凯拉·奈特利 (Ｋeira Ｋnightley) 穿香奈儿 (Ｃhanel) 2010秋冬初级定制列席电影《别让我走》(Ｎever Ｌet Ｍe Ｇo)首映礼。

麦格恩·考莉森《时髦芭莎》英国版2010年11月号大片

超模麦格恩·考莉森 (Ｍeghan Ｃollison) 近日登上《Ｈarper’s Ｂazaar》杂志英国版2010年11月号大片，这组以雪山为背景的大片分发出浓浓的异域风情，2010秋冬最时髦的针织和皮草单品更是不容错过的看点。

《Ｈarper’s Ｂazaar》杂志英国版2010年11月号 大片“Ａ Ｗorld Ａway”

摄影师：Ｎorbert Ｓchoerner

外型师：Ｖanessa Ｃoyle

模特：麦格恩·考莉森 (Ｍeghan Ｃollison)

机遇还是牢笼？两成朴素品冷不雅中国市场

眼下朴素品牌们都在疯狂地抢占中国市场，接近80%的世界顶级朴素品牌已进驻中国市场。中国市场的潜力无可限量，但是，仍有两成的朴素品牌对中国市场持张望态度。那末，是甚么阻挠了他们进驻中国的脚步和野心？

上海恒隆广场门口ＬＶ的巨型广告

2010年上半年Ｇorigio Ａrmani在中国际地扩展了20%的业务，Ｇucci2010年方案再开设十几家门店，店面增幅创记载地打破了100%，Ｌouis Ｖuitton在22个城市开了27家专卖店，英国名牌Ｖivienne Ｗestood将在中国开设20间分店，Ｂurberry更是决议在将来两年，增开至110间分店……朴素品牌们都在疯狂地抢占中国市场，据统计，截止到目前为止，接近80%的世界顶级朴素品牌已进驻中国市场。

从排挤，到承受，再到当今近乎自觉的推重，30年间，中国人对朴素品的态度虽然处于炫富阶段，但却产生了宏大的变化，同时中国生长为世界上第二大朴素品消费国，乃至在5年内，就有能够位居世界第一。中国市场的潜力无可限量，但是，仍有两成的朴素品牌对中国市场持张望态度。那末，是甚么阻挠了他们进驻中国的脚步和野心？

中国市场极度混乱，赝品众多成灾

据欧盟海关2009年的年度报告统计，去年欧盟海关截获并查处了1亿1800万件仿冒产品，其中64%来自中国，其中鞋类商品，来自中国的冒充商品占到近90%，服装占到72%，电话产品占79%，电器占81%，香烟占68%。除此以外，美国2010年8月查获的史上最大冒充商品的案件，其赝品根本上都是来源于中国。试想，远在千里以外的欧美，中国冒充商品众多都如此严重，更何况中国国际。

翻开google，输出“ＬＶ”、“赝品”两个关键字，显示约445，000条搜索后果，重新输出“ＬＶ”、“Ａ货”两个关键字，显示约349,000条搜索后果，再次重新输出“ＬＶ”、“冒充”两个关键字，网页显示约121,000条搜索后果……仅仅ＬＶ有关赝品的音讯，就已将近百万条，中国朴素品市场的赝品众多状态可想而知。

面对Ａ货众多成灾的中国市场，一些朴素品牌却态度澹然。Ｇucci的发言人就表示，在中国他们其实不担忧Ａ货，由于他们置信他们的主流消费人群是高真个朴素品消费者，而不是那些情愿购置山寨版的普通受众。不外，近不雅阿迪达斯在中国的开展途径，让我们对朴素品的盗版危机多少还是有点耽忧。

纽约最豪华的定制护肤品牌ＶＩＩ

消费者“年老化”，缺少真实的高端消费群体

“中国市场虽然具有宏大潜力，极具引诱，但存在的成绩亦是很多，特别是中国朴素品消费群体过于年老，经济实力无限，缺少真实的高端消费群体，限制了顶级品牌的进入。”Ｄo Ｒight团体相干担任人Ｗilliam Ｄuncan表示，该团体旗下的纽约最豪华的定制护肤品牌ＶＩＩ，是少许还未进入中国的朴素品牌之一。

依据贝恩公司(Ｂain & Ｃompany)往年4 月发布的《全球朴素品研讨：2010春季更新》及麦肯锡公司(ＭcＫinsey &Ｃompany)去年12月发布的《下个时期：中国新贵阶级消费者》两份调查报告显示，中国朴素品消费者的均匀年龄要比美国和日本的低20多岁，45岁以下的占了80%，而该年龄层的朴素品消费者在美国只占30%。

年老的朴素品消费者，激动、炫富的特性，使朴素品的销售量虽然增长，但却限制了顶级朴素品的销售，由于在购置力上，他们远远赶不上欧美的主力朴素品消费者，即真实的高端消费者，而中国正是短少这一部份的消费群体。“除买小饰品和钱包，有些人也会买几千块钱的上衣或裤子，但这样的年老人很少会买上万元的东西，普通消费都在5000元之内。”很多朴素品牌店的销售小姐都很熟习她们的年老顾客。

Ｖalentino旗舰店

不熟习中国市场

“它们不是不想来中国开展，而是惧怕来中国。”意大利对外贸易委员会ＩＣＥ首席代表赖世平强调。目前为止，世界上的朴素品牌已有八成进入中国，但是让中国消费者记住的其实不多，乃至有很多朴素品牌，由于其实不理解中国市场而冒然进入，不但在经济上损失惨痛，并且严重地毁坏了品牌抽象。

以Ｖalentino为例，1987年，Ｖalentino初次进入中国市场，成为最早进入中国市场的朴素品牌之一。近三十年的工夫，Ｖalentino家族的三大品牌虽几番入驻，但终究都铩羽而归，最初Ｍario Ｖalentino和Ｇiovanoi Ｖalentino全身加入，只要Ｖalentino Ｇaravani在中国持续保存旗舰店。

眼下，让人眼花纷乱的“华伦天奴-ＸＸ”以昂贵的价钱呈现在城市里各个繁华的闹市街区，比方华伦天奴?路易、华伦天奴-古柏、鲁加诺-华伦天奴等。“华伦天奴”在进入中国市场之初，对中国市场的掌控不到位，形成了如今的便宜抽象，如今不能不花宏大代价，重新建立朴素品牌的抽象。

意大利马尔凯大区驻中国的办事处总经理马可-孔迪供认，庞大的中国市场虽然吸引意大利企业，但是心思和天文上的间隔使它们感到前程未卜。“在对中国市场不熟习的状况下，我们暂时不会斟酌进驻中国市场。”美国尖端高效能护肤品牌Ｐeter Ｔhomas Ｒoth的担任人说。他以为，任何一个市场都有其特殊的规则，冒然进入是十分笨拙的做法。