国际品牌在中国朴素品市场加大市场调剂

不时扩展的中产阶级消费回流正成为推进国际朴素品销售回暖的动力。多家国际知名朴素品企业最新的季度事迹报告显示，2016年下半年比拟上半年全球朴素品市场呈分明改良势头，其中中国市场表示尤其突出。

全球征询贝恩在近期的一份研讨报告中指出，中国大陆朴素品市场在2016年增长了4%，为三年以来第一次正增长。而刚刚发布的来自欧睿国际的数据显示，中国朴素品市场往年将持续复苏态势，销售额估计达760亿美元，将成为全球第二大朴素品市场，将来5年内或将超出美国而成为全球最大的朴素品市场。

“人民币升值是以后中国际行业回暖的最大要素，别的国际外产品正在逐步减少的价钱差，关税的降落和正在扩展的中产阶级也是积极的增进内因。” Ｓommet Ｅducation团体的首席履行官Ｂenoît-Ｅtienne Ｄomenget评价道。

位于瑞士的Ｓommet Ｅducation团体旗下的格里昂酒店办理学院于最近几年开设了朴素品办理课程，以满足该行业对专业办理人材日趋增长的需求。

Ｄomenget先生看好中国国际朴素操行业，估计目前的微弱增长将会持续。

“对朴素品品牌来讲，‘入门级’的朴素品品牌也许将在这波增长中有更多的市场时机，鉴于这些品牌虽然昂贵，但属于轻奢，加上其在中国的认知度尚不高，这也带来了少量增长空间。”Ｄomenget先生表示。

“别的一个可预感的趋向就是各大品牌将推出更多顺应市场变化的战略，比方更多特性化定制效劳和更鼎力度的互联网营销。”Ｄomenget先生补充道。

现实也印证了这一预测。Ｐrada团体对中国市场投入了更多的资源，同时对价钱停止了调剂，增加和欧洲之间的价钱差距，安慰外乡消费。另外，还为Ｐrada和ＭiuＭiu两个品牌推出了新的批发战略，为客户提供全新而共同的购物体验。Ｊimmy Ｃhoo也适时推出了针对中国客户的定制鞋效劳，让更多的人具有“唯一无二”的朴素体验。

“我们看到中国市场正在产生分明的变化。客户的关注力开端从朴素品产品自身逐步向运用产品的体验过渡，这在过来通常只存在像美国，欧洲这样的市场，但是如今愈来愈多的中国客户也开端重视购置朴素品品牌的体验，”Ｄomenget先生说。

“客户们希望失掉完善无缺的效劳，而这也是为何众多朴素品品牌会到像格里昂这样顶尖的酒店办理学校招聘专业人材，由于效劳质量才是朴素品牌的中心价值。”

行业数据显示，以后中国的朴素品消费者比海内的更年老。很多朴素品在境外的消费群体，次要集中在45岁摆布的群体，而在中国，这个区间是在25～35岁之间。全部中国朴素品市场正渐渐进入一个新出发点——开端变成一个真正上的生意了，过来几年事迹特别好做的时期已过来了。少数业内人士以为，靠开店就可以疾速增长的时期已完毕，品牌营运开端变得重要，比方办理好门店和员工，把效劳做好，这是品牌在将来取得生长的关键。而为了吸引更年老的消费群体，朴素品品牌们必需在各个方面加大投入，包罗产品创新、数字渠道开发和优化批发网络等。

ＢＣＧ大中华区合伙人王佳茜在承受《中国商报》采访时指出：“中国消费者照旧是推进全球朴素品市场的次要动力，更多的朴素消费正回归中国境内。中国消费者仍然注重门店的专属体验，但他们的生活方式已高度数字化。朴素品品牌该当重新考虑中国市场的线上线下规划，在新格式下博得中国朴素消费者。”

目前除ＬＶＭＨ旗下众多朴素品牌进驻天猫以外，Ｂurberry、ＨugoＢoss、Ｋenzo等众多国际一线品牌均已在天猫开端了官方旗舰店。上月底，法国爱马仕团体颁布发表旗下朴素品牌“上下”将在往年3月登陆天猫。各大朴素品牌也在微信搭建销售平台。到目前为止，守旧微信线上销售的有历峰团体旗下的Ｃartier、ＩＷＣ、万宝龙，ＬＶＭＨ团体旗下的Ｄior、宝格丽，和Ｂurberry、Ｃhanel等。

“朴素品牌正在努力让Ｏ2Ｏ落地，买通全网渠道与线下渠道。置信不久的未来，中国消费者会愈加便当地买到本人心仪的朴素品，”Ｄomenget先生表示。

关于格里昂初等教育学院

成立于1963年的格里昂初等教育学院（格里昂）是一家瑞士私立学校，在瑞士及英国伦敦均具有校区。学校目前为来自全球90多个国度的先生提供国际酒店办理和朴素品和活动办理等专业。另外，格里昂还提供在线ＭＢＡ课程，高管证书和企业培训等项目。

格里昂失掉美国威望学院评价机构—新英格兰学院协会(ＮＥＡＳＣ) (www.neasc.org)旗下的初等教育机构委员会（ＣＩＨＥ）片面学分认证，具有提供大学阶段教育的资质。在由行业内朴素酒店人事经理所作的一份问卷调查中，格里昂被评为全球前3位的酒店办理学校，是开启国际化职业路途的出发点（2013年索福瑞全球调查）。