痕迹标明，这些大型外资零售公司在进入中国时，对商场状况的判别一般过于达观，最少是高估了中国奢侈品消耗的发展前景，而且错判了中国消耗者关于奢侈品电子商务的情绪。

　　人在职场，方向比速度重要。关于公司来说，在商战中制定好适宜的发展战略也远比一腔热血却白白烧钱有意义得多。海外奢侈品电商明显是刚方才领会到了这个简略却深入的道理。有音讯称，当前在华运营的三大海外奢侈品电商在中国商场获得的成绩都不是非常好。

　　其间，Neiman Marcus由于很多的商场投入致使亏本。该公司向媒体证明，公司方案减少Neiman Marcus中文网站运营团队，一切客单从美国库房直接发货。这次裁人起伏达50%，而且间隔该中文网站上线缺乏半年时刻。Yoox在商场方面投入较少，人员和房租的运营本钱很低，但由于有些代运营的品牌是挣钱的，所以能够有少数盈余。Net-A-Porter自身就有一些中国客户，当前对其间文版也未发动很多的商场投入，但现已大面积招兵买马打基础，还不明白其盈余状况。

　　经商也考究有利地势有利地势，海外奢侈品电商的为难境况明显是由于没有掌握好中国商场的节奏。由于奢侈品消耗的鼓起，自2008年开端中国商场上开端呈现奢侈品电子商务网站，2010年爆破式地新成立了逾50家事务形式根本(免费试用网http://www.ja8090.com)一样的奢侈品电商。但2011年中国奢侈品消耗到达高峰，并于2012年开端进入增速放缓的降温期，奢侈品电商才发现摆在自个面前的蛋糕其实并不如幻想中那么巨大，一夜之间鼓起的奢侈品电商好像也在一夜之间大面积关闭，不少牵强活下来的也开端渐渐转型，不敢只做奢侈品，而定位是时尚消耗或许品牌特卖等。

　　有利地势欠安如此，有利地势也不行“给力”。在中国这一片早已视网络为贱卖货“专用”出售途径的土地上，海外奢侈品电商只看到了网络在时刻和本钱上的优势。但是，电子商务尽管降低了他们的途径本钱，却并不能处理其品牌之困。

　　比如说，Neiman此前从未进入中国商场，仅依托网络出售，恐怕很难建立起零售品牌的知名度。他们在海外辛辛苦苦打造出的品牌价值并不为中国的消耗者所熟知，等若龙游浅水，只能受困其间。

　　这些痕迹标明，这些大型外资零售公司在进入中国时，对商场状况的判别一般过于达观，最少是高估了中国奢侈品消耗的发展前景，而且错判了中国消耗者关于奢侈品电子商务的情绪，由于至少就当前而言，奢侈品与纯电商联系并不是一种极好的商业形式。

　　吃一堑，长一智。海外奢侈品电商们在栽了跟头之后也变得愈加务实。裁撤团队以压缩本钱是在隆冬期保全实力以待来年的明智之举，而从长远看，先建立电商途径的高端品牌形象再图谋扩展销量、或许图谋将线上下打通以坚持高端效劳体会的路子或许才有能够协助奢侈品电商完成逆袭。能够断定的是，这些都需求必定的时刻，海外奢侈品电商想扳回一城并不简单。