多方位的不断创新，使义乌玩具业在目前的国际经济形势下，依然保持平稳的发展态势。
“市场需求的更新和市场环境的变化，是推动玩具产业不断升级和转型的动力。”一位做了多年玩具生意的老板如此评价创新的最初“出发点”。义乌玩具业拥有生产企业400多家，经营户2300多家，从业人员3万多人，年销售总额达60多亿元人民币。
义乌玩具业最初走的也是粗放式规模发展的路子，5万多个品种，产品个体小，规模却很大。大多产品技术含量低，模仿容易，市场的竞争主要是价格的“碰撞”。“随着市场的发展，老路肯定越走越窄。行业要走好，必须创新。”义乌玩具行业协会秘书长童元智说。为创新，玩具行业采取了一系列动作，实施行业整合和战略合作，启动产品研发中心和人才培训中心，在具体的创新研发中加强与浙江大学等院校的战略合作。
“产品的附加值除了依靠产品的功能体现之外，更重要的是通过品牌增强。”童元智对义乌玩具行业发展有自己的见解。
从实践中，众多玩具企业认识到品牌的意义，开始化大力气培育自主品牌。如一家玩具企业开发出的一款拥有自主知识产权的语音娃娃，运用芯片，利用仿真术模仿人体动作，使玩具的人际交流行为更加逼真，产品投放市场后十分走俏，产品附加值也大幅提高，提高了企业的效益。
义乌玩具业不断升级
为打造义乌玩具品牌，行业协会把品牌战略纳入发展规划中，集中优势资源，统一聘请专门的咨询公司，统一策划营建。据悉，目前已有十五家玩具企业正在申请金华市名牌产品，为以后申请浙江省名牌以及中国名牌打基础。