品牌、电子商务一起跟上 推动行业整体发展
一辆色彩艳丽、造型别致的小赛车，驶上了直立的玻璃幕墙，只见车子侧身紧紧贴住墙体，左右盘旋，进退自如。一位小伙子则在一旁忙碌地操纵手中的遥控器，车子在他的指挥下“闯关夺隘”，所向披靡。11月6日，记者在国贸大厦8楼义乌市智商玩具有限公司内，见到一幕智能玩具的有趣展示。据悉，这款玩具赛车是目前市场上具有世界水平的最新最酷的产品之一，而这也正是义乌玩具业活力的一个展示。多方位的不断创新，使义乌玩具业在目前的国际经济形势下，依然保持平稳的发展态势。
∑技创新带来功能升级
“市场需求的更新和市场环境的变化，是推动玩具产业不断升级和转型的动力。”一位做了多年玩具生意的老板如此评价创新的最初“出发点”。义乌玩具业拥有生产企业400多家，经营户2300多家，从业人员3万多人，年销售总额达60多亿元人民币。
义乌玩具业最初走的也是粗放式规模发展的路子，5万多个品种，产品个体小，规模却很大。大多产品技术含量低，模仿容易，市场的竞争主要是价格的“碰撞”。“随着市场的发展，老路肯定越走越窄。行业要走好，必须创新。”义乌市玩具行业协会秘书长童元智说。为创新，玩具行业采取了一系列动作，实施行业整合和战略合作，启动产品研发中心和人才培训中心，在具体的创新研发中加强与浙江大学等院校的战略合作。
创新在玩具行业逐渐成了一种自觉行动。据介绍，义乌目前10%左右、实力相对较强的生产企业自己组建了研发中心，并且与行业协会的研发中心相对接，升级和开发智能化产品。有一家企业，对一款以前曾经畅销但已过时的童车，产品智能化功能，重新受到市场追捧。价格也由原来的每个50多元，提升到100多元，增加了产品附加值。
品牌创新推开一扇门
“产品的附加值除了依靠产品的功能体现之外，更重要的是通过品牌增强。”童元智对义乌玩具行业发展有自己的见解。
从实践中，众多玩具企业认识到品牌的意义，开始化大力气培育自主品牌。如一家玩具企业开发出的一款拥有自主知识产权的语音娃娃，运用芯片，利用仿真术模仿人体动作，使玩具的人际交流行为更加逼真，产品投放市场后十分走俏，产品附加值也大幅提高，提高了企业的效益。
为打造义乌的玩具品牌，行业协会把品牌战略纳入发展规划中，集中优势资源，统一聘请专门的咨询公司，统一策划营建。据悉，目前已有十五家玩具企业正在申请金华市名牌产品，为以后申请浙江省名牌以及中国名牌打基础。
大幅提升电子商务比重
市场变了，企业的运作方式也得变，除了产品本身的创新升级和品牌建设以外，玩具企业还在营销手段上不断创新。不少企业一改传统守株待兔式的营销方式，充分利用网络的现代化功能，大幅提升电子商务比重。
记者从义乌市智商玩具有限公司了解到，该公司今年的生意主要通过电子商务进行，公司聘用了一批懂网络的年轻员工，利用A货网
