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全球奢侈品销售中国“贡献”最大

据全球领先战略咨询公司贝恩公司公布的最新调查述说显示，11月2日。今年全球奢侈品行业销售反弹力较预期高得多。

其中，中国的贡献最大，增长了30%增幅再次雄踞全球首位。随着中国市场日益重要，奢侈品牌也开始关注和制定适合中国的LV价格。中国将在5年内成为全球第三大奢侈品市场。图为国际奢侈品公司广告CFP供图

已经有商业巨头嗅到此举对内地市场的利好，就在上周媒体热炒深圳海关严查入境奢侈品关税的消息时。加速了进军内

地奢侈品市场的脚步。日前在佛山宣布启动中国奢侈品OUTLETS品牌芭蕾雨项目的北京首创集团董事长刘晓光，对羊城晚

报记者透露了其10年内将建50个奢侈品OUTLETS计划。有业内人士对此分析，奢侈品关税的变动无疑给国内特别是备受香

港压抑的华南奢侈品市场注入强心剂。这片战场上，由奢侈品专卖店、名牌OUTLETS以及网购这三大渠道引发的战争硝烟

也开始弥漫。

境外折扣战火难重现

全球各大奢侈品不得不靠提高产品价格以弥补汇差带来的损失，随着今年以来人民币的升值以及近期美元、欧元等汇率

连续低迷。境外的奢侈品也难现金融危机时的频频打折排场。

广州的周小姐暗自庆幸半年前果断地出手。这个月店里的部门商品就会涨价了香港海港城内一个国际一线品牌的销售人

员，看着阿玛尼a货手表香港Prada专柜里的一款包包的标价已经上升了2000港元。热心地向熟客透露着内部消息。而记者在LV香港的专

柜也发现，几乎所有产品都全线上调了价格，涨幅在一成左右。与此同时，目前各大全球知名品牌如PradaHermESchanel

等也都在近两个月上调了价格，全线涨幅在15%左右。

汇率是推动此轮奢侈品涨价的主要原因。因为约75%奢侈品在欧洲制造与生产，有专家分析。而大约相同比例的产品销往

欧洲大陆以外市场的消费者，尤其是美国和中国，其中，中国消费者占到全球奢侈品市场的21%为其贡献了52%增长。

境外购物吸引力变小

另一方面内地客境外购买奢侈品要上缴更多的关税。这对于追求奢侈品的消费者来说，一方面奢侈品开始启动涨价的同

时减少了大幅度的欧洲等海外市场的折扣。境外的购买变得不再像当初那么吸引人。

首先化妆品的购买老本涨幅较大，9月1日中国海关提高个人境外购物关税后。其次延伸到名牌包和电子产品。刚刚从香

港买了一个LV包就被海关征税的徐女士感到以后再在香港买高档奢侈品未必划算了

LV香港官网的负责人也指出，对此。海关新规出台会在一定水平上影响自由行旅客赴香港的奢侈品消费，因为这些内

地的高消费客人人均消费基本都超过5000元。另外，业内人士指出，该项措施对于活跃于淘宝网等第三方交易网站的代

购业务，也是不小的打击。

华南市场机会将凸现

被香港市场长久压抑的华南奢侈品商场老板表示是一大利好。据悉，有商家担忧自然也有商家欢喜。对于深圳海关加强

入境奢侈品检查的消息。广州亚运会前后，广州将有近10个高档购物中心开业，包括11月6日开业的万菱汇、亚运会中期

开业的广州友谊西塔店以及明年4月左右开业的太古汇，都是打着高端消费的旗号，希望吸引高端消费者。

中国每年在欧洲的奢侈品消费额占其总额的30％左右。如果能通过关税的门槛将他吸引回来内地消费，这其实增加了机

会。奥特莱斯(中国）有限公司董事局主席林卓延表示。对内地市场是个巨大的引力。

OUTLETS业态也将迅猛发展。刘晓光就表示：与欧洲的知名OUTLETS公司SCC以及英国的名牌折扣商FREEPORT五六年前就开

始接触，而为了吸引内地的奢侈品消费者。但是当时他并不看好中国内地的市场，谈判非常困难。可是情况在今年来发

生了逆转，两大奢侈品折扣公司今年均对投资中国市场浮现得非常感兴趣，此番与首创合作组成的奥特莱斯(中国）有限

公司，负责运营首创在佛山打造的OUT-LETS芭蕾雨商业项目，一期将于明年9月左右开业。为了解决一般国内OUTLETS严

重缺乏国际一线品牌的问题，公司将出资购买大部分的国际一线品牌产品。与此同时，一些国际知名的奢侈品网购公司

也将陆续进入内地市场。毋庸置疑，很快华南奢侈品市场就将形成专卖店、网购和OUTLETS三大渠道争抢市场的局面。

lv包包体验亚洲女星完胜

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确很漂亮。礼裙低胸的设计让冰冰白净肌肤性感呈现，LV碎花裙。尽显雍容华贵。黑色微卷短发加上娇艳红唇，让东方

美完全散发。银色LV包包相伴，小巧之外点亮整身装扮。相比之下，阿汤嫂的这身就批评朵朵，黑色的丝袜鞋

子手包，加上高耸的领口，很老气横秋，尤其是细细的腰带，让人看了勒得慌，也许松垮点更好。

银色的连衣裙外披黑色外套，又一位在时装周上大出风头的华人女星。脚穿粉色高跟鞋，古典美感油然而生。

MariaSharapova随意的发型和银色的高跟鞋，显得单薄无力。

美艳的BlakeLive当然更胜一筹！IvankaTrump黑鞋子真是大厦风景！超美的薄纱礼服裙。

没有一件首饰，NaomiWatt红色高仿手表感觉更上档次。干净的陪衬出了StellaMcCartnei这条单肩礼服裙；RosarioDawson发型和

链型耳环反而有些累赘。

凯特配上白色的T与牛仔质地的宽松休闲裤，TOPSHOP棕色粗针大开衫毛衣。腰间用棕色皮带点缀，休闲装扮十分帅气洒

脱；蕾哈娜与牛仔短裤造型布满层次感，长短不一的搭配与棕色的系带平底鞋都彰显这随意的气息。不同的风格，感觉

蕾哈娜的更为精神。

感觉哈里-贝瑞的皮裤与毛皮背心 相呼应，两位都是很帅气的装扮。整体更有层次感；Ciara爱马仕和整体风格似乎不搭

配。

詹尼佛-洛佩兹搭配窄腿裤和平底鞋，WildfoxCoutur毛衣一向很受明星宠爱。很休闲；泰勒-斯维夫的窄腿牛仔裤球鞋和

小挎包，青春逼人。

连鞋子的搭配眼光都一样，两位除了发型。实在很难分！

除了LV官方网站中文裙子在颜色上的不同，这两位打扮的也很相似。甜美些的EmmaRobert似乎更讨人喜欢哦！

可JuliettLewi实在太瘦了也许像IslaFisher那样批件外套更好吧！这条Dolc&Gabbana蕾丝裙子单穿本没有错。

条纹、牛津鞋可是时髦的单品；KourtneiKardashian白衬衫，WhitneiPort胜在将百褶迷你裙穿出了另一种随意感。说不

清是扮嫩还是OL

LV女包在中国是乐土还是赌局

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没有百货商店和超市，所有男男女女都穿戴制服一般的蓝色服装。只有贩卖蔬菜的小木棚。这是1977年第一次来到中国

时，曾任法国精品协会主席的克利斯蒂昂·布朗卡尔特(ChristianBlanckaert见到场景，当时以为，有生之年，这种落

后的状况都不可能改变。

这个曾经落后的国家已一跃成为世界奢侈品的第二大消费市场。令克利斯蒂昂无论如何也想不到30年后。

并不是那么唾手可得。但是这个看似诱人的市场。

漫长的培养期

一个烧钱的狂热运动。经营奢侈品网站的呼哈网CEO连庭凯说。据他解，奢侈品牌的打造。中国的95%国际奢侈品牌都是

不赚钱的如果这个品牌只在一线乡村开店，几乎很难挣到钱，因为一线乡村的店几乎都是形象店。

中国众多二、三线乡村消费者的品牌认知度和消费意愿，贝恩公司最新发布的中国奢侈品市场调研述说显示。已经相当

接近上海、北京等一线城市的消费者，二、三线乡村正在成为各大奢侈品品牌搏杀的新兴“战场”

如果奢侈品企业在中国的营业额没能达到1.5亿元，1.5亿元是个大致的平衡点。连庭凯说。就很难实现盈利。黄金地段

的门店租金可能每月就需要200万~300万元，例如LV上海开一家店，费用就高达2500万美元。

一般的奢侈品牌很难长久生存。连庭凯说，倘若不是有大集团在后面撑着。必需做好长久付出的准备。这使得只有Coach

等少数奢侈品牌坚持到现在皮尔·卡丹等曾经高端的奢侈品牌，现在正沦为在中国二三线乡村挂着“清仓处理”牌子的

街边大卖场里。

蒙着眼睛进来的法国奢侈品牌夏利豪(Charriol中国区相关负责人认可。这个品牌在台湾做得很好，当年进入中国大陆市

场的时候。但是大陆，为了打开局面，各个省市都采取了不同的渠道战略，有的省市是成立合资公司，有的省市是聘用

代理商，这样的后果就造成了市场价格的混乱，整个产品的档次都滑落了一个台阶。

目前不得不处置惩罚这个烂摊子，现在也不知道是赢是输。上述负责人表示。收回所有的代理权。不只是夏利豪，即便

是较早进入中国、中国知名度较高的一些奢侈品牌，也有这样的困惑。

英国最大的奢侈品零售商巴宝莉集团宣布，2016年7月17日。收购其特许经营伙伴KwokHangHold位于中国大陆地区的巴宝

莉特许经营店。2008年3月，进入中国市场30年的法国梦特娇公司开始收回产品的代理权，对大陆业务进行直接管理。

2008年9月，美国的Coach也用8000万元从代理商俊思集团手中收回了中国区零爱马仕皮带售业务。

市场风险巨大

那些还未进入中国的奢侈品品牌正在捋臂张拳，现在中国奢侈品市场已经成为世界第二。非常渴望分一杯羹的同时又显

得十分谨慎。

克利斯蒂昂说，奢侈品牌进入中国有两个思考。一个是中国真的奢侈品的乐土吗？进入中国会有哪些风险？另一个就是

中国会不会把自己的奢侈品牌带入市场？

不只在中国，事实上。即使是外乡市场，奢侈品牌的胜利也并非易事。奢侈品行业的地摊上，也布满着曾一度声名显赫

的品牌，而奢侈品行业的伤病员”也足以组成军团。虽然都曾力图掌握自己的生意，但后来却不得不选择寄身于路易威

登集团或巴黎春天集团等这样的大财团，来为它避风挡雨。

或是为了对抗当时糟糕的时局、消亡之前全身而退，这些被整合重组的品牌。或是为了防止明天靠借贷来应对难以抗衡

的竞争对手，或是为了防范停滞不前，或是出于应对越来越复杂的市场而产生倦怠。

很多品牌设计师非常棒，奢侈品牌背后是有很有因素支撑的克利斯蒂昂说。但是企业经营不能适应现代社会的快速步

伐，或是战略定位上出现摇摆，看到大众品牌商做得不错就把持不住，推出自己的二线品牌，最后整个品牌都无法生

存。中国奢侈品牌在将来的发展中也应该借鉴这样的教训。克利斯蒂昂说：中国奢侈品市场有自己的特点，中国是个复

杂多样的国家，对奢侈品的需求也是多样性的

虽然市场前景非常看好，另一方面。但是现在一个LV官网的奢侈品牌要进入中国，依然会觉得风险很大。一是消费者

根本不认识这个品牌，需要重新打造知名度，好比一个法国的高档奢侈品牌与LV相比，中国消费者肯定会选择LV因为它

中国消费者中更知名。但实际上，法国这个品牌是比LV更高档、更受欢迎的奢侈品牌。