发卖同比增长16.8%，汗青上初次上半年发卖冲破10亿英镑大年夜关，这应当是Angela Ahrendts为Burberry献上的最后一份漂亮的答卷。众所周知，来岁她的身份将是苹不雅高等副总裁。而她的地位，将被原首席创意官Christopher Bailey代替。

　　在数字化营销大将耕细作多年的Ahrendts也终于盼来开花结不雅的时刻，电商依然为Burberry供献利润，线上收入增长跨越线下所有区域。而在精细容产品转为直营后，这一“利润奶牛”是否将为Burberry靓丽的成就零丁增一抹亮色还有待不雅察。

　　周全收受接收中国市场经销权

　　根据Burberry最新宣布的半年报显示，截至2013年9月30日，Burberry上半年收入10.31亿英镑，同比增长17%，集团上半年税前利润1.59亿英镑，比客岁同期的1.12亿英镑上涨41.95%。

　　个中Burberry零售营业的收入增长高达17%至6.94亿英镑，占团砼全部营业的67%，比拟客岁同期的65%略有晋升。同店可比发卖额也出现两位数的增长至13%。

　　事实上，Burberry一向在按照筹划进行商号的优化，2013财年上半年该品牌共开设14家主线专卖店和封闭8间，同时在包含中国、中东、印度、巴西和墨西哥的高潜力的市场，开设7间新店同时封闭6间。

　　出境游增长火爆，线上收入增长跨越线下所有区域，来岁将周全启动“利润奶牛”彩妆的投入

　　截至2013年11月，Burberry在中国大年夜陆地区共有70的确营店，覆盖36个城市。个中本年在中国大年夜陆地区共开了9家新店(包含Burberry童装店)。财报中也强调，对于中国市场Burberry大年夜经销商手中买回经营权是明智的选择，商号从新组合的赓续成长，在中国也知足赓续变更的奢跋扈品花费行动。男装、儿童、旅游零售商品和数字经营仍然是有吸引力的增长机会。

　　在这之存放在的一系列复杂问题，如供给链、发卖渠道、经销商收集、库存、告白、市场营销费用必定也随之上涨，这些对于Burberry的盈利产生了负面影响。

　　相对零售市场的增长，批发渠道前半年的收入却降低7%至2.44亿英镑。但亚太区和中东、欧洲、南非、印度均有双位数增长，而北美市场有高个位数增长。

　　美国奢跋扈操行业研究机构The Luxury Institute对跨越500名年收入20万美元、净资产500万美元以上的超富阶层人士的花费行动进行查询拜访，数据显示: Burberry在美国超富阶层的女性时装和配饰市场占领率高达18.3%。略低于普拉达的21.1%，但高于Louis Vuitton 的17.4%，Gucci的16.6%。同时该机构对21家奢跋扈品上市公司市值总排名，Burberry以92.33亿美元的估值排在第13位。

　　增长双引擎：出境游及线上发卖

　　财报中也特别指出，奢跋扈品旅游购物推动线下事迹成长，Burberry持续在全球的旗舰市场加大年夜投资力度，欲望能更好地办事花费者。例如，Burberry在关键市场均配备私家客户团队，以确保对重点客户的无缝办事，对他们进行潜力花费市场的文化培训以及通俗话培训。

　　按区域发卖划分，美国实现20%的同比增长，成为增速最快的国度，跨越了亚太区15%和欧洲的14%。

　　据欧洲九大年夜精品购物村2013年前三季度的退税发卖数据显示，2013年1月至9月非欧盟国度总体退税发卖额同比增长43%，中国仍是各大年夜非欧盟国度访客量榜首。2013年1月至9月中国旅客退税发卖额同比增长54%，上半年平均每笔花费283欧元，同比增长2.11%。

　　尽管如斯，Burberry线上的发卖增长仍迅猛于线下发卖。如今Burberry官网的重要功能就是可以进行线上交易商品，而这部分的发卖额每年都有冲破性的增长。除此之外，Burberry独家推出的“走秀款定制办事”可谓匠心独具。对于花费者最具诱惑的就是可以提前买到下一季的商品，并且仅需8周的时光。这些数字化营销上的立异，都为Burberry线上发卖的飙升增色不少。

　　彩妆起航

　　在品类方面，Burberry的男装和童装增长最快，同比增速均为11%。值得一提的是Burberry美妆在2014年将会出现一个全新的面孔。

　　事实上，2010年在首席设计官Christopher Bailey的执掌下，Burberry就推出品牌旗下首款化妆品系列Burberry Beauty。

　　本年，品牌宣布Burberry的彩妆和喷鼻水将全部实现自营，而这一年也是美容产品由特许经营转为直营的第一年过渡期，品牌方表示今朝正在经销商与自营之间交代，但还未能全部收回。

　　财报显示，上半年美容产品发卖5100万英镑，营业利润610万英镑，营业利润率12%，低于其他产品线，全年估计美容产品的发卖额在1.4亿英镑阁下，营业利润1000万英镑。

　　美容产品线的参加对毛利率和营业利润率都有负面影响，但直营比例上升、平均售价进步都赞助公司总体毛利率仍保持在69.2%。而Christopher Bailey早就表示Burberry彩妆在时装走秀时的重要性，也认为彩妆应合营整体感到及展示个性。