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奢侈服装品牌内地代工生产
发布时间:2013-09-17 02:01:19 品牌 生产 代工

Prada旗下11家企业只生产了两成制成品,其余都是外包。Prada目前与450家原材料供应商及480家制造企业合作,并聘有170名质量监控员。报告形容该举措在监控质量之余,并可确保产能充足,但高盛也将之视为质量风险因素,但报告中未提到有哪些外包地。事实上,早前已有国内媒体引述消息称Prada前两年在中国找到了技术符合要求的工厂,于是在中国生产。迫于“Madein China”的廉价形象,其CEO提出应该取消产地标签,一律改为“Madeby Prada”。笔者多次致电Prada中国公关负责人,但是截至发稿时,该人士一直没接电话。根据调查发现,其中一家是位于广东省中山市的港资皮具厂麦氏实业,专门代工制作Prada主打皮具产品——手袋。麦氏实业由港人麦志业担任总裁,分别在香港及中山开设公司。集团专营贴牌生产(OEM)及设计加工(ODM),根据该公司的网页资料,主要客户包括多个知名品牌,包括同样有意来港上市的知名手袋品牌Coach,其他还有Hugo Boss、Versus Versace、Aigner等,唯独是未见提及Prada。旗下麦氏皮具实业(中山)有限公司有2000名员工,每月产能15万件。有麦氏内部人士向本报证实,工厂替Prada、Coach等制造手袋。“最初也不知工厂帮这些大牌子造手袋,后来才知道都是名牌子。”他称工厂分开不同工序,有员工裁剪皮革,也有缝制,“手袋制成后,由验证所人员来品质检查,他们都很仔细,拿放大镜来逐一检视。”全球六成奢侈品中国造据《环球奢侈品报告》中所示,2009年60%的国际奢侈品品牌在中国拥有自己的生产线。而实际上,上海国际时尚联合会副会长王新元表示,奢侈品牌在中国设代工生产线是上世纪90年代起就存在的事实。阿玛尼旗下的Armani Exchange完全授权由合作商家生产经营浙江盛宏服装有限公司即是一家业内闻名的奢侈品代工厂。该公司从1999年起开始从事奢侈品品牌代工生产,先后代工生产过意大利奢侈品牌阿玛尼旗下的ArmaniJeans、ArmaniExchange系列,以及该品牌成衣中最高档的ArmaniCollezioni系列。除阿玛尼外,盛宏还为全球十多家顶级奢侈服装品牌代工,其中包括不少消费者耳熟能详、蜚声国际的昂贵礼服和内衣品牌。另一个知名的例子是温州西服生产企业夏蒙,如今已经改头换面成为夏梦•意杰,“直到2009年,我们代工的量仍占夏梦•意杰超过3亿元总销售额的60%。”夏梦•意杰市场销售总监陈建伟在接受媒体采访时表示,全球十大顶级男装品牌,有五大品牌的产品都已实现部分外包给夏梦工厂生产。据有消息人士透露,奢侈品牌在国内都有总代理,总代理接到品牌的订单后,依据他所掌握的那些能够进行外贸生产的加工厂的设备情况,进行不同款式服装的发包,每次都要根据不同的款式和其他要求来选择不同的厂。这些经过加工的衣服将回到公司的香港总部,在香港汇集后运到意大利、法国或西班牙等时尚聚集地,再销往各个国家。Armani公开表示一些生产线是在中国老牌意大利奢侈品牌Armani(阿玛尼)就属于“明”的方式。Armani公关部负责人Gigi对笔者详细阐明说,Armani旗下品牌线众多,其中GiorgioArmani是纯意大利的工艺和原料,而Emporio Armani有一部分是在中国生产的,副线品牌ArmaniExchange则完全授权由合作商家生产经营。Gigi表示:在哪里生产的贴上哪里的标签是规定,不然是不能通过进出口及工商局的检验的,相信每一个品牌都能做到这点。八成国人不愿为中国制造奢侈品买单不可否认的是,这些正规的国内代工企业通常都有品牌的授权和许可,生产的产品与网络上满天飞的“原单”、A货、跟单、仿单品有着本质的不同。并且,像COACH、H&M、ZARA等品牌也勇于在产品上打上“MadeinChina”的标签。只有少数品牌会将在中国加工后的“半成品”运到原产地进行“再加工”成成品后打上原产地出品的标示进行出售。即便如此,普遍消费者认为,既然国际品牌拥有高于国产品牌数倍的身价,就应该在品质、产地、原材料等方面具有差别。仍然是来自《环球奢侈品报告》的统计数字显示,虽然83%的人表示中国制造的顶级时尚品牌不是廉价的象征,但86%的中国顾客表示会因为奢侈品牌标有“Madein China”的字样而不愿再购买。

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