北京时光11月29日下昼消息，据美国《华尔街日报》报道，跟着中国奢跋扈品市场慢慢走向成熟，一些二线品牌正在发明商机。

　　在当局反腐办法、经济增速趋缓和日益抉剔的花费者的影响下，本年中国的奢跋扈品需求正在放缓。对于顶级品牌而言，任何产品都被抢购一空的光景早已成为以前时。

　　贝恩咨询公司估计，2013年中国奢跋扈品发卖总额将达到210亿美元，较2012年的增幅仅为2.5%，与此前一年20%的增速形成光鲜反差。贝恩估计中国的增速将低于美国市场，与先前的趋势截然相反。

　　在中国各个城市，古驰、路易·威登等顶级品牌已到处可见，这种过度曝光的状况甚至开端伤害这些品牌。本年10月，酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）对分析人士表示，中国大年夜陆第三季度销量为“持平”。在华成长逾20年、近些年增速惊人的路易·威登，已经放缓开设新店的办法，转而基于现有的40多家门店来晋升销量。古驰母公司开云集团（Kering SA）表示，第三季度古驰中国区的销量有所下滑。

　　然而，在花费者加倍抉剔的背景下，二线品牌却表示优良。本年第三季度，蔻驰中国区的销量较客岁同期上涨35%。经由在华四年的成长，蔻驰仍处在扩大阶段。上个季度，蔻驰新开6家分店，店面总数达132家。

　　施华洛世奇高等副总裁弗朗西斯·贝林（Francis Belin）表示：“除非可以或许拿出一些新的器械，不然一线有名品牌将掉去市场份额。”作为有名的水晶饰品临盆商，施华洛世奇近期针对中国花费者推出了一系列珠宝产品，包含18渴攀拉黄金、钻石和彩色宝石。贝林指出：“对于顶级品牌来说，问题不仅是在华开设若干店面，还要去更新产品线，紧跟潮流。”

　　中国推动的反腐烂工作袭击了高端白酒和其他商务礼品的销量。尽管施华洛世奇如今很难再卖出用来装潢办公桌的水晶牛，但却在本年八月取得了史上最好的单日销量。这是因为在七夕节那天，年青的中国花费者给心爱的人选购项链、袖扣等300美元以下的产品。

　　固然新军人华的品牌面对若何脱颖而出的问题，但花费者口味的改变将带来利好消息。根据施华洛世奇宛转进行的一项查询拜访，跨越75%的中国花费者愿意测验测验新的品牌，这一比例高于世界上其他任何市场。在美国，这项指标仅略高于40%。

　　蓝钟（亚洲）有限公司（Blue Bell Asia Ltd.）在亚洲经营欧洲品牌的特许市廛，五年前出售了本身在中外合伙的意大年夜利时尚品牌莫斯奇诺（Moschino）中的股权。而蓝钟认为是时刻要从新进入中国市场了。公司总裁兼首席履行官阿什利·米克尔维特（Ashley Micklewright）称，以前最大年夜挑衅是找稻?锬零售空间，当时的花费者初识奢跋扈品，都欲望购买最有名的品牌。然则如今的花费者寻求新鲜的方法来表达本身。此次，蓝钟将携三个品牌进入中国市场，包含不太有名的法国时尚品牌卡纷（Carven）。

　　可以肯定的是，所有品牌都要从新思虑本身所供给的产品。路易·威登将不再侧重于商标的应用，而是供给更多的色彩选择。蔻驰则是按期举办为期两天的工作坊项目，听取中国客户对新款设计的点评。

　　行业专家表示，跟着中国花费者逐渐懂行，他们开端寻找性价比更高、他人没有的产品，经由过程新的方法来表达本身。固然在中国纪梵希（Givenchy）的有名度逊于路易·威登，但已预备在将来两年将中国区店面总数扩容三倍。本年，开云集团持股的英国设计师品牌斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）在北京开设了旗舰店，并预备在成都新开一家店面。

　　只有紧跟中国花费者的办法，一个品牌才能最终获胜。而这并不轻易，因为花费者开端在网上分享图片和购物心得。某奢跋扈品咨询公司首席履行官表示：”对于那些营业完美的品牌来说，高程度的客户将是一件功德。反之，对于营业存在短板的公司而言，客户懂得越多，麻烦也就越大年夜。”