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奢华品网络购买已经在国外飞速发展和成熟起来。可以预见,目前.这一新型模式必将很快来到中国。述说发现,近半数受

访者愿意在线购买奢华品,54%北京受访者和47%上海受访者已经为此做好了准备。而女性消费者的支持人数相对较多,比

男性消费者高出10%

产品的可信度以及看不到实物的不确定性是受访者对奢侈品网络消费的最大顾虑。而关于奢华品网络消费的驱动力,数据

表白.支持网购的受访者表示,无论是当季新品还是过季款式,产品品质的保证和优厚的折扣对他来说是最重要的

网络平台对于奢华品品牌传播的作用日趋明显

多元化发展的互联网已经成为获取奢华品信息的主要渠道之一,调查再一次印证.网络传布连结了去年强势的地位。奢华

品品牌的官方网站更是超出守旧印刷媒体,被68%受访者认为是解品牌产品信息的最好信息渠道。二线乡村,这一数字则高

达71%

时尚垂直网站至关重要,时尚垂直网站和新闻门户网站对于奢华品信息获取的重要性也在不竭增加。对中国内地的消费者

而言.瑞丽网和悠卡网是受访者最经常浏览时尚网站。内地众多门户网站中,新浪网在中国奢华品消费者中的受关注度最

高。

时下当红的社会化媒体网站作为奢华品信息渠道正在逐步幼稚。虽然社会化媒体网站的重要性目前还赶不上品牌官网、

时尚网站以及门户网站,研究还发现.但其发展前景不可限量。通过社会化媒体网站,消费者可以迅速、自由得分享奢华品

信息、交流相互的感受。数据显示,香港受访者对社会化媒体网站的信任度最高。

信天翁咨询公司执行董事ChristophCa表示:虽然金融风暴的影响仍在连续,针对此次陈述的研究结果.但通过今年最新的

数据调研,很高兴地看到,中国奢华品LV女包市场依然在蓬勃发展,中国消费者对于奢华品的认识也在不竭幼稚,奢华品购路易威登包包买行为

也日趋理性。

LV官网告诉你：国内消费者最爱LV包

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全球最大独立公关公司之一罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一信天翁联业商务

咨询有限公司再次联手,继去年胜利推出《2009中国奢华品报告》之后.发布2016年度最新调查陈述。2016年.今年还把台湾纳入了调查陈述。受访者的人数也比去年增加了10%,人均年收入在人民币25万元左右。调查内容包

涵消费信心与购买力、消费驱动因素、信息来源和产品购买渠道等多方面内容,分析并预测了下一年中国奢华品的消费趋

势。

中国消费者对于奢华品的需求仍在快速提升。随着对奢华品认识的逐步加深和积累,2016年的乐观看法。尽管多数人对于目前的经济形势持审慎态度,对于未来一年的奢华品消费.LV官网数据显示40%受访者表示

会维持原来的消费水平,甚至有38%受访者将加大购买力度。其中,上海以及华东区域经济发展迅速的2线城市的受访者浮

现出了特别活跃的消费意愿。

chanel官网与LV中文官网瓜分20亿市场 重庆人荷包在跳

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顾客每天只有几个，以LV中文官网为例。但销售额却在10万元以上，而在成都市中心的各大百货商场，如果一个品牌日均销售额

能够上万元，就已经算是非常不错的成就了


最能代表奢侈精神的顶级名牌服装在成都却并不多见，成都现有的著名品牌LVGUCCIPRA DA 都是销售箱包、鞋子和GUCCI配

件。成都离一线品牌阵地还有一定的距离。

位于喜来登的LV路易·威登）专卖店迎来了当天的第一个顾客。三十出头的张钒，近日上午9时。那天正好过生日，为了

祝贺自己的生日，一大早就来给自己买礼物。试了三款不同的男式背包之后，张钒爽快地指着其中一个新款黑色压花皮

包说，就要这个！谢谢，一共是35000元。柜台小姐礼貌地接过张先生递来的信用卡，迅速完成了结账手续。与此同时，

另外一名小姐迅速将选中的皮包装入制作精美的纸袋中，并附上了一则销售合同。短短10多分钟，提着包的张先生步出

了LV专卖店，这是买的第二个LV包，看到给我寄来的新款资料之后才来买的像张钒这样的情况，每天在LV店铺中出现的

次数并不多，但就是这仅有的两三个顾客，却让LV每天的销售额稳定在10万元人民币以上。如果我一天能够有10个以上

的顾客，那么销售额上50万元基本是没有什么问题的一位LV内部人士如此告诉记者。而在成都市中心的各大百货商场，

如果一个品牌日均销售额能够上万元，就已经算是非常不错的成就了

GUCCI一来巨头到齐了

全球三大时尚巨头之一的GUCCI古奇）美美力诚百货正式揭幕。这个并不为众多成都市民所熟悉的百货商场，4月13日下

午5时。品牌只有20多个，却基本是欧美的顶级时尚代表。过了美美百货继续往南走，同处人民南路的另一边，仁和春天

百货二号店也是成都市民眼中“贵”代名词。

但成都的奢侈品”消费群体却在急速扩大。虽然很多成都人无法理解为什么一套西装会卖得比汽车还贵。

虽然最贵的西装价格在9万元以上，以意大利名牌菲格拉慕为例。但成都的菲格拉慕却仍然是整个内地所有直营店中销售

额增长最快的

究竟有什么差别？品牌经销商会告诉你不同就在于其无形价值与有形价值的比值。而中国人最早接触到世界著名品牌皮

尔·卡丹（虽然这并不能算真正意义上的奢侈品）上世纪80年代进入中国的时候，3美元一瓶的香水和300英镑一瓶的香

水之间。一条皮尔·卡丹的皮带卖到1000元人民币的天价”而在那时，中国市面上一头黄牛连皮带肉也只卖到1000元。

牵着一头牛并不能代表你富有，但是如果敢于把一头牛变成一根皮带系在身上，那你当然就是最牛的

奢侈品是一种生活方式

尤其是名牌的服装和配饰。例如LVGUCCIVERSA CE范思哲）PRA ?鄄DA 普拉达）BURBERRY巴宝莉）POLO保罗）等等。对于

这些品牌的认知，一提“奢侈”很多人的第一反应就是名牌。相信所有的中国人都会承认是来自于各种广告和传媒的强

化，尤其是印刷精美的时尚杂志。当你各种杂志上都能看到自己心仪已久的明星和名模，著名造型师、化妆师和摄影师

的调教下，摆出美轮美奂的姿势为某品牌代言的时候，就已经中了名牌商的营销圈套。

CHANEL官网自己的消费壁垒也是奢侈品消费的爽点。奢侈品牌本来就是为少数“富贵人”服务的多数人梦寐以求，除了卖一个

生活方式。少数人真实拥有”一旦让大多数人感觉可望不可即，那目标顾客的优越感也就保住了要维护目标顾客的优越

感，就要让大众与他发生距离感，而最直接最有效的距离就是两个字：价格。只有认识品牌的人与实际拥有品牌的人在

数量上形成巨大反差，奢侈也能力够成为真正的奢侈。