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白酒销量断崖式滑坡是误读？
发布时间：2013-09-30 15:53:17 白酒 销量 销售
A货网板块阴霾笼罩。
　　
　　然而，当前白酒市场的状况果真如此吗？记者通过走访及对相关业内人士的信息采集发现，相关数据统计只涵盖了行业市场其中的部分，国内白酒产业仍在波折中继续前行。
　　
　　A上市白酒：数据失真
　　
　　贵州茅台、五粮液、泸州老窖三大白酒品牌2012年12月销量惊人下滑的数据缘于四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长兼总经理杨陵江，杨陵江透露，这一结论根据多家同时供应壹玖壹玖和各大卖场的经销商和所属公司的市场调研数据综合而来。
　　
　　记者为此致电四川白酒公司。泸州老窖的董事办工作人员赵亮告诉记者：“说泸州老窖成都地区各大商场超市的销量同比下滑90%，明显是无稽之谈。壹玖壹玖是连锁超市，并不是泸州老窖销售公司，它的数据并不代表整个市场的数据。而且根据公司销售部的数据，目前公司的情况一切正常，没有任何的异常。”
　　
　　赵亮表示，目前公司2012年12月单月高档酒的销量数据还没有汇总，加上目前年报还未公布，所以具体数据不方便公布。但他坚信报道的数据绝对不真实。
　　
　　五粮液方面也颇有微词，一位高管对记者表示：“我觉得这个数据有一定的偏颇性，绝对不准确。‘限制三公消费’以及‘限酒令’对五粮液影响甚微。壹玖壹玖与供货的经销商关系不错，这次经销商受到处罚，壹玖壹玖难免会维护，说出来的话可信度不高。”
　　
　　沱牌舍得也质疑相关报道，证券部工作人员告诉记者：“如果厂方的零售销量下滑这么多，那么业绩肯定也难言乐观，早就出预亏公告了。”对于目前沱牌舍得的经营情况，该工作人员表示：“公司的高端酒占比不多，所以限制三公消费等对公司的销售影响不大，而且2012年的规划任务公司已经完成。”
　　
　　水井坊工作人员则告诉记者：“相关报道的数据明显有误，三大名酒在成都市区的销量不可能出现那样大的下滑。”但他也坦言，“塑化剂事件对公司在二级市场的股价确实有所影响，但市场销售方面均一切正常。目前公司没有接到任何的异常消息，传统旺季到来，来拉货的外地拖车也很多。”
　　
　　B经销商：高端白酒仍正增长
　　
　　“在看到相关报道称各大高端白酒销量近期出现巨幅下滑的时候，我们也很讶异。2012年对于白酒业来说，虽然是利空不断，但我们这儿的销量显示，高端白酒仍是一个正增长。”一位四川高端白酒一级代理商告诉记者。
　　
　　相比于酒企的不可置信，这位经销商的反应显得较为镇定。他表示，虽然目前“限制三公消费”、“禁酒令”和“塑化剂事件”对高端白酒产生了一定的影响，但是2012年高端白酒的销售还是在正增长，只是增速放缓了。“据我们公司的数据来看，2012年12月以来的40天内，下游经销商给商超的供货量就达到了900万元，与去年相比是增长的，报道中的数据明显的不可信。2012年代理泸州老窖的整体销量也是同比增长的，在成都市区内商超的销量不可能出现90%下滑。”
　　
　　另一方面，记者走访了成都市数家酒类产品销售场所发现，随着春节和新年假期将至，当前成都白酒销售状况稳定，其中高档白酒市场的表现似乎也并不像早前有媒体报道的那般萎靡，而据销售店家介绍，五粮液、青花郎和国窖1573成为近期消费者们颇为青睐的品种。“我们最近的生意一直都还不错，茅台、五粮液和国窖1573等这些高端类白酒都比较受客户的欢迎，有的客户甚至一天就买走了超过一百万元的酒。”位于成都市青羊宫附近的川商酒业连锁有限公司工作人员告诉记者：“茅台酒虽然价格相对较高，但好在比较稳定，而五粮液酒在我们这里一直都还卖得不错，从最近的销售情况来看，五粮液和国窖1573最受欢迎。”
　　
　　而附近一家1919(壹玖壹玖)酒类直供店销售人员也表示：“马上就要临近新年假期，消费者们购买白酒的需求比较旺盛，因此白酒销售景气度较高。自从限制三公消费之后不许单位不再购买茅台了，青花郎成为不少国企青睐的对象，在我们这里，53度青花郎和五粮液1618的‘人气’最为火爆。”
　　
　　在1919酒类直供超市位于成都玉双路的门店中，记者看到这里人气兴旺，部分店员们热火朝天的忙着从门外卸下新进的白酒。该店工作人员向记者证实，店面白酒销售状况良好，其中五粮液和国窖1573等高端白酒颇受顾客欢迎。
　　
　　C壹玖壹玖董事长杨陵江：数据被以偏概全
　　
　　综合记者一系列走访、采集信息后的情况，目前成都地区白酒产业和销售均表现正常。那么，早前的相关媒体报道为何会出现如此惊人的下滑幅度统计呢？记者联系到了杨陵江。
　　
　　杨陵江向记者解释，他所提供的成都地区白酒销量统计是通过白酒供货商、促销人员及员工市场调查等渠道，针对成都地区家乐福、沃尔玛等九大品牌卖场的白酒产品销售情况而得出的结果，而该结果只代表了公司对当地主要大型超市、卖场里的白酒产品销量的统计，并没有由此指代整个白酒市场，而“茅台、五粮液和泸州老窖的产品销量近期大幅下滑”属于片面理解他的言论后引起的误解。
　　
　　“事实上，从当前白酒产业发展来看，我认为若无缩减产量或减小旗下经销商配额的情况下，国内大部分知名酒企的厂家销售销量在2013年仍将保持增长，总体来看，市场中酒企的经销商资格还呈现‘供不应求’的状况。”杨陵江表示。
　　
　　四川省一位从事酒产品业务近十年的经销商对此表示赞同：“目前国内知名酒企的一级经销商资格仍是十分紧俏的，无论产业下游发展如何，白酒‘酒龄越高、产品越贵’的属性决定了其销量前景。”
　　
　　根据统计，1919在本月前17天中实现了3000多万的销售收入，随着春节旺季的日渐临近，公司的本月销售额有望实现“破亿”。根据中国酒业协会公开发布的信息显示，2012年1-6月，全国规模以上企业白酒产量达535.20万千升(折65度，商品量)，同比增长17.20%。其中，四川省以总产量147.12万千升的成绩而位居全国各省市之首，占行业总产量的比重达到27.48%。而从各大酒企业绩表现来看，五粮液和泸州老窖已分别发布业绩增长预测，两家公司预计2012年净利润分别有95-98亿元、43.58-46.48亿元，同比增长54.28%-59.16%、50%-60%。
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