――雅昌“印”出来的国际化

本刊特约撰稿人尚文捷

印刷术在中国具有悠久的发展历史，最早始于隋朝的雕版印刷，与造纸术、火药、指南针并称为中国古代四大发明。古代活字印刷术经由蒙古人传播至世界各地，为世界各国的文明进化史做出了卓越的贡献。

到了现代，国人对于印刷术的应用和创新不断挑战着世人的眼球。具有儒商精神的企业家更是将视线瞄向了印刷术的经济应用，并以让活字印刷术重获世界敬重为理想。在这些企业家中不得不提到的就是万捷――雅昌企业有限公司董事长。他一手创办的雅昌集团于10月第七次斩获了代表全球顶级印刷技术和水平的美国班尼金奖，称为中国品牌发展史上浓墨重彩的一笔。

传播艺术智慧

班尼金奖，对于从事印刷工作的人来说，是穷尽一生都在追求的至高荣誉。对于万捷来说，1993年他创办深圳雅昌彩色印刷有限公司（雅昌企业集团前身）的时候，就将“印刷术”三个字作为他事业起步的基点。但是，20年后，当我们细数雅昌集团的发展轨迹的时候却发现，他在创办雅昌之初，已经将印刷术演绎出一种中国人独有的“艺术智慧”，将“印刷之术”成功蜕变为“艺术之道”。

在改革开放的浪潮中，许多人纷纷下海，多年后如愿成为业界的“大佬”。这其中不乏急功近利者、投机取巧者，只有少数企业家从创业之初就将一份民族理想和责任矗立于胸。万捷做到了。他决心将古人发明印刷术的智慧和辉煌延续、传承并创新发扬光大。于是，有了“印刷是服务业”的创新理念，在此服务理念的指引下，提出并实现了“传统印刷+IT技术+文化艺术”商业模式的创新，从传统行业向现代文化创意产业成功地转型。在雅昌集团成功转型的过程中，雅昌人也在时刻践行着“艺术为人民服务”的宗旨。

为了保护与传承中华优秀文化所积累的文化艺术成果，雅昌人不断改革创新，在“艺术为人民服务”的宗旨指引下，发力于现代IT科技、版权授权和知识产权保护体系，在不长的时间里积累了丰富的艺术数字资源，成功打造了“中国艺术品数据库”和“雅昌艺术网”核心平台。

值得一提的是，在上述发展基础上，雅昌人持续发力，从数据库和互联网平台衍生出设计、摄影、印刷、出版、艺术市场信息、互联网广告服务、艺术数据库、数字资产管理、艺术图片版权交易服务等服务和产品，践行“艺术为人民服务”的宗旨。

至此，在雅昌创始人万捷的规划中，“传统印刷+IT技术+文化艺术”的雅昌商业模式初成定局，形成了环环相扣的文化产业链，为艺术市场提供全面、综合的一站式服务。将传统行业演变成以艺术品数字资产为核心的文化产业。

铺设创新之路

艺术的魅力是无穷的，雅昌在过去的二十年间所从事的“事业”就是艺术智慧的集合。当传统的乃至一度被认为落后于世界现代技术发展的中国印刷业，通过雅昌集团的品牌努力不断赢得世界瞩目的时候，人们开始反思雅昌集团光环背后的智慧。

在发展过程中，雅昌集团打了一张“韵味十足”的牌，这就是艺术之牌。将传统的印刷术与中国悠久的历史文化，以及现代技术相结合，在技术制胜的今天赢得了创新的头衔。在印刷术流传到国外的上千年的时间里，国内印刷术的发展水平一度落后于国际同仁的发展，这使得雅昌集团的创始者深谙技术对于雅昌印刷产业发展的重要性，让技术创新与世界接轨，奠定了雅昌进军国际市场的牢固根基。

如果说雅昌集团引领了一场经济变革的话，就是它实现了传统产业向文化创意产业的转型，开拓了中国新经济文化产业。集群化和规模化的发展，为雅昌品牌知名度和好评度的提升奠定了基础，同时由点至面拓展了雅昌集团的服务领域，树立了企业转型的标杆，让雅昌的国际化之路走得更为平坦。

对于雅昌人而言，无论是“传统印刷+IT技术+文化艺术”商业模式的创新，还是“艺术为人民服务”宗旨的践行，其背后的引擎只有两个字――艺术。将传统的印刷行业融入艺术的智慧，同时积极地为提升国人艺术水平和素养而努力，这成为雅昌集团多年来恪守的发展之道。

雅昌集团为客户提供了独创的艺术普及路径――“雅昌艺品流动美术馆”，这种高级艺术空间与艺术教育解决方案，利用授权体系和高科技扫描和复制技术，把珍贵的艺术品形成高仿真复制艺品，再结合美术史和艺术史，最大程度地发挥出普世的艺术教育价值，成为雅昌独一无二的特色产品。雅昌还通过艺术品电子商务的形式满足了个人艺术品交易市场的需要，通过艺术数字出版让传统文化艺术向大众普及，提升大众的艺术素养。

未来，雅昌在不断积累艺术数字资源的同时，将把更多的艺术数字资源形成B2C产品，以艺术教育贯穿主线，达到“艺术为人民服务”的目的。

值得一提的是，雅昌集团在提升大众艺术素养的同时，将投身公益事业树立为其品牌塑造之道。经过20年的努力，雅昌集团积极从事教育、环保和文化等诸多领域的公益事业，成长为具有社会责任感的实力企业，散发着人文、公益和艺术的气质。

聚焦于脚下的路，仰望着树立国际品牌的天空。雅昌集团上至领导层，下至一线普通员工，都为雅昌集团的国际化之路贡献着其耕耘的汗水。而雅昌集团艺术的智慧，成为品牌发展的标杆，品牌美誉度不断飙升，成就了雅昌集团“国有大事、必有雅昌”的“中国文化名片”。文化名片的形成，让雅昌集团的国际化之路，无心插柳柳成荫。而专注、艺术、创新、责任等词汇，成为雅昌品牌国际化之路的关键词。

《中国品牌》2012年12月刊