日前，BAGE八哥板鞋世家时尚体验店揭开了神秘的面纱。与以往板鞋主打不合，在体验店中，BAGE八哥添加了更多产品组合。

　　板鞋八牧甘场欲寻新前程

　　BAGE八哥的时尚体验店中，记者看到，除了传统的板鞋之外，参加了包含商务休闲鞋、什佳鞋、帆布系列在内的与传统板鞋风格迥异的产品。

　　在业界看来，这一诠释似乎有些牵强，但却也大年夜侧面反竽暌钩出了一个问题：传统板鞋在市场上发卖乏力。

　　同样的问题涌如今了本土另一板鞋品牌奇安达身上。早在2006年，奇安达仅仅凭江南系列一款，就创下了60万双的发卖事业并在湖南开起了第一家专卖店。跟着在滑板鞋上表示手段越来越丰富，奇安达受到了大年夜批青少年同伙的追捧，一侵掠下2007年度全国市场同类产品发卖第一名。

　　“不管色彩和格式，只要看见有货，他们（经销商）就直接搬走。”昔时的场景让奇安达体育用品有限公司董事长丁文博如今仍历历在目。

　　而如今，明显已经是今非昔比了。在东莞厚街，白白的、纯橡胶底的、极具厚重感的滑板鞋早无踪迹，“广州风行前沿的处所都已经停掉落了传统的滑板鞋，晋江也差不多收起来不做了。”无论是八哥世家，照样昔时的奇安达盛世，最后落个滑板鞋品类掉势的地步，不得不让人有些唏嘘。

　　据介绍，BAGE（八哥）品牌原有的绿标系列将专注于年青族的休闲时尚，而全新宣布的黑标系列则专注于职场青年的新商务休闲。

　　八哥（中国）有限公司品牌经理黄东志说道，滑板鞋像一阵风潮，风风火火过境，却敏捷消弭。但他们信赖，品牌沉淀下来的滑板鞋文化还在，只是要换种方法来表达。

　　这一点大年夜八哥的产品筹划上也略知一二，传统的滑板鞋系列占比由2006年、2007年巅峰时代的70%逐渐降低到不到30%。

　　一场转型变及早已在产品系列上悄然产生变更，而在另一滑板鞋大年夜王奇安达身上同样面对着迫在眉睫的自救。

　　为了可以或许合营丰富品类，大年夜客岁开端，奇安达就在广州、上海等地设立了买手开辟中间，大年夜量增长了加倍侧重于休闲感和时尚感的产品设计，比拟以前偏活动感的滑板鞋，调剂后的产品系列凸起易搭配性，在面料选择上加倍多样化，增长真皮、仿绒皮等面料的应用，既能知足假日休闲又能知足工作时光的穿戴需求。

　　这种变更的背后是晋江板鞋企业对于这一细分品类的逝世守。曾经靠着板鞋打世界，如今一时之间要全盘舍弃本身的拳头产品板鞋，对于大年夜多半企业来说心坎难以割舍。然而转型迫在眉睫，令他们不得不从新思虑品牌定位的走向。

　　面对这些，他们都在测验测验，丁文博曾在订货会宣布转型时说道：“市场独一的不变就是变更，面对当前市场白热化竞争以及挑衅，奇安达唯有求新求变，方能在这个危机并存的市场中找到新的冲破点，实现打造中国芳华潮流引导品牌的目标。”而这一句话不仅模糊泄漏着奇安达的将来，还映射出滑板鞋的没落与潮鞋的崛起。

　　紧缩战线 专注鞋品类

　　事实上，昔时为了丰富品牌产品构造，八哥、奇安达等都接踵依托滑板鞋优势，开端临盆滑板配件，进军潮流服饰范畴，但这些年来，他们在服装衔目标运作方面成就并不睬想，如今，是否合营转型照样临时紧缩，成为一道艰苦的选择题。

　　如今，鞋品的调剂势必带来了全盘服装的再次调剂，本来活动风格的梭织面料是做不了的，响应的服装配套都须要进行从新整合、梳理，使其风格相吻合。黄东志一言直击关键，若何使点缀型后的产品风格、产品文化相一致？若何实现鞋类产品设计元素将和服装的设计元素共用，形成一个综合配套，给花费者带来更强的视觉冲击力和影响力？这些问题莫不困扰焦急于转型的板鞋企业。

　　“一方面要扭转本来的滑板鞋市场降低趋势，别的则要快速完美转型后的鞋服配套，我们决定先拿出本身服装品类的优势产品———活动牛仔，搭配丰富的潮鞋品类，推出牛仔板鞋店，这将是现阶段八哥塑造休闲时尚品牌的重要表示情势。”黄东志如是说，八哥大年夜不承认本身在滑板鞋品牌鞋服一体化项目上的掉败，紧缩部分服装品类的行动意在快速扭转滑板鞋市场消弭的局面，重塑品牌新形象。

　　为合营鞋品转型，本土的另一品牌本来筹划大年夜范围启动服装衔目，后经由市场查询拜访，为避开相干潮流服饰市场的直接围剿，该品牌不雅断地砍掉落了服装潮品的上市筹划，专注于鞋品类的推广上市。

　　管不上老板以忙为由想推托，陈忠艺拽上他赶着第一班飞机飞去北京，服博会现场的所见所闻让该老板直接放弃了鞋服一体转型的筹划。

　　“单推敲服装随之转型的成本投入，不仅须要一笔宏大年夜的资金，还须要调和梳理的供给链团队，而后期渠道也将产生改变，牵一发而动全身。”陈忠艺表示。

　　板鞋转“潮”有隐忧

　　传统板鞋占比赓续下滑

　　转型迫在眉睫，除了板鞋之外，还能参加什么元素？

　　“一方面，滑板鞋市场的低迷和人们着装习惯的风行变更，加剧了国内滑板鞋时尚面对的转型期；另一方面，品牌竞争日益激烈，花费意识逐渐成熟，花费者对两极化品牌需求越来越明白，大年夜众花费者更多需求的是具有风行与个性特点，同时又有合理价格的便利商品，就在这个时刻，亲平易近化的时尚休闲鞋履品牌的稀缺，给本土品牌供给了很大年夜的升位空间。”陈忠艺表示，“今朝定位在快时尚大年夜众性的鞋履品牌较少，转型快速切入，便能获得成长先机，无论是奇安达重塑的芳华潮流文化，照样飙山狼即将出现的年青小清爽，他们异曲同工地对准的偏向都是一致的，加快向快时尚休闲鞋履品牌接近。”

　　对于这一变更，BAGE八哥方面解释说，按照其对于“滑板鞋”定义的诠释，只如果平底的，平板鞋，都可以称之为“滑板鞋”。那么，平底的商务鞋、休闲鞋、帆布鞋理所应当都可以被纳入其“板鞋世家”这一品牌定位之中。

　　不过，本土这些滑板鞋品牌固然在活动鞋范畴经历十几年的成长，拥有必定的花费群体和较完全的市场积淀，但在休闲潮流市场中大年夜众有名度偏低，甚至产品缺乏文化指引，差别性和主题性不明显，堑敉?求乏力，品牌个性不凸起。这是不少业界人士对于板鞋转“潮”的担心。