Ｄonna Ｋaran 2011早春度假系列照旧以黑色为主打，银色的参加增加摩登华美感。将中性风不失性感女人味儿的展示出来是Ｄonna Ｋaran 这一季的课题，那些深Ｖ领口的应用恰如其分。整体看来，这些Ｄonna Ｋaran的新度假ＬＯＯＫ是为假日早晨的派对所预备。

我国朴素品市场规划的潜规则

世界阅历了金融危机，但中国是独一朴素品市场正增长的国度，一个正增长的市场。

在2008年全球朴素品市场的柱状图中，中国市场以270亿美元的总值、占据了10%，其中，边疆市场150亿美元，占全球市场的5.5%。时髦与朴素品办理专家，复旦大学办理学院助理教授，复旦-博科尼时髦与朴素品办理项目中方主任卢晓博士表示，往年中国朴素操行业会有15%的增长，加上澳门、香港及台湾地域，将来五六年，中国消费者的朴素品购置量很有能够将占到全球市场的20%至25%。也就是说，这个购置量将与日本市场“差不太多”。

正是由于中国迅速成为全球最有前程的经济体，全球朴素品牌已纷纭争取在中国获得一笔市场份额。Ａrmani在上半年的短短几个月内、在中国扩展了20%的业务，ＬＶ和Ｇucci也将各自的销售网络从一级省会城市扩大到二级省会城市。

由全球最大独立公关公司之一——罗德公关参谋无限公司与亚洲地域豪华品市场调研行业最次要公司之一——信天翁联业商务征询无限公司在7月联手发布的《2009中国豪华品报告》，报告就消费决心、消费行动与动机、信息获得渠道等多方面，对一千名均匀年支出在24万元的豪华品消费者停止了全方位调查，其中掩盖华东、华南、华北和华西地域的17个二线城市受访者占了调查总人数的一半。后果显示，高级百货商场是接触豪华品的次要渠道：64.5%的二线城市受访者以为，高级百货商场是他们理解豪华品牌的最次要渠道，比一线城市高出15%以上。其中，华东地域最为突出，近七成受访者更习气直接去各大商场理解产品状况，向店员当面询问。

中国无限的新兴高端百货，无疑是各大朴素品牌的“兵家必争之地”，占据重要的战略地位，恐怕比复杂完成销售额的增长更加品牌们所看重。

品牌掩盖率只是个绝对概念

在这个经济危机时期，Ｌouis Ｖuitton依然在青岛开出一家新店，被消费者谈论为“实属大品牌风范”，这是该品牌在青岛的“第二家专卖店”。但令很多消费者摸不着头脑的是，即便在偌大的上海该品牌也只要一家店罢了。对朴素品新开店铺决策，卢晓博士有着微观解读，“中国在朴素品消费市场上有十分大的内需”。因而，一切朴素品品牌必需在中国市场加大投资。

据业内人士表示，品牌入驻商场的费用次要由房屋的租金和销售额抽成两部份组成，一些刚停业、名望又不是很大的商场，租金十分廉价，乃至有些只依照销售额提取一部份抽成。因而，某些朴素品专卖店呈现在同一城市东边关店、西边开店的景象其实不奇异。在租金接近的状况下，假如哪家商场为争取入驻而下降1个百分点，装修一下、重新举行开幕典礼算不得甚么，还能给外界留下“未受经济危机影响仍大肆扩大”的印象。

大型商场或购物中心一样寻求朴素品的入驻率。特别是作为后来者的新商场，开在商厦林立、竞争剧烈的繁华地段特别面临宏大压力。为了加强号令力，只能拼命找来高级品牌加盟，在北京金宝汇一楼可看到一线品牌满目琳琅，而二楼却是良莠不齐的平民品牌。金鹰购物中心为了引来Ｇucci团体这只金凤凰，也可为不吝血本。从不收头两年店租、下降抽成、更有甚者奉送全部装修，这些都是商场为了吸引高端品牌入驻的潜规则。

7月初，路易威登在深圳罗湖万象城开出本人在中国的第四家旗舰店，它与香港店隔江相望。这类可说是“近在天涯”的朴素品专卖店并不是单个案例，以卡地亚为例，本来它在北京中轴线上的国贸占据多年，国贸的客流量让它这些年赚个满钵，以后又在一街之隔的银泰中心开出新的旗舰店。消费者不免不明白，两家店相去不远，岂不是显得有些反复？也有观念以为，由于朴素品斟酌本身的品牌掩盖率，形成了“很多密度上的不平衡，或许一个省分没有一家店铺，可或许两家店铺只隔了一条街”。

但卢晓博士不认同“品牌掩盖率”在新店选址方面起到决议性作用，“它是一个绝对概念，一个外部评价目标，现实上，外地购置力才是朴素品开新店和详细选址的决议性要素，“任何一家新店停业前，都须经过严厉论证，最次要缘由包罗，它契合品牌定位、能带来足够的利润……这才是开店逻辑，而片面寻求掩盖率是解释不通的，掩盖率是一个后果，而非缘由”。

高端百货散布不均带来的矛盾

8月27日，路易威登在宁波和义广场的入口处开出了面积达1016平方米的专卖店，同时，这是路易威登在浙江省的第一家包罗男女衣饰、珠宝在内的旗舰店。自北京国贸、上海恒隆、大连时期、深圳罗湖后，路易威登在中国大陆如今已具有了5家具有完全产品线的旗舰店，其中两家都是往年下半年开的，速度之积极态度之悲观可见一斑。

以少数消费者的逻辑，人们常常更偏向于到香港买朴素品，不但货品更全，价钱和商场促销活动也极有吸引力。但现实并不是如此，在选择豪华品购置的城市时，虽然39.8%的二线城市受访者表示会常常去香港消费，33.3%的华东地域消费者首选上海，但调查发现，直接在本地购置豪华品的人数一样不容小觑。有23.9%的人表示豪华品只需在本人左近购置便可以了，不必特地跑一趟一线城市，在华西和华北地域，这个数字则辨别到达了28.8%和27.3%。因而可知，对二线城市的豪华品宠爱者而言，购置豪华品正在变得愈来愈平常化、生活化。

作为高端批发范畴的专家，卢晓很理解中国高端批发现状。以上海来讲，“路易威登在上海只要1家，阐明上海开展是落后的，目前上海的高端批发场地现状不允许它能多开，而新项目比方浦东陆家嘴的ifc提供了新店的能够。不然，按上海经济开展状况，应有更多专卖店，这是让很多人没方法承受的。”

换句话就是，朴素品不会牺牲本人抽象来入驻不契合品牌定位的商场。记者亦从巴卡拉水晶理解到，该品牌在成熟市场日本的大中城市树立了几十家专卖店，在新兴的中国市场只选择北京和上海、树立了5家店。这亦是一个极能阐明成绩的案例，巴卡拉水晶表示，假定要在其他中国城市开店，必需选择外地最顶级的批发地，但基于国际现状，公司还没有有任何开新店的方案。

不外，朴素品依然需综合多方面要素评价新店，包罗城市购置力、战略位置是不是对品牌有增进作用等，卢晓以为“每开一家店的功用是不一样的，面对的客户群都是有必然区分的”。乌鲁木齐多是个很好的例子，“江南很多二线城市的购置力相对超越乌鲁木齐，但路易威登依据其中国规划的重要性来决议在此开专卖店，这家店能够不是最高的销售额，但战略意义上看，乌鲁木齐是西部重镇，需求占据这个很好的地位。目前，对朴素品批发来讲，很多店铺是抽象成绩，比方，目前在上海内滩开出的某些朴素品牌店一定不盈利。”

不外，短少优良批发空间并不是中国市场的成绩，朴素品在“金砖四国”之一的印度也遇到这个烦心事，当它们打入金砖四国新兴市场以后，如何运营与扩展才是最关键的考验。

兰蔻牵手彩妆达人 Ｍichelle Ｐhan 共领美妆潮流

她，是一朵绽放75年的法兰西玫瑰，优雅高贵，也是享誉全球的高级化装品牌。

她，是一缕佛罗里达的阳光，温婉小气，还是风行网络的彩妆奇才。

如今，全球高级化装品领军品牌Ｌancôme兰蔻和风行世界的网络视频彩妆红人 Ｍichelle Ｐhan 正式强强联手，成为密切协作火伴。Ｍichelle Ｐhan将活期在博客上推出以Ｌancôme兰蔻当季彩妆品为主题的化装课程和演示，以Ｌancôme兰蔻彩妆大使的身份，持续为全球的爱漂亮女性传达专业又时髦的彩妆技能。比来推出的几款视频已在网络世界引发了宏大的反响。而如今，只需进入Ｌancôme兰蔻（中国）玫瑰社区，中国的网民们也将可以与国际同步领略到Ｍichelle Ｐhan的彩妆魅力。

作为具有美术专业背景的Ｍichelle Ｐhan ，年仅22岁便已对美容和化装有着惊人的天赋和无与伦比的触觉。温馨的在家中拍摄复杂的化装教程，刚开端只是Ｍichelle的专业喜好。这些活期推出，每次都具有不同主题的化装视频渐渐开端遭到愈来愈多爱漂亮人士的关注和追捧，其中生活化的化装器材应用和复杂易懂，充溢艺术感的技能都为Ｍichelle吸引来了有数拥趸。在ＹouＴube网站的团体主页上，Ｍichelle已积聚起了超越70万的忠实粉丝，而全球更是有超越1亿5千万的不雅众欣赏过她的视频作品。正由于此，她年岁悄悄便呈现在各大时髦杂志上，并被亲切的称为全球“充溢智慧的美女”之一。

久长以来不断把创新作为品牌开展重要标识的Ｌancôme兰蔻，正是看中了Ｍichelle Ｐhan充溢智慧的创意，和自信温婉的气质，而迅速决议与这位风行网络的彩妆潮人展开协作。同时兰蔻同样成为了首个与网络媒体红人展开协作的美容品牌和朴素品牌。而Ｍichelle Ｐhan也得以以一个普通人的身份参加了由Ｊulia Ｒoberts, Ｋate Ｗinslet ，Ｄaria Ｗerbowy和Ａnne Ｈathaway等奥斯卡得主和超级名模组成的代言人小家庭。“我的目的一直是和大家分享我的彩妆秘诀并鼓舞她们爱漂亮的决心，可以失掉兰蔻的垂青并支持我完成梦想真的令我喜出望外”Ｍichelle娓娓道来。

如今，Ｌancôme兰蔻（中国）玫瑰社区将Ｍiche-lle Ｐhan的最新彩妆视频第一工夫传递给中国网民们，在网络上再掀美妆时髦新风潮！首支中文版的Ｍichelle Ｐhan视频已与5月25号在玫瑰社区盛大上线，本次视频的主题是“浪漫的初次约会”，Ｍichelle纯熟的应用各类眼花纷乱的兰蔻彩妆产品，娓娓道来，完善的诠释了一个初次与男朋友约会的少女的那份向往，甘美中带着一丝淡淡的青涩。全部妆容青春弥漫，美艳中还带有一丝的俏皮，其中在处置眼角眼线时的一个技能相当的精巧，使人过目难忘。而更多精彩视频将在今后活期推出。

彩妆对Ｌancôme兰蔻来讲不断具有十分重要的全球战略意义，而Ｌancôme兰蔻也一直希望以精致、平安的彩妆产品为全球女性带来斑斓和自信。因而这次Ｍichelle Ｐhan和Ｌancôme兰蔻的的倾情联手，对单方都是充溢了非同凡响的意义。依托Ｌancôme兰蔻全球研发中心弱小的产品研发实力，Ｍichelle将能更自若的应用Ｌancôme兰蔻彩妆在网络世界中为全球爱漂亮女性传达斑斓。经过Ｍichelle的美好技能和无穷创意，Ｌancôme兰蔻也更能在网络世界为爱漂亮女性们带来无与伦比的全新体验。