图片说明:“御前侍卫”多功能笔筒便笺夹
图片说明:《兰亭序》鼠标垫
图片说明:锦衣卫笔筒
请更多人花点心思让纪念品更有意思北京故宫文化产品创意设计大赛启动
受走红海峡两岸的创意纸胶带“朕知道了”启发，故宫博物院2日在京启动“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，这是北京故宫首次面向社会举办主题文化产品创意设计大赛，旨在研发优秀的故宫文化产品，让更多观众将“故宫文化带回家”。故宫博物院院长单霁翔表示，和台北故宫相比，北京故宫的文创产品在种类、设计、营销方面还有不少差距，让文化产品融入百姓生活和流行时尚，是北京故宫今后努力的方向。
好酒也怕巷子深
对于北京故宫的纪念品，很多观众的印象似乎还停留在做工粗糙的编织手链、绣花钱包上，“小摊上就能买到，为什么我要花更多的钱在故宫买？”五年前去过北京故宫的黄先生接受记者采访时说。但事实上，北京故宫纪念品商店近几年来已经“大变样”，记者昨日走访发现，诸如故宫元素手机壳、《兰亭序》鼠标垫、明朝天子系列文具、八旗兵丁玩偶调味罐等北京故宫独有的文创产品早已取代观众印象中毫无特色的纪念品，一款结合了星座元素的“御前侍卫”多功能笔筒便笺夹更是让诸多游客驻足。
对于台北故宫推出的创意纸胶带“朕知道了”形成社会热点，北京故宫5000多种文创产品多数民众却不知晓的现象，单霁翔诚恳地表示，故宫急需转变“好酒不怕巷子深”的观念，加大文创产品的营销力度，“如何主动将有创意的文化产品推向公众，使优质的文化品位融入人们生活中，是我们需要进一步做的事情。”
兼顾引导与时尚
不过，单霁翔认为，在文创产品的研发力度上，北京故宫与台北故宫相比还有不少差距，“他们有92家合作单位，每年推出600余种具有故宫元素的文创产品；我们只有32家，每年推出300余种。虽然年销售额都在1.5亿元人民币左右，但我们的观众数倍于台北。”在他看来，北京故宫在“把故宫文化带回家”的成效上不及台北故宫。
单霁翔还认为，北京故宫对所拥有文化资源的挖掘及对时尚的敏感度不够，“台北故宫会根据流行趋势和年轻人的喜好，及时推出各种有趣好玩的文创产品；我们过去总是主观地把自己希望公众了解的历史知识、文化艺术传播给大家，是一个灌输导向。我觉得，这两个方面今后需要兼顾。”此次大赛就是一个尝试，“希望获得更多接地气的故宫专属纪念品，使故宫的文化产品从设计开始就能走进千家万户，让更多的民众参与到我们的研发和传播中来。”
独具特色最重要
与北京故宫相比，一些地方性博物馆文创产品差距更大。记者此前走访京城多家博物馆发现，多数纪念品诸如笔记本、笔袋、贴纸、玩偶，基本看不出特色，设计上也少有让人眼前一亮的；一些高档仿真工艺品则价格昂贵且不实用，更是少有人问津。
曾去过法国卢浮宫、美国大都会博物馆并参与协办此次设计大赛的中央民族大学美术学院教授张志伟接受记者采访时表示，与西方成熟的文化产品研发相比，国内博物馆差距很大的原因在于态度，“一直以来都不是很重视文化类产品的研发；另一方面，作为设计师的我们也要检讨，让人眼前一亮的创意太少。”在他看来，博物馆的文创产品在追求市场，顺应需求之外，还要有一定的引导、示范审美作用，“所以这次大赛，我们比较青睐的将是能引发公众兴趣，并且兼具功能、美观与文化底蕴的作品。”
驻京记者陶禹舟（本报北京今日报道：）
作者：陶禹舟来源新民晚报)