与纯粹渠道电商不同，在线销售的是自有品牌的产品。这个领域中最成功的企业非凡客诚品莫属，创立于2007年的凡客诚品，经过5年时间，2011年对外公布的销售额为35亿元。在凡客之后，梦芭莎、玛萨玛索、NOP、初刻等B2C品牌电商陆陆续续上线，并得以快速发展。与此同时，裂帛、七格格、韩都衣舍、阿芙、御泥坊等在阿里系平台上成长起来的品牌，也纷纷进入了销售额“亿元俱乐部”。然而，2012年8月维棉网的倒闭，以及凡客、玛萨玛索等企业的高库存等问题，却依然给整个品牌电商的发展前景蒙上了一层阴影。
当阿里系、苏宁系、腾讯系、京东系四大平台的江湖地位确立之后，连上市公司当当网亦放下身段入驻天猫，就此退出平台之争。
“平台电商格局已定，这个游戏不再属于中小创业者，而品牌电商还有机会。”在《中国经营报》记者采访中，电商分析师李成东的观点得到了多位企业家、投资人的认可。
品牌电商能成为创业的价值洼地吗？
起步的红利
“在凡客诚品出来之前，大家普遍认为线上只能做平台，做不出大的品牌。凡客只靠线上渠道就发展得很快，大家就看到机会，品牌电商快速成长期就是2008年以后。”李成东说。
NOP男装创始人刘爽始终认为，2007~2008年是他所没有经历过的，出现在回忆中的是品牌电商“红利期”：“5年前，流量获取、广告成本都很低。在淘宝外，hao123这样的导航网站上，买一个首页首屏的位置不到10万块，现在，价格高达几百万一个月。在淘宝内，A货网
