跟着中国服装网购年交易金额冲破3000亿元人平易近币，中国已经成为海外电商拓展营业的首选。特别是近两年，海外电商已纷纷着手构造中国市场。

　　大年夜以下这组数据可以看出海外电商的构造：

　　2012年12月，英国奢跋扈品网站net-a-porter并购了喷鼻港的熟客网，开通中国分站颇特莱斯，痊愈本年3月推出针对亚太地区的中文┞肪“颇特密斯”。

　　2013年6月，美国闪购网站fab获得了腾讯1.5亿美元投资，试图经由过程腾讯用户基本和流量权势，为进入中国市场做铺垫。

　　2013年7月，英国最大年夜时尚电商asos也传出消息，将结合商务平台供给商hybris切入中国市场，建立中国物流中，重点向二三线城市拓展。本年10月，asos将正式上线中文┞肪。

　　分析人士表示，与国际品牌的直接合作的┞方略安排，是国内电商平台的当务之急。

　　有中国版asos之称的yoho!有货，本年7月底结合50余家国际一线潮牌在上海举办了yo’hood新品预售会，以c2b的模式实现国内花费者和国际品牌的直接对接：花费者可在现场经由过程移动端预购国际品牌的新一季商品，并在指准时光内付款抢购限量款商品。付啦梅牌精晓过yoho!有货线上线下的预售数据，筹划下一季商品的临盆。

　　这与美国闪购网站fab的“无库存”的概念异常类似，经由过程c2b的“端”对“端”接洽，晋升市场预估的精准度，避免库存积存风险。

　　不合的是，fab不供给仓储物流办事，卖家须要自行负责快递，而yoho!有货会为国际品牌供给现代化仓储物流体系的便捷办事，包管用户可以或许获得完全的购物流程体验。

　　对于国际品牌来说，在入华渠道的选择上，大年夜降低品牌推广和仓储物流成本的角度推敲，与中国本土电商合作更为有利。在仓储物流的选择上，各个渠道的差别可能并不大年夜，关键在于渠道的品牌推广实力。

　　以潮流杂志《yoho!潮流志》起身的yoho!有货，有着媒体基因，经由过程8年时光积聚了强势的媒体话语权，在潮流人群中极具号令力。据悉，asos曾于2012年与yoho!有货多次接触，沟通本钱方面的合作，试图借yoho!有货的媒体影响力，进军中国市场，但两边并未谈拢。10月asos中文┞肪将上线，两者将正式成为竞争敌手。

　　yoho!有货市场负责人任剑介绍到，国外时尚电商进军中国有三大年夜阻碍：一是品牌认知度不高，二是仓储物流效力低，三是对中国花费者购物习惯不懂得。在不服水土的情况下，今朝海外时尚电商在中国还鲜有事迹，推敲到各方面晦气身分，避免产生像zozotown这种闪电进入、闪电退出的难堪，大年夜部分都还在构造和调试阶段。

　　他同时表示，“媒体+电商”的营业架构，使得yoho!有货在国际品牌供给链管控上，可以采取加倍直接有效的合作方法，不受制于国外电商平台，提前抢占市场。据悉，yoho!有货来岁筹划在线上开展更大年夜范围的c2b预售，若市场反竽暌功优胜，将有望做到一年四次，每个季度都采取预购模式，颠覆传统购物流程。