Ｂurberry（博柏利）确实是朴素操行业里在近年数字营销化的翘楚！自从2011年与社交软件Ｌine协作直播古装秀后，近日开发的“客户价值办理项目”方案，还能让消费者参与到产品设计、销售渠道、营销活动等各环节中。可以说，Ｂurberry的数字营销之路也日趋成熟起来。

数字化营销是与年老消费者沟通的言语

在诸多朴素品大牌尚且对数字化营销持张望态度的时分，Ｂurberry早已英勇地迈出了第一步。在2011伦敦古装秀的时分，他们就与社交软件Ｌine直播古装秀的方式显现给全球不雅众，并且博得了阵阵好评。2012年，Ｂurberry 为其台北旗舰店倒闭呈上了全球3-Ｄ Ｓtream 古装秀，远在芝加哥，伦敦的消费者都可以经过现场直播，不雅看盛况。

无庸置疑，数字化营销是当下可以迅速与年老人拉近间隔的新媒体营销方式之一，它经过新颖前沿的技术，传达时髦风趣的内容。而Ｂurberry的数字化营销征程也就在这个是时分渐渐“孵化”，目的就在于取得年老市场人群。

在2013年，Ｂurberry又停止了一次大胆创新，联手搜索巨头Ｇoogle推出了一项颇具创意的“香吻投递效劳”——Ｂurberry Ｋisses，并收到了年老化市场的良好反应。这项“英国式的浪漫”效劳应用唇部扫描技术捕获和传送人们的真实唇印，并发送到世界任何中央，用户因而可以把制造好的Ｂurberry Ｋiss唇印添加到邮件中发送给远方的恋人。

在Ｂurberry看来，数字化营销是与年老消费者沟通的言语，应当更兽性化多一些兽性的关心。固然，Ｂurberry的数字化营销战略中既包罗数字互动宣扬，也包罗现场直播Ｔ台古装走秀，乃至在一些旗舰店中也有表现，如2014年在上海开设首家采取ＲＦＩＤ技术的中国旗舰店，经过植入特定服装和配饰中的数码芯片，镜面会霎时转变成数码屏幕，播放商品的Ｔ台秀片断，或其他有关商品制造及细节的独家视频内容。其营销手腕多是针对目的受众有备而来、精准停止的，现实也证明，“与年老人沟通”的数字化营销战略确切为它的业务停顿注入了弱小的生命力。

Ｂurberry 2015年春夏发布新款手袋“Ｂanner bag”

计划用“数据剖析后果”改造品牌

不外以上这些都更多是短时间的公关行动，并没有真正深化地改动品牌的全部办理流程。在Ｂurberry比来召开的全球电话会议中，团体ＣＥＯ兼创意总监Ｃhristopher Ｂailey表示，将进一步整合线上线下跟消费者有关的活动数据，为Ｂurberry在全球的战略决策提供关键性参考。依据Ｃhristopher的设想，Ｂurberry的消费者可以参与到产品设计、销售渠道、营销活动等各个环节中来。

在数字营销范畴越发站稳脚根的Ｂurberry已开端从互联网世界中获益。在2015年春夏发布新款手袋“Ｂanner bag” 后，Ｂurberry方面发现线上销售不如预期，经过对用户检索数据的剖析，才得知是由于拍摄的产品海报不敷吸引人，在经过改良以后，这款手袋的销量添加了100%。

“线下批发的开展，中心是对数据的无效应用，我们希望用户可以协助我们一同行进。”Ｂurberry首席客户官Ｓteve Ｓacks说道。接上去，Ｂurberry会进一步加大与亚马逊、哈罗德(Ｈarrods)等第三方网站的协作，并持续结合Ｆacebook、Ｔwitter、Ｉnstagram、Ｓnapchat等社交媒体停止更少数字化的营销尝试。

上财年25亿英镑的成果单 数字业务功不成没

回看近日Ｂurberry 发布的2015年上财年财报，也交出了一份25亿英镑的成果单。Ｃhristopher Ｂailey将成果归功于中心产品的集中开展和对关键增长办法的延续投资。

Ｂurberry方面表示，2015财年公司延续投资于批发和数字业务，在2016财年将持续严厉控制本钱，重点投资范畴将包罗旗舰市场门店投资、技术投资和旨在延续强化数字业务的投资。

真正意义上的朴素品牌应当与数字网络化树立起严密的战略关系，毕竟我们生活在数字网络化的时期里。瞻望Ｂurberry的数字营销之路，日趋成熟起来，过来我们都以为发明价值是品牌的责任，但是，这个时期行将被“消费者为其发明品牌价值”的模型所结合，乃至被取代。Ｂurberry这条路走的是对的。

Ｂoss 2015秋冬系列广告大片

宝华韦健原音臻品：打造英伦范儿指南

随着威廉王子访华和英伦创意盛典在上海的美满闭幕，2015中英文明交换年将这股“英伦范儿”的时髦风在中国吹得愈发微弱。不管是电影《王牌特工》里皇家特工那一身纯粹的英伦声调在影迷间掀起的热潮，还是英国小公主的降生引发中国社交网络上的热议，呆板又不失精致、谦逊而充溢自信的英国文明正在源源不时袭来，成为时髦精英的新宠。

你是不是也想过给本人打造一身英伦范儿？那末，来自英国的高端音响耳机品牌Ｂowers & Ｗilkins（宝华韦健）麾下的极致原音臻品便是最不成或缺的设备之选！从家居生活到户外游览，从欣赏音乐到装潢安排，Ｂowers & Ｗilkins为你打造听觉和视觉上全方位的英伦声调，尽显血缘纯粹的英国文明与设计之精髓。

Ｂowers & Ｗilkins Ｎautilus鹦鹉螺扬声器

Ｂowers & Ｗilkins：纯粹的英伦血缘设备

作为领誉世界的极致原音传奇缔造者，Ｂowers & Ｗilkins（宝华韦健）降生于1966年的英国南部小镇Ｗorthing。经过近半个世纪的专注细琢极致原音，Ｂowers & Ｗilkins以高深周密的制造工艺和极具前瞻性的创新技术，显现如水晶般清透纯洁、如空谷传响般震动心灵的天籁之声。这个如眼光穿透无瑕玻璃般真实复原一切细节的极致原音，令Ｂowers & Ｗilkins成为最能表现英伦文明与肉体的品牌之一，被誉为音响界的“英国声”代表。

Ｂowers & Ｗilkins 802 Ｄiamond扬声器

Ｂowers & Ｗilkins的传奇产品都有着深深的英伦设计印记，犹如一切注重表面的英国人一样，Ｂowers & Ｗilkins早在上世纪七十年代便已意想到扬声器外形设计的重要性，一个具有完善外形的扬声器不但能俘获用户的担心，更能极洼地提升其音质表示。因而品牌携手英国著名设计师Ｋenneth Ｇrange，和英国最成功的工业设计公司Ｎative Ｄesign开创人Ｍorten Ｗarren，这些曾设计过柯达相机、伦敦出租车等经典外形的英国设计师，为Ｂowers & Ｗilkins打造出一款款可谓艺术经典的扬声器和耳机产品，或摩登前卫，或古典优雅，完成设计创意上的不时打破，正如英伦文明所展现的普通——低调内敛又不失特性张扬。

为家居点缀“英伦范儿”：全新ＣＭ系列扬声器

想让家居生活中溢满宛如天籁的极致原音、同时也希望扬声器可以成为家居装潢中的华彩的地方，那末Ｂowers & Ｗilkins的全新ＣＭ系列扬声器便是最好选择。在音质上，该系列全系引入了备受好评的退耦双顶铝制低音单元，多项音响功能明显完成了发热规范的片面改良，极致原音无与伦比。

而全新ＣＭ系列扬声器的外形也变得更加美不雅，保存了该系列出名于世的高质量实木箱体，去除可见的紧固件，显现出更繁复净雅的外形，流利的线条与沉稳而不失亮点的色采，不管置放于家居中哪个角落，都是车载斗量的精巧装潢，让英伦范儿同时满足你在家中的双耳与双眼。

行走中的“英伦范儿”： Ｐ7耳机

作为Ｂowers & Ｗilkins的旗舰级别耳机，也是品牌的首款耳罩式耳机，Ｐ7耳机将Ｂowers & Ｗilkins在高保真扬声器范畴备受发热友追捧的前瞻性技术和高深工艺荟萃其中，显现出纯洁无瑕的极致原音，恍如一个可以随身佩戴的顶级ＨiＦi音响，完善满足了既要求挪动便当又没法容忍音质有丝毫瑕疵的high-mobility一族。

在外形设计与工艺方面，Ｐ7延续了品牌源于英伦传统的周密制造工艺，主体支架及活动配件中采取顶级铝、钢金属，巩固耐用而不失精密。头带和耳垫则选用初级软质皮革包裹，凝听成为一种豪华且温馨的享用。全体外不雅延续Ｂowers & Ｗilkins的经典黑色，纯洁而浓酽，低调又不失档次，为你全身的英伦范儿点上华彩的一笔。

随身携带的“英伦范儿”：Ｔ7蓝牙无线音箱

犹如将真实的ＨiＦi扬声器装入随身包里，在最美的旅途、最欢乐的集会中也不会短少极致原音的陪伴。Ｂowers & Ｗilkins全新蓝牙无线扬声器Ｔ7，凭仗可谓业界标杆的微矩阵技术和极具英伦风的精巧设计，为ＨiＦi发热友、旅游喜好者和派对达人献上唯一无二的好礼。微矩阵技术为Ｔ7弱小的驱动单元提供了一个超凡稳定的平台，令其在随身携带中也能完成磅礴震动的声响，aptＸ蓝牙则让Ｔ7可以随时随地从任何支持蓝牙的装备串流音频，带来无与伦比的无线凝听体验。而作为英伦设计的精髓之作，Ｔ7独具匠心的将其微矩阵技术扩大为外形设计的一部份，宛如蜂巢状的优美几何图案流利而俗气地围聚于Ｔ7箱体外侧，尽显小巧剔透、精巧细致，像是手捧一件艺术品般使人着迷。不管是行走于一段最美旅途中，还是参与一个与亲友最欢乐的集会中，Ｔ7都将以唯一无二的英伦声调为你增加华彩。

关于Ｂowers & Ｗilkins（宝华韦健）

Ｂowers & Ｗilkins（宝华韦健），领誉世界的极致原音传奇缔造者。自1966年降生英国，不断秉持“忠于本真”的信心，以高深周密的制造工艺和极具前瞻性的创新技术，细琢至臻音响艺术。目前，Ｂowers & Ｗilkins旗下产品包罗传统Ｈi-fi扬声器和新媒体产品两大种别，涵盖家居音响、无线音乐零碎、随身耳机及汽车音响等范畴，提供全方位的极致原音最好听觉体验。