毋庸置疑，有市场才有品牌的春天，没市场只能感慨过冬的艰苦。时装周秀场那一刻的光辉，大年夜牌橱窗那些豪华的扮相都不足以应对越来越经济理性的花费者。当市场收紧，阑珊成为主旋律，主动思蹦┞愤无疑将弯道超车，成为将来娣牌的明日之星。

　　无论服装照样配饰，大年夜设计的角度看，中国本土原创娣牌显示出强健的困境发展力，越来越被国表里花费者青睐。

　　近况篇

　　关键词1 大年夜幅阑珊

　　经历了上一年的萎缩，奢跋扈操行业并没有像大年夜家期望的那样在本年迎往返暖，而是严格势头愈演愈烈。一季度，法国开云集团(原PPR集团)在华发卖增长仅10%，远低于以前几年跨越20%，可见旗下强势奢跋扈品牌古驰、葆蝶家等均表示不佳。在最重要节日送礼市场也很不乐不雅，世界奢跋扈品协会统计显示，2013年春节中国内地奢跋扈品花费总额同比下跌近53%。以往持续坚挺的手表品类也表示不佳。瑞士钟表业结合会称，一季度出口中国内地的瑞士手表同比降低26%。

　　古驰、路易·威登等奢跋扈品牌以往扩大势头脚绫峭的品牌开端紧缩，路易·威登高层决定在华周全克制扩大，暂缓在二三线城市持续开店;古驰也决定在2013年仅保持在华门店数量。在一众止损办法之下，到三季度，开云集团财报仍显示，收入比起际遇严格的客岁下半年仍下跌了1.5%。

　　关键词2 库存加剧

　　库存危机在2013年已经不仅仅是中低端时尚品牌的“专利”，而是持续伸展到不少优势品牌。消化库存，削减损掉，扛过“冬天”成为时尚品牌一致尽力的共鸣。

　　往日光辉的ESPRIT下半年在北京商场打出了“全场5折”的优惠。此般价格优惠办法实际上是在挑衅品牌定位的稳定性。在其他优势逐渐不具有吸引力时，价格成为品牌惟一可尽力的偏向。不仅如斯，以往更显“硬气”的品牌如ZARA，也显出比以往更大年夜的促销力度。往年5折时代，一个礼拜几乎消化所有“爆款”的情况在本年并不明显，涉及扣头的品牌格式也比以往加倍丰富。

　　在持续降温的大年夜情况下，时尚品牌该换个招数了。部分品牌经由过程网购渠道消化库存或者大年夜力促销，则收到了比较好的效不雅。如优衣库在天猫商城的“双11”晃荡时代事迹过亿元，挤进发卖前十之列。库存的问题，不仅仅是营销的问题、价格的问题，在如今的贸易情况里，它暗示出了贸易模式的问题，传统的┞符个链条似乎都须要从新去考量和立异。

　　关键词3 墙外开花

　　本年，诸多中国本土原创娣牌在国际舞台上闪闪发亮。在本年9月的伦敦时装周时代，中国时装设计师组团在伦敦皇家歌剧院举办时装秀，Sheme品牌绣花鞋在伦敦令时尚研究机构叹为不雅止，并随后成功与巴黎老佛爷百货、春天百货杀青初步合作意向。本土时尚品牌保兰德则涌如今了伦敦街头为伦敦女市长菲奥娜·沃尔夫就任庆典的花车游行中，成为首个出席英国皇家级盛典的中国自立品牌。通灵珠宝总裁沈东军则受到比利时新任国王锋利普的接见。

　　趋势篇

　　关键词1 黑马出现

　　2013年，部分奢跋扈品核心花费者对一线大年夜牌的立场出现“逃离”和“摈弃”。新的更具设计吸引力的时尚潮牌更为广大年夜花费者所青睐。欧洲的部分当红设计师品牌也悄然在中国风行起来。如 3.1 Phillip Lim、Proenza Schouler、Zadig&Voltaire、Helmut Lang、Sonia Rykiel、Ralph Rucci和Reed Krakoff等。美国时尚品牌Michael Kors截至9月28日的2013财年二季度净利润同比激增了49%。

　　固然部分品牌并未在中国内地开店，但在淘宝以及各类坊间代购渠道中，都已经异常走俏。显然，中国花费者的口味已经不知足于传统的时尚品牌，经由市场的培养，他们更清楚地懂得本身的时尚立场，将来的┞封些新兴品牌将成为市场中的黑马。

　　羽绒服品牌波司登进入英国市场，并以本土设计的方法在本地网站和高等百货店专柜发卖，且筹划慢慢向其他欧洲国度推广。

　　关键词2 难则思变

　　捷成集团董事总经理海宁表示，“尽管市场增速放缓，但相对于全球范围，中国依然属于相对快速增长的区域，全球最大年夜的奢跋扈品花费市场之一，至少会保持到2015年、2016年。”酩悦轩尼诗全球市场及传讯总监艾瑞克·西莫内认为，如今洋品牌须要学会与中国花费者沟通，而不是再纯真地扮演教导者的身份。与此同时，奢跋扈品牌发明细分营业时，出现相对强健的品类，如奢跋扈家居、珠宝的事迹出现较好的增长。将来，品牌将把增长寄欲望于这些部分，并且加强开辟与宣传。

　　此前，国际奢跋扈品牌进入中国市场后，更存眷发卖事迹，可谓“轻松摘得不雅实”。然而中国花费者对于这一品类的看法逐渐回归理性。因为中国政策的忽然改变，奢跋扈品集团在这一年意识到，只有真正存眷花费者的实际需求，才能在这个市场可持续地成长。

　　关键词3 走出去

　　本年，中国第一夫人出访可谓给时尚界注入一针强心剂，对国内服装设计范畴影响巨大年夜。当初，英国戴安娜王妃出访，也力推本国品牌服装，这对设计力量的支撑、对花费者的引导有很大年夜感化。然则，因为欧洲不缺设计师，尽管中国本土有很好的设计可以吸引买手留意，但海外花费者对中国品牌的习惯性印象仍是“便宜”。

　　国内设计师的┞方略是，到国外参加推广晃荡，进步品牌价值，欲望先在国际市场引起存眷，再转而大年夜举推广国内市场。甚职苄些设计师会把本身的品牌挂上“Made in Italy”、“Made in France”的标签。其实，中国加工工艺已经完全令大年夜家承认，只有踏扎实实做本身的设计、充分品牌的文化才是正道。

　　大年夜中国品牌的世界征途中不难看出，平易近族品牌仍需深度发掘传统文化，还要懂得当今时尚趋势、消操心理，仅仅靠几钢传统符号并不克不及打动花费者，更无法建立光鲜的个性。