12月6日，休闲服饰品牌赢商网佐丹奴（拓展选址信息）与付出宝宣布将在手机付出、"大众,"办事与会员体系方面杀青计谋合作，往后，在佐丹奴华南区142家门店内购物，只需一部智妙手机就能3秒钟付款。佐丹奴首席信息官侯彤表示，本次合作将试水O2O（专题浏览）（Online To Offline，即将线上与线下商务机会相结合），打通线上和线下，让花费者享受到更多购物选择。此前，包含美特斯邦威、森马等服饰品牌皆已宣布进入O2O范畴，再加之片子、餐饮、打车等多个行业的O2O测验测验，特别是移动付出的飞速成长，这些或将带来花费模式的变革。

　　借力移动付出试水O2O

　　日前，佐丹奴与付出宝杀青计谋合作，将借助移动付出等方法涉足O2O范畴。记者懂得到，两边合作包含手机付出、"大众,"办事与会员体系方面，此后，花费者在佐丹奴门店购物除可直接用付出宝钱包付款外，还可以经由过程付出宝钱包享受佐丹奴的"大众,"号办事，收到会员优惠、扣头等信息。今朝，佐丹奴华南区包含广东、福建、海南三省，共计四十余城市的142家门店均已实现手机付出，这也是全国首家时尚品牌连锁店实现门店购物手机付款，月内将实现全国佐丹奴自有收银门店全线覆盖。

　　谈及初次试水O2O范畴，佐丹奴首席信息官侯彤指出，在电子商务对实体零售冲击下，没人可否定传统零售行业涉足电子商务的须要性，“付出宝钱包是很潮的应用，能给花费者新的购物体验，而开辟O2O范畴是弥补，为花费者供给更多购物选择。”

　　付出宝对此做出进一步解释，小微金服国内事业群新营业部总经理王丽娟告诉记者，付出宝在PC妒攀累积了很多会员，与佐丹奴的合作因为花费群的接近，无论线上或线下的花费都是同一群人，供给更便捷的付出方法能让花费者购物更高兴，这也是一种生活方法的渗入渗出。据王丽娟泄漏，此后会与更多针对年青花费群体的连锁品牌合作，将来付出宝钱包的应用范畴包含购物、打车、看片子等更多的生活花费场景。

　　而移动付出的飞速成长也是毋庸置疑的，数据显示，2013年第三季度全国移动付出营业达到4.98亿笔，金额达到2.9万亿元，同比分别增长300.97%和490.2%。

　　服饰品牌“触电”成本高

　　“服饰品牌开辟上商城的投入成本并不低于开设一家实体店，回报也较慢。以我本身品牌为例，网店在2年至3年后才实现进出均衡。”时尚男装潮牌004的CEO王熙泳告诉记者，服饰发卖面对的最大年夜问题是“库存”，要开设网上商城，一般都是专为其建立库存，这包含有人力、仓储、物流等成本投入，“市场宣传也是很大年夜一部分开销，这点实体店反而有优势，开店后只要人流旺，货色受迎接，天然有人花费，但做电商只能烧钱做宣传。”

　　百货 王府井 开辟自有 App，在付出、会员体系等方面与微信合作

　　在王熙泳的眼中，要成功做到O2O是一件异常艰苦的工作，“只有赢商网优衣酷如许能完全控制旗下实体店，并且有完全的电子商务体系的品牌才能顺利实现O2O的模式。而国内的服饰品牌商实体店构成太复杂，有直营、有加盟，无论内清晨分间，照样与浩瀚外部经销商间要杀青一致异常难。”中信建投经济咨询零售行业研究察阮百欣也提到构造O2O须要强大年夜的信息支撑、配套的仓储物流为后盾，这些都邑增长佐丹奴的运营成本。其实，侯彤也留意到这个可贵，他告诉新快报记者，佐丹奴旗下有自营店，也有经销商，O2O会将一部分花费者拉到线上付出，势必会影响线下营业额，“所以，线上付出的收入我们会与经销商间按必定比例进行好处分派，我们在建立一套雅绫擒的会员体系，以区分花费者应属于哪个片区的经销商。”他坦言，O2O测验测验只是实体商号的延长，实体商号不仅是展示的平台，其实是实现发卖的场合，“包含手机付出在内的更多便利方法，都是为了增长体验感，促进花费。”

　　传统行业 O 2O 测验测验

　　行业 代表商家 模式

　　鞋服 佐丹奴 线下体验店和网上商城相结合，在手机付出、会员体系、

　　"大众,"办事方面与付出宝、微信等合作

　　经由过程异业联盟、线上线下市场晃荡、联名卡等各类方法，

　　餐饮 俏江南 成长团购营业、在微博推出 LBS 签到优惠晃荡，

　　推出自有 App，微信"大众,"账号

　　影院 飞扬影城 成长团购营业，推出收集购票和在线选座功能

　　购物中间 万达广场 借助电子商务，将旗下贸易地产、酒店、片子院线、连锁百货、

　　旅游度假五大年夜主营营业打包上线，成为线上的资本整合平台，

　　线下“智能广场”则侧重体验

　　传统贸易 海印股份 打造“海印生活圈”，此后旗下所有贸易物业覆盖免费 WiFi 收集，

　　打通线上与线下渠道，实现资本整合

　　业内不雅点

　　休闲服饰O2O紧抓年青客群

　　侯彤提到，“佐丹奴的客户群与付出宝钱包的用户群重合度很高，这些年青人也是将来花费的主体，抓住他们就抓住了将来。”公开材料显示，付出宝钱包的用户数已经跨越1亿，在7.6版本中正式推出"大众,"号后，参加商家都敏捷博得了大年夜量用户存眷。

　　访问市场

　　值得留意的是，付出宝钱包的用户本身具有很强的付出属性，据泄漏，大年夜先期入驻的麦咖啡等"大众,"号的运营情况来看，用户转化率跨越10%。在传统服饰品牌看来，可以轻松实现任何线上预订、线下提货等O2O办事，线下零售品牌商的办事可以24小时随时随地手机在线，打破今朝线上线下泾渭分明的格局，这种全新的无线电商或许将成为将来零售业的标准模式。

　　可以购买现货也可选线上格式

　　昨日，记者在河汉北佐丹奴某门店看到棘手机付出及自助式购物设备都已投入应用，将实体店内的单品条码放到自助设备下扫描即可以看到线上同款单品，价格线上与线下享同一优惠。据发卖人员介绍，今朝可以经由过程手机里安装的付出宝钱包声波付出，购买现货，也可以选择线上格式，付出后由快递送达，“广州24小时内可以送达，其他处所2天内可以到。”发卖人员还提到，因为线上的格式更多，“进行O2O尝鲜的花费者不少。”