美国老牌古装杂志《WWD》2015年12月号与摄影师 An Le 携手呈献「Fashion Tribes 时髦部落」主题时髦大片,模特 Lera Bubleyko、Adam Butcher、 Freja Jeppesen、Tina Veshaguri 与 Frankie Rossi 身着 Valentino、Alexander McQueen、Thom Browne 等设计师品牌古装出镜,归纳最新2016春季盛行趋向。
Burberry Snapchat秀
Burberry数字平台概略
不管是从微观的商业角度还是详细的市场角度来看,数字技术和数字平台都是英伦标记性朴素品牌Burberry的根底组成部份。迄今顾客们已完全可以在数字平台和理想世界间无缝切换,因而我们不克不及只是孤立地停止数字投资,而应把它看做全体战略的一部份,不时地增强我们与顾客衔接和互动的才能。
我们将持续添加对Burberry.com的投资,自从去年挪动端网站晋级以来,我们的网络挪动端销量也添加了两倍。目前Burberry官网已成为我们增长最快的批发渠道。
我们的品牌在社交媒体上一样享有很高的知名度和传达率。往年,我们有幸与Snapchat、Kakao和LINE等一些极富创意的公司展开了协作,这可以协助我们与顾客停止密切互动。
Burberry数字平台重要成绩:
• 名列2015年11月L2时髦类数字智商指数榜首。
• 荣获2015年11月英国时髦大奖最具创意广告片奖。
• 名列2015年 Interbrand全球最好品牌100强排行榜第73位;全球最好英国品牌。
• 在19个社交平台上具有超越3800万粉丝。
• Burberry佳节系列广告大片在Youtube、Facebook、Line和优酷视频网站上的不雅看数量超越2600万次。
• 自去年挪动平台更新晋级后,挪动销量添加了两倍。
• 2015年9月成为首个在Apple Music上守旧专属音乐频道的国际品牌。
• 2015年9月2016春夏女装秀前夕,与Snapchat协作预映Burberry女装系列。
• Burberry成为首个在日本通讯平台LINE上停止现场直播的品牌。
Burberry数字平台最新协作效果
GOOGLE
2015年11月,Burberry与谷歌协作推出了可以满足顾客参与佳节系列广告大片欲望的“Burberry Booth”。采取谷歌最新即时影片剪接技术的“Burberry Booth”可以让顾客与Burberry佳节系列广告大片中的明星一同”协作”拍摄成一条长15秒钟的广告大片。团体专属广告片一经剪辑完成以后,“Burberry Booth”会立刻经过推特或邮件向顾客发送一个可分享的Youtube链接。
“Burberry Booth”是Burberry与谷歌的最新创意协作效果。2013年6月,Burberry还与谷歌协作推出“Burberry Kisses”,用户可以经过网络技术,向世界任何中央的人送去一枚“真实的吻”。
APPLE
2015年9月Burberry成为首个守旧Apple Music专属音乐频道的国际品牌。Burberry频道位于Apple Music效劳的“威望媒体制造的音乐”(Curators) 部份,展现了Burberry与英伦音乐新秀和知名音乐人的独家协作作品。这些作档次列惯例播放列表一侧,以此礼赞今昔英伦音乐人的不朽成绩。
2013年9月,随同2014春夏女装秀的发布,Burberry与Apple协作在古装秀前后和发布进程中用iPhone 5s拍摄并分享古装数码照片、视频和现场直播内容。
SNAPCHAT
2015年9月,Burberry粉丝可以在正式古装秀开端之前,经过Snapchat平台提早一睹Burberry 2016年春夏系列的风采。随着最初的视觉处置在Burberry伦敦总部完成,该系列的各款时髦打扮也在网络上实时分享,创下行业、平台和品牌之最。
2015年10月,Burberry发布了第一支由知名摄影巨匠Mario Testino 掌镜的Snapchat广告大片,用户在品牌正式发布数月前便可预览大片中的时髦打扮。
Burberry 2016春夏女装秀在Snapchat平台上不雅看次数总计达2亿次。
LINE
LINE是全球增长最快的社交通讯平台,在日本具有5200万用户,在全球则有4.9亿用户。
2015年2月,Burberry与LINE协作初次在该平台守旧现场直播,日本用户可以实时不雅看Burberry 2015年秋冬女装秀。
另外,Burberry还与LINE初次协作在日本市场上独家推出Brown熊和Cony兔卡通抽象贴纸。穿着Burberry经典Trench风衣和格纹羊绒围巾的Brown熊和Cony兔与卡通版美国《Vogue》杂志的主编Anna Wintour、英国时髦超模Cara Delevingne、时髦摄影巨匠Mario Testino和Burberry首席创意总监兼首席履行官Christopher Bailey同时呈现在一支独家动画短片中。
2015年12月,日本LINE用户初次无机会直接经过该平台限时购置Burberry系列美妆产品。
KAKAO
2015年9月,Burberry与Kakao在全球范围内展开协作,经过Kakao平台播放Burberry 2016春夏女装秀。韩国不雅众无机会在古装秀完毕后从Kakao Giftshop礼品店购置以秀场古装为灵感的美妆产品。
Burberry也活泼在Kakao Talk和Kakao TV平台上,韩国不雅众无机会亲眼目击Burberry古装秀、广告大片和各种品牌活动,使粉丝们与品牌停止零间隔接触。
KakaoTalk目前在韩国每个月有超越3800万的活泼用户。
TWITTER
自2009年账号守旧后,Burberry全球Twitter账号目前已有超越500万名粉丝,Burberry在法国、意大利、日本、韩国、巴西、墨西哥、土耳其、俄罗斯、澳大利亚、台湾和中东等地域的Twitter账号粉丝也总计超越100万。
2015年2月,Burberry与Twitter展开协作,全球各地的Twitter用户都可使用#Tweetcam推送Burberry 2015秋冬女装秀及秀场现场照片。
2014年9月,Burberry成为全球首个经过Twitter“Buy now”立刻购置技术销售产品的朴素品牌。粉丝可以在Burberry 2015年春夏女装秀以后经过推特外部平台 (in-tweet) 直接购置下一季指甲油。
2012年,Burberry与Twitter协作推出2012年春夏女装“Tweetwalk”秀,现场直播该系列的每款打扮,令粉丝提早秀场不雅众率先一睹该系列的风采。
PERISCOPE
2015年4月,Burberry初次运用Periscope实况转播了“London in Los Angeles”洛杉矶盛典。
Burberry还初次经过Periscope平台实况转播2016年春夏男装秀,粉丝可以饱览从红毯到前排的整场古装秀盛况。
Burberry官网:www.burberry.com
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纯洁的白
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热烈的红
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高贵的金
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