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铂金首饰消费趋稳产品创新或成热门

明天，国际铂金协会ＰＧＩ®于香港发布了《2015全球铂金首饰批发趋向报告》。报告数据掩盖全球铂金首饰的四大重点市场——中国、印度、日本和美国，是目前业内独一一份统计铂金首饰批发状况的剖析报告，旨在与行业火伴分享铂金市场走向，发掘更多市场机遇。其中中国部份内容则包括了不同批发商类型，搜集约60家批发商，和超越8,000家门店的销售数据。报告后果显示，2015年，中国贵金属首饰市场遭到了国际全体经济下滑、朴素品消费市场萎缩等多重内部要素影响，铂金首饰批发总量下跌4%，但市场全体趋稳。

国际铂金协会ＰＧＩ®全球首席履行官唐昊诚先生表示,“铂金创历史性的低价位使消费者与批发商都能从中受害，并为他们提供了一个千载难逢的时机——购得最具潜力的初级首饰。哪怕是作为全球最大铂金首饰市场的中国，其下跌水平也远远小于其他珠宝品类。中国和印度仍然是全球铂金首饰市场开展的关键，协会将应用无效的市场项目与新品发布，使这两国持续坚持高于均匀市场程度的开展势头。”

全年全体先抑后扬，市场表示趋于稳健

2015年，中国经济增长全体放缓，ＧＤＰ增速仅为6.9%，创25年新低。但是，普通消费者对铂金首饰的爱好和消费志愿却未遭到经济的影响。国际铂金协会ＰＧＩ®拜托特恩斯市场调查公司最新完成的首饰品牌力跟踪调查显示，受访的中国17个重点城市20⑷4岁女性中，将来把铂金首饰作为第一选择的比例较上一年上升6个百分点，到达66%。

上半年，受多重微观环境要素影响，珠宝门店内人流量有所增加，批发表示欠佳。珠宝批发商面临包罗运营本钱上升、银根缩紧、库存压力添加等诸多应战。因而，很多批发商纷纭采取了缩减开支、清算库存、减缓新品开发的战略以求安稳过渡。自下半年开端，随着消费者需求的提升，铂金首饰批发总量逐步显现回暖态势。部份批发商面对市场应战，着力调剂产品构造，强化品牌运营，经过新品上市和营销投入和店铺精密化办理，取得不错的销售事迹。

虽然下半年涨幅缺乏以抵消上半年的销售下滑，但全体市场趋于稳健。值得一提的是，国际铂金协会ＰＧＩ®的战略协作火伴在2015年皆有着不俗的市场表示，批发事迹全体下跌8%。

产品创新或成热门，婚庆市场现新机遇

随着消费者对铂金首饰日趋理解和重生代消费者欣赏品尝的遍及提升，市场对兼具深沉情感外延且具有共同设计的铂金首饰需求也愈发激烈。缺少特点的普通铂金首饰比例正逐步下降，取而代之的是各大批发商着力开发的全新系列产品。同时，配合共同的设计、精巧的工艺与感人的寓意联合，新品更容易取得消费者喜爱和更好批发表示。在婚庆市场方面，结婚人群范围虽受限于全体人口构造，但从去年消费形状依然可以发现铂金婚庆首饰消费已逐步从以对戒为主的形状衍生为包括多种产品类型的全套系产品，包罗项链、手链、手镯、耳饰等。估计将来铂金婚庆首饰套系产品将引领新一轮消费热潮。

低线城市潜力非凡，将来需求长时间看好

依据协汇合作批发商与零售商的反应，铂金首饰对很多低线城市的消费者而言，还有很多开展空间。消费者对铂金纯洁、稀有、永久的特质显示出较高的认可度与承受度。因而，部份批发商从2015年下半年起开端陆续调剂库存构造添加铂金备货，并表示出对铂金首饰销售前景的悲观。协会最新完成的首饰品牌力跟踪调研也一样显示低线城市消费者对铂金首饰表示出更大的购置志愿。可以预感，将来随同着低线城市的消费晋级和延续无效的铂金推行，低线市场将成为铂金首饰新的增长点。

国际铂金协会ＰＧＩ表示，2016年中国铂金首饰批发市场仍将趋于稳健，预销售总量将坚持0%到3%的小幅降落。调查中，鉴于全体市场应战仍将存在，同时业内竞争也将进一步加大，少数批发商对2016年的全年表示呈慎重态度。协会置信将来铂金首饰需求长时间看好，并将延续率领业界火伴发掘铂金各类细分市场潜力，协助批发火伴具有更好市场表示。