巨大的国内需求市场，给了它强劲的生命力。

    不过，眼下新西兰严控代购奶粉、美国服装品牌限购中国代购买家……这种生命力能否持久，突然变得扑朔迷离。

    海外代购为何受到追捧？产业链形成背后有何隐忧？国际封杀意欲何为？本报记者通过调查，为您详解代购背后的“商业逻辑”。

    买家：“口粮”遭新政“限购”

    “现在新西兰方面出新政了，直邮的奶粉到货时间不准了，现在卖的都是库存，只能卖给你一箱(6罐)，这绝对属于照顾了，因为你是老顾客。”刚度过假期投入工作的高聪，这几天心里总是惴惴不安。新西兰奶粉代购商竟在电话中告诉她奶粉供应紧张。

    “儿子现在13个月，从出生的那天起，就吃这个牌子的奶粉，口味已经习惯了。”高聪告诉记者，没有其他好办法，只能对商家软磨硬泡“说小话”，争取从商家的存货中，再抠出点奶粉。但商家却很硬气。商家说的新西兰新政，指的是日前新西兰初级产业部(MPI)与新西兰海关的官方声明，将联合打击非法输出婴儿配方奶粉，对非法输出的公司和个人分别处以最高30万新西兰元和5万新西兰元的处罚，并酌情决定是否对其提出指控。

    卖家：货源或“断供”谋划转战

    对于如此严厉的制裁，作为奶粉代理商的张静(应采访者要求，使用化名)，在接受记者采访时，也是大吐苦水。

    “当初做Karicare(可瑞康)奶粉，靠亲属在新西兰留学这一便利条件进行奶粉直邮，到地接货，二次出售。”她说，作为长春比较稳定的代购商，生意一直都不错，可谁能想到，遇到了这事，货源可能会“断供”。

    按照她的说法，之所以对买家实行“限购”，目的很简单，就是希望通过有限的货源，留住老客户，等着进一步想办法。目前在新西兰当地组织货源主要有两个途径，一个是通过亲属帮忙采购，另外就是通过当地华人开设的快递公司组织发货，奶粉产业已经形成规模了。事实上，问题就出在这里，根据本次新西兰新政规定，主要打击对象就是没有取得出口牌照的贸易商及个人，给予大限。这意味着除代理商出口之外，其他输往中国的新西兰婴儿配方奶粉的途径都在此次严打活动的范围内，这其中的重灾区便是网络代购。

    在谈到未来的打算时，张静坦言，目前正在考虑授权版奶粉落地(新西兰给英国、德国生产的奶粉)，通过第三国找人代购邮递。无独有偶，在长春代购新西兰奶粉的另外两户商家，也均有意无意地称，货没有过去充裕，甚至直言海关那边出了些问题。

    线下处境尴尬，线上同样不能幸免，记者从淘宝网卖家口中获悉，部分从事新西兰奶粉代购的店主，已经打出“重要通知”“限购2罐”、“暂停发货”等字样。部分卖家直接打出近期货源不稳定，价格可能还会涨一点儿。

    市场：今年交易规模有望达480亿元

    奶粉，其实只是海外巨大的代购产业中的冰山一角。种类繁多的海外商品，多数都可以通过代购的方式获得。即使是国内有店面的世界名牌产品，在国外也能获得比国内更加优惠的价格。如果你愿意，在QQ或是阿里旺旺上，常会遇到热情的代购商，还会为你有针对性地奉献一堂类似国际商品性价比的科普课。

    都说海外代购业红火，那么究竟到底有多少个人和公司，从事这个行业，一年市场销售份额有多大？记者通过多渠道采访，始终没有找到哪个部门能够提供准确的从业人员数字。但这仍然掩饰不了该行业的繁荣。既然互联网成就了代购行业，那么网上的一组搜索数据，还是能够间接反映问题的。记者在百度上搜索海外代购关键词，找到相关结果约459万个。

    与此同时，对于行业蛋糕的大小。中国电子商务研究中心还对此做过专门的研究，其中根据数据监测， 2011年海外代购市场交易规模达到265亿元，较上一年涨120.83%。预计2012年海外代购的交易规模将有望达到480亿元。

    分析：新产业链条的崛起

    未能第一时间分享海外代购的幸福时光，作为后进入代购行业的“膜拜”者肖先生，却始终坚信他的未来不是梦。

    “我只卖名包，都是通过香港朋友从专柜买的，刚开始只卖给同事和朋友，做了两年，感觉生意还不错。”肖先生说，自己在银行工作了4年，之所以能进入这个行业，是因为同事都是潮人，工作之余谈论最多的是“王菲挎的包包哪里能买到，国外某品牌又推了新产品”。在肖先生眼里，商机就在眼前，经常和香港的亲属通电话得知，因为关税的原因，箱包、化妆品等品类商品的进口税率，推高了这类商品国内的售价。

    他透露，做了这么长时间，也悟出一些门道。做生意必须弄清消费者的消费心理，买家除了看重价格优势外，更看重的是国外名牌商品新款上架时间早、商品更具品质等优点，每年50多万元的收入，还是不错的。

    “而对于利润，低价绝对是噱头，但这并非意味着会赔本。”他说，每年6~10月份，在国外都是奢侈品的打折季，许多品牌折扣力度很大。此外，在国际上，中国品牌输入还是处在“慢半拍儿”的阶段，国外打折促销，中国国内正是火热，需求仍可以延续。

    肖先生的思考绝非没有道理。电子商务专家、易观国际分析师陈寿送表示，近几年来，互联网的普及，也给了海外代购机会。强劲的需求背后，是一个新产业链条的崛起。实际上，客观来看，商家争抢代购蛋糕，是需求推动。任何事情都是有因果联系的，例如国内奶粉代购的背景是食品安全，而奢侈品代购火热，则是国内线下渠道布局不合理，店少价高。