华鸿控股集团以自有品牌“天下画仓”为依托的超市化模式最近正式开始运行。该公司已在杭州九堡签下5000平米卖场的合作协议，计划于今年9月开张。

　　工艺美术企盼再领风骚

　　华鸿集团董事长龚品忠说，我国工艺美术曾经有过一段十分辉煌的时期。

　　上世纪计划经济年代，全国几乎每个县都有特色工艺美术企业，竹编、木雕、剪纸、麦秆贴、锡艺等，各地充分挖掘地方工艺特色，组织民间艺人设计与生产，凭着顺畅的渠道，产品大量销往全国，不少按计划出口，生意一度红火。后来，由于计划经济体制被打破，原有渠道瓦解，工艺美术厂逐渐“凋零”。“尽管众多从业者还在努力传承这一行业，终因制约过多，大多只能局限在小礼品上。”龚品忠对此感触很深。

　　“其实这个市场非常巨大，就拿装饰画来说，这些年全国建起的套房难以计数，如果有一成房子都挂上几幅装饰画，装饰画的销量会有多大？”龚品忠说，以一套六七十平方米的普通小户型套房为例，至少可以在过道、沙发后和餐厅挂上3幅装饰画，价格至少得上千元。市场这么大，装饰画等工艺美术品却难以进入寻常百姓家，主要原因在于渠道缺失，卖家缺少产品集聚的市场，而买家不知道去何处寻找合适的产品。

　　精心打造行业发展平台

　　“行业要发展，平台建设非常重要，必须大力拓展销售渠道。”龚品忠说。华鸿控股集团是目前国内最大的装饰画生产基地，旗下有一家浙江“画之都”公司，专门生产油画、仿真油画、版画等装饰画产品，并注册了“天下画仓”商标。取“画仓”之名，而不叫“画廊”，主要是因为“仓”的内容更丰富，更平民化，目的是要让种类繁多的“画”进入普通百姓家。

　　“许多消费者很难买到自己满意的装饰画，不知道怎么样的画适合自己，如何在家装中安排布局。”龚品忠说，家居装饰需要个性化的产品和服务，“华鸿”要打造的就是这样一种平台。基于这样的思路，“华鸿”计划着要把“天下画仓”办成超市，卖场规模大，产品种类齐全，提供个性化定制服务，低中高档分块划区，常年有签约画师驻场，根据消费者需求设计与创作。

　　杭州九堡“天下画仓”卖场的隔壁就是苏宁家电超市，“天下画仓”走的就是“苏宁模式”。其实，家电和装饰品在家居里属于“兄弟”，“相邻”更符合家居“准一站式”服务。据悉，在杭州九堡“天下画仓”卖场的基础上，“华鸿”将陆续在其他城市“复制”。

　　期望破解产业发展“瓶颈”

　　“装饰画虽然多用于装饰业，但其属性仍属于文化产业。”龚品忠说，装饰画做的是内涵，是创意，建设人才团队的成本也较高，在“华鸿”的生产成本中，画师的工资就占30%至40%。目前“华鸿”有200多名签约画师，与中国美院、浙江师范大学等多所高等院校进行产学研联合，产品有三大系列5万多个品种，拥有自己的知识产权和版权。

　　据了解，因国外市场装饰画销售渠道健全，市场竞争相对规范，“华鸿”装饰画的外销比例占了80%以上。但要拓展国内市场，他们却遭遇了诸多问题，除销售平台缺乏之外，还有行业准入门槛低、知识产权保护力度不够等原因导致的模仿、抄袭、低价竞争弊端，制约了行业的发展。

　　“装饰画行业是一个文化创意产业，核心在于原创和稀缺，也需要政策扶持与规范。”龚品忠说，“华鸿”的“天下画仓”超市化，将会逐渐规范与成熟，由此打开国内市场的突破口，期望破解制约产业发展的“瓶颈”。