剑桥书包

五彩的剑桥包

　　中性，方梗直正，牛皮质地，单肩背带亦可调剂为双肩背，最传统的翻盖和双搭葵扇计，剑桥包看上去并无任何花俏和过人之处，然则一时光你可以频繁地在时尚博客和街拍中看到它，设计师川久保玲的品牌Comme des Garcons更是与之联手推出了CDG x Cambridge Satchel，让剑桥包涌如今巴黎时装周的秀场上。

　　也许风气越浮躁，人们的名校情结就越浓厚，最初风行于17世纪牛津大年夜学的牛津鞋已经红火了好几年，终于在2011年，“Oxbridge”中的剑桥也为时尚界做出巨大年夜供献。剑桥书包公司成立于2008年，由栖身在剑桥的弗里达-托马斯(Freda Thomas)和她的女儿茱莉-迪恩(Julie Deane)合营经营。

　　茱莉有两个孩子，11岁的女儿Emily和9岁的儿子Max。起先，茱莉只是无法找到一款合适本身孩子上学用的书包，便在自家厨房和母亲弗里达一路设计了如许一款包，并接洽工匠制造。随后她在黉舍门口摆了个小摊，为儿女赚膏火。在茱莉的想象中，这应当就是哈利-波特和赫敏在霍格沃茨魔法黉舍里背的书包，所以最初剑桥包只是定位在中小学生。剑桥书包公司的肇端资金只有600英镑，书包的销量为每周3只。

　　剑桥包成功的原因还在于茱莉这位剑桥大年夜学卒业生的灵活性，当她感触感染到时尚圈的宏大年夜需求时，她合时地调剂偏向并逢迎预感之外的市场。“我们没有固守原有的贸易筹划，仅仅榜书包放在童装店出售，尽管我之前认为会是那样。”苁室说。

　　然而料想之外的是，一些芳华期已过的时尚博主发清楚明了这款书包并开端热烈追捧，比如来自瑞典的模特、全球排名第三的时尚博客Fashionsquad的博主卡罗琳娜-英格曼(Carolina Engman)就曾多次背着她那款绿色剑桥包涌如今街拍摄影师的镜头里。颇有时尚号令力的IT Girl给剑桥包敏捷带来了存眷，时尚杂志《Vogue》、《Marie Claire》和《Elle》等在时尚界有着充分话语权的媒体也接踵而至。如今，时尚界成为了剑桥包的重要市场。

　　如今，根据彭博社7月份的报道，剑桥包的周销量在全球36个国度已达1500只。公司的年营业额在2008年为9000英镑，2010年已达79万英镑，本年则有望达到800万英镑。这一切都是这对母女始料未及的，如今一只剑桥包大年夜订购到收货，至少要等上一个月。

　　2010年圣诞节，英国《卫报》把剑桥包列进了圣诞礼品指南，起的标题是“常识分子”。于是，平日只有六七个订单的周六，茱莉的手机却一向收到订单通知，她认为是电脑体系故障，回到家她才发明70余张订单无一缺点。

　　收集百货公司ASOS.com的买手维凯-布朗(Vikki Brown)在接收查访时说，2011年1月到6月，剑桥包已经大年夜无名小卒蹿升至ASOS发卖的第二位，如不雅供给可以或许跟上，达到第一名也异常有可能。

　　对于中国花费者来说，2010年夏季开端，他们也可以在连卡佛购买到剑桥包，迄今连卡佛已卖出500只。连卡佛公关部的李忱在接收《第一财经周刊》查访时表示，剑桥包一上货就会被一抢而空，根本等不到打折季。

　　新的市场赓续敏捷打开，比来的新客户包含英国最大年夜的百货公司之一Selfridges；而自负年夜本地最大年夜的女性杂志Flair报道之后，剑桥包即将进入加拿大年夜市场。

　　所以，茱莉必须解决临盆才能的问题。为此她买了一台德国的压纹机来为顾客们在书包上刻下个性化的单词。之前有一位专门的工人在做这件事，但如今显然跟不上需求。最初的临盆商每周只能临盆100只书包，并且他将近退休无心撩魅战，于是茱莉正在预备一个小工厂，工厂有15名员工，每周的临盆才能可以达到3000只书包，朱莉和工人们关系融洽，公司仍然保持了作坊式的风格。公擅本身也没有大年夜幅扩大，还保持着10人以下的范围。而19岁的女生罗缇-班尼斯特(Lottie Bannister)，公司最早的副手，已是公司元老，正在漫游世界，考察市场。

　　剑桥书包公司积极向时尚界挨近，除了最初的收集发卖，Dover Street Market、连卡佛、Bohemia、Doorstep Luxury等百货公司都成为它们的发卖渠道。他们还和ASOS.com合作出品了几款色彩艳丽的限量包。同时，剑桥包也衍生出了有着细微不合的新格式，传统的Satchel加上一个横把手便被称为Batchel，更便利携带。

　　人们对经典、内敛的英式风格的承认无疑是剑桥包火爆的又一个原因。英国选料、英国制造的剑桥包给人们带来第三世界代工产品之外的选择。“Satchel是英国的经典，我认为它必须在英国临盆，没有什么比如许一款书包更有英国味了。”茱莉大年夜未推敲把临盆线搬到成本更低的处所。“没有任何脱线、跳针、划痕，没有一点瑕疵。”这是一位名为Cate的博主对15英寸紫色剑桥包的评价，甚至对于寄过来的担保，她都声称：“我太爱好那种老式的用白色细绳系起来的担保了，还有老式的行李牌，我仿佛拿到了本身专属的一小点儿维多利亚时代。”

　　一百多英镑的价格让这一切都显得物超所值。事实上，近两年一些奢跋扈品牌亦纷纷推出了本身的复古手袋，譬如Celine推出的Classic Box，以及Mulberry推出的Alexa。但大年夜价格上来说，它们都很难和剑桥包相媲美，一只Classic Box的价格可以买十几个剑桥包。

　　更重要的是，剑桥包不分性别，同时，它浓浓的怀旧味道也吸引了更广年纪层的花费者，来自伦敦的Kenneth在购买了一只绿松石色的11寸剑桥包之后说道：“感激上帝，如许老式的器械如今还能存在，并且大年夜材质到样式都很完美，它让我想起了我上一年级时刻的那只蓝黑配色的书包，那是1956年了！”

　　茱莉也不是毫无忧虑，剑桥包面对的问题很简单：这阵风会刮多久？产品的相对单一是这个公司最大年夜的隐忧。但无论如何，剑桥母女二人的小作坊产品，在毫无预感的情况下，正中人们怀旧口味、被街拍、被大年夜牌邀请合作、被带入时装周、继而被全世界奉为IT Bag，借着时尚界一股不请自来的春风度长强大年夜，这也许是本年时尚界最轻快的故事，反正儿女的膏火应当是赚够了。