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继阿玛尼之后，据悉。对中国网购市场浮现出兴趣的还有古琦（Gucci巴宝莉（BurberryGroupPLC和意大利制鞋商

Tod'sSpA 等。据承担了阿玛尼中国网站制作业务的负责人透露，其计划在明年为34家海外品牌客户建立中国网站。

抢占中国一二线城市的旺铺越来越难，对于奢侈品牌来说。好在还有无限的虚拟空间可以赚到实实在钱。这不，阿玛尼

已经抢占先机，成了第一个在中国推出在线购物网站的奢侈品牌。紧随其后，其他奢侈品牌也纷纷开始将“触角”伸向

网络营销，以期在新兴市场上找到新的立足点

阿玛尼试水网店

全球最大的奢侈品品牌之一—EmporioA rmani中国的网上商店正式启用，日前。这是继在美国、欧洲和日本市场开通网

购业务后，EmporioA rmani品牌的网购第四站。这也成为中国市场上第一个开展线上业务的奢侈品品牌。

该网站设计了全中文服务，记者登陆该网上商店看到网上商品包括EmporioA rmani品牌的男士、女士服装系列、EA 7运

动系列、ArmaniJean系列产品和配饰、腕表、眼镜及珠宝精品。为了让中国消费者在这里花钱花得毫无障碍。以及中国

消费者熟悉的尺码、以人民币计算的税后价格。

阿玛尼集团在全球拥有160家门店，据悉。最大的奢侈品公司之一，全球总销售额达15亿欧元（折合20亿美元）中国地区

销售约占10%EmporioA rmani网站是该集团在华推出的首个

由奢侈品电子商务专业企业YooxGroup开发和管理。B2C网站。

由于直销网店的衣服无折扣、尺码偏少、并要收取15元送货费，但一些热衷阿玛尼的消费者向记者反映。与能挑能摸、

还省邮递费的实体店相比，显然缺乏竞争优势，因此“空手而返”

该中国网上商店可以实现全国送货服务，而阿玛尼集团副总裁约翰·霍克斯(JohnHook日前公开声明。希望借此接触到更

年轻、熟悉电脑的富裕消费者”以及“移动中国人”这个新的群体。

EmporioA rmani冒着实体店可能会受到冲击的风险，据业内人士分析。中国市场布局网购业务，为了让该品牌的商品可

以卖到全国各地，特别是其难以覆盖的二、三、四线城市。从EmporioA rmani网店内销售的商品与实体店的价格一致来

看，明显是不想冲击现有的价格体系，而只是意在实体店未涉及的三、四线城市。而这些城市，单店利润可能无法支撑

整个店面的运营，或者盈利能力达不到要求，并不适合开店。

官网直购”老本不低

国际金融危机后，事实上。欧美奢侈品市场普遍泛起疲软。不少国际大牌都希望借助中国奢侈品市场的强势增长，弥补

其他市场销售不力带来的损失。咨询公司贝恩日前公布的中国2016年奢侈品市场调查》显示，全球奢侈品GUCCI包销售额去年下

挫8%不过2016年的销售额和利润却双双激增。而中国国内奢侈品市场的增长从2009年下半年起开始加速，全年市场规模

达684亿元人民币。

欧洲奢侈品销售额的复苏在很大水平上得益于入境欧洲的游客，有业内人士分析指出。中国消费者是推动其三季度欧洲

销售额上涨11%很大因素”预计中国2016年的国内奢侈品市场年增长率将达23%

这块大蛋糕是经历过奢侈品销售危机的大牌们不会放过的

这些页面都特别注意中国消费者的需求，记者了解到许多国际品牌均已在官方网站上开设了中文版的官网直购页面。设

有针对中国的销售渠道，但有些官网还不具备购买支付功能。如英国奢侈品网络商城，有中文服务，标价不含税，使用

国际通行尺码，中国运费为20英镑；意大利奢侈品在线商城，有中文服务，而且支持支付宝付款，中国运费为44.8美

元；美国奢侈品在线商城，有中文服务，标价不含税，使用国际通行尺码，中国运费为40.44美元。

LV官网直购除了邮寄老本外还有两项成本，记者发现。第一是专业购物网站在其祖国和实体店面一样，也在其国家缴纳销

售相关费用，如在美国网站购物，都有在最后购物总额基础上征收6%至9%消费税。第二，所有专业网站都会写明，收货

人当地所需缴纳的关税及其他税收不包含在其邮购费用中，买家对这部分费用完全负责，另外结算。高昂的关税费用令

多数消费者望而却步。

由于自9月1日起实施的关税新政”将免税额门槛从500元降至50元人民币，而且。邮购商品入关老本大大增加。以一款在

美国售价1500元的GUCCI粉色短款钱包为例，遵照当前50%税率、邮购关税免征税额度为500元计算，这款钱包9月前入境

需缴税250元关税，但9月后入境就需缴税700元，老本大大增加。

对于完税价在200元－600元的品牌化妆品，业内人士分析认为。按化妆品50%进口税率计算，消费老本平均会提高三成。

而一些完税价在1000元－5000元的高档服装品牌，按45%平均税率计算，甚至会比原来的价格贵五成。

海外代购”风险增加

随着海外圣诞购物季的临近，圣诞节将至。国内多数消费者将陆续前往纽约和香港等地“扫货”而网络代购也更加繁

忙。

生产地买当地名牌，据了解。同一款商品与中国内地的价差甚至有的高达50%以上。以一件500元的商品为例，卖家在海

外以5至7折的价格买进后，加上15%30%手续费再卖给消费者，这样代购一件商品可获利几十元乃至上百元。

海关54号令执行之后，但自今年8月1日起。各地海关加强了关口检验。其内容是居民旅客携带超出5000元人民币的个人

自用物品，经海关审核确属自用的海关对超出部分的个人自用进境物品征税，对不可分割的单件物品，全额征税。这无

疑给“个人代购”增加了入关风险。

其在海外背回的3个LV包，一位从国外旅游归来的LV忠实消费者向记者抱怨。入境通关被海关发现，不得不缴纳了6000

元的关税。

记者从邮政速递物流公司获悉，另一方面。新关税政策实施后，由于国际物品类进口邮件绝大多数都需缴纳数额不等的

关税，导致多数收件人不愿负担而拒收。邮政EMS相关工作人员表示，大概统计，新政实行半个多月以来，被退回的国际

包裹已有上百余件，主要原因就是收件人觉得需要缴纳的关税税额太高，不愿负担而拒收。

记者登陆淘宝等一系列个人代购网点观察到多数卖家已在店堂发布公告，同时。上调部门物品价格，并说明高出来的价

格是所产生的税费。也有代购卖家在网站说明，买家订单发生的税费可以抵扣代购服务费的50%相当于卖家和买家一起承

当。

国际品牌抢滩网络

也使得境外消费热情大打折扣，由于多种原因导致了奢侈品消费市场“涨价声”不竭。消费者逐渐将目光转向了国内的

奢侈品专卖网站。尽管奢侈品品牌去年的销售额下降了8%但其网上销售却增长了20%以上。

半数受访者愿意在线购买奢侈品，2016年下半年开始，国内首家会员邀请制奢侈品私卖网站尚品网CEO赵世诚日前表示。奢侈品消费渠道的转移已经越来越明

显。以尚品网为代表的创新B2C泛起，使得消费者不再需要飞往国外即可购买同样的名品，线限时折扣、线下私享沙龙a货普拉达等

活动的开展，使国内消费者购买奢侈品突破了时间、地域、关税等因素的限制。

如果说今年是高端网上零售元年，赵世诚表示。未来三年高端奢侈品网上零售有望成为时尚奢侈品主流渠道。

专业零售网站通过正规渠道进货的关税、增值税等一直都有缴纳。海关新规使得个人代购风险和成本加大，美国化妆品

零售网站Skin-Stor中文网站致美网运营总监俞炜表示。从而将使专业零售网站获益。

国内网络销售不能给予消费者在精品店中消费的体验，但也有时尚人士坦言。将打破消费者原来对于奢侈品的感觉。

奢侈品lv包包涨价 只因中国消费市场太给力

每年还要按惯例涨价一次—欧美经济的连续低迷似乎完全没被奢侈品牌放在眼里。向来不在店里挂出“SA LE打折)标

志。

许多奢侈品牌史无前例地涨价了两次。chanel品牌的包涨价10%-20%不等，2016年。有的专柜甚至涨了40%

帝舵A货手表业内人士提前一年就看出了端倪。2016年的米兰春夏时装周上，2016年的春天注定又是一个涨价的季节。各大时装品牌

通常都是隔年订货。大牌们都齐刷刷地提了价，随后的秋冬时装仍延续了强劲的涨势，或许2016年一整年，人们都要笼

罩在奢侈品涨价的氛围中。

美国的失业率屡创新高，如此局面不由得让人困惑。欧洲时不时传出主权债务危机的消息，发源于欧美的各大品牌为何

如此自信？

产品价格自然水涨船高。然而又有质疑之声：谁都知道奢侈品是个极高毛利率的行业，有的奢侈品牌给出了自己的理

由：原材料涨价了皮毛尤其贵。原材料本钱的上升并不那么难消化。

虽然是全球普涨，有细心者发现。中国区的涨幅却尤为明显。

LV包包2016年在中国可能涨价三成。虽然代理商否认，业内传出消息。公司方面模棱两可，但仍引起了快乐喜爱者们躁动。

随着每一个新兴经济体的崛起，LV都以“扫盲”方式成为新富人群的宠物。多年前在日本，每个女孩都以拥有一个LV包

为荣，如今这一情况又出现在中国。

中国奢侈品销售额增长了30%增幅高居全球首位。高盛投行预测，直接诱因是中国“开征奢侈品税”呼声渐起。2016年。

中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万上升到1.6亿。中国消费者对奢侈品的狂热引发了诸多担忧，有政协委员

已经提出了开征奢侈品税的意见，业内纷纷预测，奢侈品税很可能在2016年成为现实。

中国开征奢侈品税的预期给了奢侈品牌一个涨价的直接理由。

涨价往往会失去大量消费者。然而这一规律似乎在中国无法得到印证。中国新富人群似乎根本不把一件奢侈品少则几

百、多则数千的价格涨幅当回事。知识告诉我奢侈品的消费弹性很高。

2016年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中，一份由罗德公关最近出炉的2016年。这

是爱马仕第一次，专门针对一个国家的市场，建立一个新的品牌，足见其对中国市场之重视。

大牌LV包不等于快时尚

时下就是速食时代，有人PRADA钱包A货说。从方便面至爱情再到时尚，无一幸免被“潜”确实，社会的极大负荷与生活的繁杂步履，

让我不得不选用捷径来开拓生活的新一面。C&T古缇将“速食”快捷，保证品质的优选的新概念引入市场，对于其鱼和熊

掌兼得的市场战略固然是让人眼前一亮。归根究底，消费者要的就是价廉物美的商品又轻松便捷的购物渠道。但是C&T古

缇是否可以把持到底，仍然是待时间考证的问题。

大牌时尚似乎仅仅是明星与社会名流的专属，一直以来。因为它低廉的价格让普通老百姓望而却步。而时下，无论是海

外代购还是国内崛起的快时尚”品牌都让时尚全民化日益成熟，遍地开花，中国百姓平价消费大牌时尚的时代也在金融

危机中逆势而来。快时尚”品牌以其"一流的设计，二流的面料，三流的价格"中国颇受追求时尚的大众推崇。刚参加工

作的年轻人经济条件有限，但又乐衷于追随潮流，要买一件国际一线名牌如LV包包或者香奈的衣服要花掉好几个月的工

资，而在LV官网选购一款时下最IN真皮包只要花上百元，而ZA RA 衣服也只要几十元就可以买到目前国际上最流行

的服饰。

虽被多家同行抄款，正因为快时尚的亲民性”越来越多的大牌设计师也纷纷加盟“快时尚”品牌。如C&T古缇箱包携手法

国IDOINE首席设计师共同打造2016年后，一件“KarlLagerfeldForH&M依然是收藏珍品，金贵水平不亚于他香奈儿

大作。

即使是价格高昂的奢侈品也会因潮流更新速度快而遭受"压箱底"命运。因此，对于大众来说。快时尚”平价让因潮流更

替而频繁“换装”老本也降低了不少，又尽享到国际大牌的风尚，真是米兰”时尚，想买就买。

每个消费者都开始注意捂紧自己的"钱袋子"网购这一方兴未艾的消费方式在2009年越发红火起来。根据中国互联网络信

息中心（CNNIC12月最新发布的陈述，金融危机影响下。截至今年6月，国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万

人，年增长率为38.9％。

今年上半年，CNNIC述说显示。全国网络购物消费总金额为1195.2亿元。据CNNIC述说测算，全年网购总金额预计将达到

2500亿元左右。同样，根据淘宝网公布的业绩陈述，其上半年实现交易额809亿元，迫临去年全年999.6亿元的成交额。

大至家电小至钥匙包，无微不至。引领时尚的快时尚”自然也不会放过网络这个大众的媒介方式。例如，国内网购新星

C&T古缇就率先以网购先行的模式进驻中国箱包市场，开创了时尚品牌无实体店而网络市场飘红的先河。C&T古缇品牌负

责人周超表示：选择网购平台，较好地契合时下大众购物习惯的同时，降低经营本钱，以高品质的箱包奉送给中国万千

女性。C&T古缇现在目标不是追求利润，而是首先扩大规模、占领市场。从C&T古缇箱包夏季商品与秋季新品,网购已成为

时下购物的主流趋势。不难看出其更多地追求品牌美誉度与口碑的新思维战略。

不停赞叹其改良大牌的速度和品质。然而，即使StyleWWD等权威时尚网站都在不停地讲着ZA RA 等品牌是速食时尚。C&T

古缇箱包仍然不承认自己的数百人设计师与制作团队，其实是一个高速改良复制的团队。LV包始终坚持网罗全球时尚

讯息，结合中国人的喜好，量体裁包，虽然这种改良在目标消费者眼中，很难被察觉。但是C&T古缇依然是坚持走原创设

计与高品质的箱包制作之路。与此同时，C&T古缇品牌负责人周超表示：快时尚不等于速食时尚，首先是品质保证在哪

里。不少媒体担心，C&T古缇在意大利的皇室做工是否可以沿袭至中国？而在中国，用每一件古缇箱包来保证品质与品

牌。

如周超所述，固然。C&T古缇2010秋季新品多次创下皮具界的工艺先河，众商家以头层牛皮作为噱头推广时，C&T古缇的

箱包早已运用进口头层鳄鱼纹牛皮、高档压花头层牛皮等国外旱见的皮质工艺打造秋季新品。意大利创新技术的刺绣工

艺、菱格纹高精密压纹等活跃于世界箱包舞台的高端技术，让C&T古缇今秋新品成为了箱包界备受瞩目的品牌之一。同

时，摒弃国内惯例三股线的箱包制作，采用强韧可靠的六股线的制作也为古缇的大牌品质打下坚实的基础。C&T古缇网罗

全球的潮流资讯，英伦风格、大牌简约的时尚，一应俱全，每一款箱包都夺人眼球，款款ITBA G怪不得一向低调的C&T古

缇品牌推广经理，也高调地宣称：C&T古缇秋季新品无论是从品质还是设计都堪比世界大牌，用品质对话工薪价格，1%利

润挑战100%大牌品质，今季大卖，有绝对的信心。