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兰蔻双十一优惠反响热烈，试水微信营销获成功

11月8日，兰蔻双十一优惠套装在全国指定专柜可凭预定号购置，各专柜前非常热烈，许多人驻足关注此次推出的小黑瓶优惠套装。兰蔻的品牌效应和活动优惠的价钱吸引了大批市民关注，据相干担任人引见，活动刚开端的第一天就卖出了近3000套小黑瓶礼盒。

记者现场采访了一位消费者，她表示本人是兰蔻的忠实粉丝，在网上得知优惠信息以后11月1日就在兰蔻的微信大众号上获得购置预定号，预售第一天凭预定号购置了两套产品。“50毫升的小黑瓶加上一整套中样，有卸妆水、眼霜、晚霜等等全套护肤品，还有睫毛膏和粉底液，才一千出头，比打五折还廉价。”她兴奋地表示。别的一名正在排队的女士告知记者，“这个套装价钱比我在香港买的价钱还划算。”

据理解，该活动由11月1日起至11月7日向消费者开放微信预定，⑻9日凭预定号才可到指定城市专柜购置。⑽11日两天没有预定号的也能够在专柜排队购置优惠礼盒。很多消费者是在他人购置以后才得知了此次优惠信息，虽然错过了网上预定期，但也纷纭表示情愿排队购置。

高端护肤品结合新媒体平台停止优惠反应活动其实不罕见，但由于愈来愈多的消费者习气在网络上阅读优惠信息和购置产品，线上营销形式也在影响着护肤操行业。为此，记者特地致电采访了兰蔻市场部某担任人。他表示此次试水Ｏ2Ｏ效果出人意料，线上请求预定号的人数大大超越了他们的预期，现场反响也很好。

普通消费者对如兰蔻这样的国际一线品牌有很强的信任感，但并没有养成到门店或专柜去购置的习气，特别是像小黑瓶这样的明星产品，很多人会顾忌价钱而选择网上代购或到香港去买套装。此次兰蔻结合新媒体宣扬，成功地把一部份线上的关注转化成线下的购置力，对推行品牌优惠活动非常无效。同时也相应地也进步了品牌的知名度，是一次大牌护肤品试水Ｏ2Ｏ形式的成功案例。