网友提问：

　　奢侈品为什么这么贵

　　优质回答：

　　读书时，当“奢侈”第一次出现在课堂中时，老师是用区分demand(需求)和desire(欲求)来解释它的。言下之意，一切超出生活必备需求的物品即属于“奢侈品”，仿佛“奢侈”二字自然而然地与消费、与钱挂钩。所以年轻时难免以为能花50块钱吃饱的午饭最后花了500 就是奢侈、200 块就能穿出门的Tee 到了名品店里标价2000 就是奢侈……诸如此类，奢侈总有个价签。

　　然而，当自己已不知不觉身处一个被“奢侈”所充斥的行业中，曾经遥不可及的东西如今也似乎变成了日常时，才渐渐意识到，曾经所谓的“奢侈”根本也是生活中的必需—当你谙熟不同着装法则的区别和意义时，就会明白社交礼仪对服饰的需求，就会知道一件上万礼服背后的设计、质地所能带给你的远远超出了一个品牌logo 所满足的虚荣心;当你学会动用自己的味蕾时，就会发现除了胃需要被填饱外，舌头的存在也不是虚设，就会了解享用一餐精致的料理有着比装腔摆谱更大的意义;当你习惯了更健康的生活方式，就会懂得健身、旅行、生活美学这一切都不是跟风，它们会带给你任谁也拿不走的体验与收获。

　　可这世界上依然有太多我望尘莫及的东西，它们是奢侈的吗如果按照学生时代的理解，一定算是，很简单，因为买不起。但若让现在的我来回答，恐怕那些只能算是还未达成的目标而已。而那些真正奢侈的东西的确存在，就像回不去的年少时代，那是花再多钱包装自己也留不住的时间;就像一个历史悠久的品牌背后的传承和匠心，那是再多广告和宣传也无法完整还原的智慧沉淀;就像远离了喧嚣的人群时你依然能拥有的内心的充实与满足、处在繁华世界中你依然能保持的独立的思考，那是再多来自外界的评价都无法给予的肯定。

　　就像诗歌、乐音、爱、空气和太多无法标价的事物和感悟。

　　曾经的古罗马人，穷尽了一切智慧与力量，打造了万神庙43.2 米跨度的穹顶，这一建筑纪录直到近1800 年后的20 世纪初，在钢筋混凝土出现后才被打破。那时的人们需要那样一个耗时耗力耗财的建筑吗我们不得而知，但或许正是因为这看似对超出了普通需求的追求，才让人类不断地创造出一个又一个的奇迹，才让今天的我们得以享有今天的一切。真正奢侈的，也许根本用金钱和欲望衡量不来。我们又何需在这个明码标价的世界里非要辨别出“奢侈”的标签

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　　奢侈品高价背后的原因：

　　1. 成本

　　不得不说，靠近金字塔顶端的品牌，其产品无论是在选材还是加工上，确实都精致的无可挑剔。拿 Coach 和 LV 举例，LV 的皮料是由世界顶级皮料供应商 ECCO Leather 提供的，该供应商同时还为爱马仕和法拉利等顶级奢侈品牌服务。而一张皮料是如何被制作出来的呢在ECCO制革的准备车间，生皮要在大滚筒里进行反复清洗，进行除尘、除毛、去脂。再通过多项机器处理，去掉兽皮上多余的脂肪，减轻质量。每张皮革出厂前都要经过200道工艺，从而确保其拥有杰出的品质。

　　而 Coach 的很多包款采用的是皮革，这种材料仅仅在表面有一层薄薄的真皮，剩余部分是利用真皮的边角余料重新捣碎后高压粘合起来，成本比起真皮要低很多了。真皮和皮革的区别有点类似家装材料里的实木板和密度板。这也能解释为什么一些 LV 的包包用十来年都还健在，而一些低端奢侈品牌包用一两年就面目全非了。

　　2. 稀缺性

　　购买过奢侈品包包的朋友应该都知道，如果你想买一款 Coach 或者 MK 的包包，正规途径有很多，例如精品店，官网，大型百货或者奥特莱斯。而如果你想买到一款心仪的 chanel 可没这么容易，你只能去专柜挑选，知识点来了，你拿着钱不一定能够买的到!!Chanel 的包包每个专柜都是限量供应，每位顾客进店也只能购入一只 Chanel 的包包，就算是有这种限制，2017年推出的 Gabrielle 系列邮差包也长期处于断货状态。

　　物以稀为贵，这种饥饿营销的方式会极大提高品牌的市场地位，结合产品本身的高品质，价格自然蹭蹭蹭往上涨了。

　　3. 排他性

　　通俗点说，就是品牌特色。位于金字塔上端的奢侈品牌尤其注意塑造自己的品牌特色：例如 LV 的经典老花图案和颜色，Gucci 的传统双 G 型 logo 设计，BV 醒目的编织元素等等，这些都是这些高端品牌区别于彼此的独特印记。这种印记就像是产品的胎记，从一出厂就有了，伴随一生，独一无二。