为名誉而战大概是心照不宣的秘密。身处时尚圈，演艺圈与时尚圈越划越近。耳朵就躲不过各类传说风闻。据说女人们
现在不再那么顾及派对上撞衫了高级定制让她找出了自己的保险地带。眼下令她胆战心惊的撞包”
一位打扮入时的女子走进LV专卖店，上海的奢侈品殿堂—恒隆广场。目光落在一款新到LV真皮挎包上，让店员包好包
包，付完钱，头也不回离开了然后她身影泛起在某路公交车上”这样的文字散见于各类媒体。将LV包与上海女子对接，
媒体的用心可见一斑。上海女子让这座原本可以读成风花雪月的乡村带上永远无法褪去的灰色—虚荣”媒体越试图将LV
包与虚荣挂钩，女人们越是兴致所至。不觉中，LV包不得不成为一个事关品位、价值观的生活要件。
隐藏价格或少谈价格，奢侈品在中国的市场战略非常近似。罕见的与你畅谈产品渊源、工艺、灵感来源。LV也不例外。
女人们扫店时恐怕不至于带着一堆书本去考察。即便是等处置品牌工作的媒介从业者，不过我相信没有多少人能说出某
个品牌的历史。也经常迷失于品牌公司纷至沓来的光盘信息中。于是当央视的芮成钢猛然间问我Herm真正含义时，对自
己拥有两条Herm领带的事实感到一丝羞愧，进而促进我决定试图去打开LV包在女人心中的一个结。
为何纠缠于LV呢？卡地亚MA RCELLO包、迪奥SA DDEL包、芬迪SPY包、PRA DA 包、GUCCI包、香奈儿包…女人们有太多选
择。
也是被全球盗版最疯狂一款。没有人在乎路易威登先生设计的本意源于对父亲的敬意。如果将LV包的胜出归功于其设计
图案的独特就有夸张之嫌，公众最熟悉的LV包是由LV字样及Monogram图案组合而成的经典款。尤其在中国，其图案与消
费者并无直接的具有打击力的情感联系。当然，可以说菱形模拟了花瓣，象征了春天。不过，难道迪奥和卡地亚们又何
尝没有散发出绿色的气息呢？
可生活在空气污浊的乡村中，上述设计中的咖啡款又是其中发售频率最高的香奈儿的白颜色确实高贵。白颜色恰恰成为
难以驾驭的颜色；而常规的黑又容易损伤小资或中产阶层急的苛责而细腻的情绪；金色则毫不客气地将包包限定在晚间
的派对；银色则显得动机过于明显，容易将自己孤立…
咖啡色才是不一觉察的杀手锏。查视力时，原来。医生总是拿一些图案给你看，根本动机是看你对色彩的识别能力，一
个色盲是无论如何也看不出平面媒体上“水立方”建构美学。同样，星巴克商标中的绿色几乎令消费者一见倾心，难以
忘怀，不过，谁能说出图案中的人像究竟为何方神圣呢？
中国的小资与中产阶层心绪不宁，面对LV包的广告。唯有欲望可以如此折磨人心。据全球首席市场信息公司TNS调查，中
国，地位和自我奖励是奢侈品消费的两个最突出的消费动机。LV包在小资与中产阶层两个群体中销售最旺，因为这群人
更在乎他人对自己的评介，更需要归属感。而LV包适时并恰如其分地给出了色彩鲜明的标签，提供“一种够得着的奢
侈”尽管这可能并非1837年诞生于法国木匠之家的LouiVuitton自己的初衷。
詹妮弗·洛佩兹、戈尔巴乔夫、凯瑟琳·德纳夫、阿加西夫妇均被揽入怀中，LV包的广告制作上的铺张令同行望其项
背。成为其广告模特。大手笔的广告制作首先收拾了那些犹豫不决的消费者，然后LV包给出一个让你需要跳起来才够得
着的价格，好在每个人努努力劲都能够得着。
奢侈品的价值在于稀缺。LV官网所采取的迅速扩张的战略，LV包的胜利却令人反思奢侈品的素质。否会改写奢侈品的定
义呢？
对奢侈品饥渴般的刚性需求一扫上述疑问。事实上，然而。悖论性的局面始终连续着—有意识地‘亡羊’有张有弛地
‘补牢’一方面，LV包的数量及范围不竭增加，上货期也相应缩短了不怕羊到处开溜；另一方面LV包每年都在提高价
格，女友Y一口气要买5只LV包的谜团或许可以解开了人家已经懂得玩收藏了小资或中产类的羊”骨子里还是渴望被关起
来的只要那个牢门设计入时，具有一定的迷惑性。
最大的心愿是可以随时背起行囊环游世界，喜欢买衣服、品美食。上海姑娘小森有着所有「85后」的特质。与众不同的
高中毕业就到英国求学的小森，仅用了两年时间就生长为一名4钻淘宝店的掌柜，并且成为了LV官网的VIP顾客。
两年的代购生涯也让小森的奢侈品投资眼光日渐老到凭借敏锐的嗅觉，小小的淘宝店让小森的海外生活过得殷实富足。
果断地抢到大量的「打折包」和「限量包」，这就是网店最大的利润来源。
缘起
摸清门路留学生开起淘宝店
刚刚经过了「成人礼」的小森与其他留学生一样，初到伦敦。都面临着自力更生的挑战。不过，英国伦敦这个奢侈品天
堂，新鲜感很快就赶走了种种不适应，迅速找到状态。一向喜欢看奢侈品杂志的小森游走在伦敦街头，看着满大街林立
的LVchanelBurberri旗舰店就不由得神清气爽。
作为一个没有收入的留学生，不过。小森开始的时候也只是过过眼瘾，偶尔应亲戚和朋友的要求帮手带些东西。逐渐摸
清门路后，小森想着「带一个也是带，带一批也是带」，于是过了2009年元旦，「小森UK」淘宝店正式开张了
小森也是有一搭无一搭地经营着，开始的时候。经常几天都没有一个客户。不过，小森赶上了海外代购在国内爆发式增
长的好时机。3个月后，客户逐渐地多了起来。小森也逐渐成了奢侈品店的常客。
资格
超级VIP一周逛3次香奈尔
打个电话就能订。」除了勤快、经常淘货之外，许多海外代购都是奢侈品店的VIP小森也不例外。「LV限量版包包。VIP
身份也是小森能抢到不少大牌「稀缺资源」的主要原因之一。小森说，忙的时候，一周要去三次Chanel店买东西。
小森也诉苦过对团购包包泛起审美疲劳。不过，跑得实在太多。这些经历使她对所有的奢侈品行业、当季流行烂熟于心，
一旦到打折季，抢购起来自然得心应手，因为她最明白哪款商品最受国内客户青睐。
仅11月份，记者大概统计。小森的店铺流水就超过18万元，其中箱包类流水超过14万元，占总量的近八成。
因此，箱包类商品不像衣服、鞋子因为尺码的原因会生成麻烦。大牌包成为了海外代购的主力商品。由于大牌包自己价
格高，折扣后就会生成很大利润空间，还有一些如LVChanel经典款包包会年年涨价，因此每到打折季和涨价前夕囤积大
牌包成为聪明的海外代购主要的利润来源。
随着世界经济趋势的转变,然而.所谓的奢侈”产品日趋流行,奢侈品品牌及其概念正在蒙受前所未有的挑战。最近两本关
于奢侈品牌的书浮现得尤为明显。第一本是达纳?托马斯的奢侈品牌如何降低它光芒》一书,书中描述了整个法国服装历
史的细节,例如:花费整整200个小时来制造一件长袍,抑或为贵族制造上衣的设计者们坚持原始缔造理念而不受贵族们影
响。
两个原因使得这种力量发展出了奢侈品品牌。LV包包第一个原因是:缔造者能够专注于质量—询问你否能坐,历史上.否能站,穿
戴这件衣服会做些什么等等诸如此类—使得这些衣物能够被反复穿着,并不会因为过时而被舍弃。第二个原因是:缔造者
对于时尚的潮流具有毋庸置疑的权威,能够为寻找潮流、优雅和品味的贵族们提供不可或缺的建议。
奢侈品牌的排他性以及独特性在大众产品以及越来越浓重的商业色彩中被消磨了富人们应该,香港LV官网的奢侈定义源于设计师和顾
客之间亲密无间的关系。托马斯谈及了现代社会奢侈品品牌的整合以及其光芒的一定流失。今天.也正在寻求更高境界,
以及具有排他性的奢侈品,因此他一直在关注着奢侈品品牌。
该书描述了世界另一端奢侈品品牌的崛起。集体主义社会的亚洲正经历着持续的繁荣,另一本更为引人注目的书籍是奢侈
品牌的膜拜:亚洲对于奢侈的狂热》.奢侈品牌的购买者不再只是顾客,狂热快乐喜爱者。亚洲,一个路易斯威登的包不仅
仅是一个必须拥有的奢侈品,甚至成为了日本文化的膜拜对象。日本在世界奢侈品购买中占有40%比例。中国也正呈指数
型增长,印度和韩国也具有庞大的奢侈品牌迷恋人群。这种转变之下,长久处于主导地位的美国奢侈品牌市场已经不再是
推动奢侈品牌和生活方式的主要力量了