在各种现代营销方式中，网络营销的重要性日益彰显。而某种品牌的官方网站无疑是其网络营销体系中的重要环节，其设计水准对其网络营销效果具有密切关联性。

作为一名长期从事网络营销的研究者，笔者的研究重点是，品牌官网如何恰到好处地凸显和反映其品牌特征？亦即，一个成功品牌的官网的风格与其品牌风格是否具有关联？这种关联是否密切？具体体现在哪些方面？下面，笔者以bv官网中文版为例，对官网风格与品牌风格之相关性进行分析。

Bv,，乃是Bottega Veneta公司之简称，其主要业务便是为奢侈品爱好者量身定做能够凸显去爱好和个性的，用料颇为昂贵，做工颇为精致的各种包。就Bv的发展历史和经营现状而言，这是一个成功的品牌。其官网的风格与其品牌风格具有一定相关性。至于此种相关性是否密切，需经具体分析才能得出较为客观理性的结论。

我以为，Bv官网中文版的风格与其品牌风格均有外观简单，实质丰富，内敛含蓄之共性特征。

Bv官网中文版的首页界面很是简洁，整个首页色彩简单明快，首页下拉菜单仅有五个，而且重点内容基本集中于前两处，即女士和男士，使人很快就可凭直觉捕捉到网站重点；板块就是几大块，以图片为主的主体设计风格给人以一目了然之感。

然而点击进去，就会发现里面的内容颇为丰富，可供选择的包类有十几种之多，每一种的子页面则更为丰富，既可通过几种面料来选择相关款式的图片，还可通过颜色选择性地浏览图片；而且每一款包的单元格化的显示画面会在鼠标移至之时变为模特挎包的形象，这样一些客户不必点开画面就可比较直观地看到挎包之后的大体形象，从而进一步增加了购物理性，获得了购物前期的快感。

当然，Bv官网中文版的策划设计者的最为用功之处还是最后页面，即对某种包进行最为详尽的介绍的页面。该页面不仅从正视、俯视、侧视等角度来展示样品包照片，还专门有一图片用来展示样品包的细节——而且，该页面的设计思维未曾忽视模特展示的重要性，在此页面设有可放大的模特挎包的高清照片；该页面高度重视文字介绍的作用，每个此类页面必然配有一定文字介绍，且文字介绍绝不繁琐，而是简洁扼要——仅就这些文字风格而言，也能够在相当程度上凸显出其品牌的风格。

不难看出，Bv官网中文版所具有的设计风格同样在Bv品牌范畴之中充分彰显。为奢侈包具爱好者众所周知的是，Bv品牌的主体风格乃是较为低调不甚张扬，然而如果细细观察，就可发现许多令人震撼的细节——即便有人对其奢侈程度不甚在意，也会对精细考究的制作工艺、颇具匠心的用料搭配、个性特色的充分体现、独一无二的定制特质等方面大颔其首。