意大年夜利设计师爱好用本身的名字来定名品牌，这一“习惯”若干是受了他们性格中自负和慵懒这两个特质的影响。而Replay是一个特例，它的出生是在一个猖狂与敏感交叉的一刹时。
35年前，阿根廷世界杯战况激烈，在足球面前，意大年夜利球迷们老是处于癫狂状况，Replay品牌开创人Claudio Buziol也是个一一员，在一些令人冲动的出色刹时完成时，电视上总会出现回放，当“re-play”一词涌如今大年夜屏幕上，Claudio Buziol就断定则个词会是个完美的名字，Replay亚太区负责人Filippo Gori向《服装时报》记者讲述了品牌名称的故事，“它使人联想到以新手段演绎经典服饰，两年后Buziol创建了Fashion Box集团，总部设立于意大年夜利特雷维索省的阿索罗。”
据记者懂得，今朝，Fashion Box集团旗下拥有4个品牌（包含Replay），其产品在50多个国度均有出售，市场覆盖了全部欧洲以及中东、亚洲、美洲和非洲，成为了国际上牛仔服饰行业的引领者之一。
出生于街头的设计灵感
细数那些有名世界的牛仔品牌，每个都有属于本身的标签特质，有的结实帅气，有的性感撩人，Replay则把时尚潮流用休闲舒适的造型展如今花费者面前，拉拢了一批寻求高品德并且有鉴赏力的潮人。
如许的融合看似简单，但标准很难拿捏，在如斯刁钻的定位下还要有源源赓续的新格式，记者很好奇Replay拥有如何的创意团队，Filippo Gori向记者介绍：“我们的创意部分拥有30名员工，分设3个不合的小组：设计组、制图组和产品研发组，产品研发组又下设牛仔、针织和裁缝小组。”明白分工，联结协作就是Replay团队的日常工作状况，并且他们的合作没有受到时光和空间的限制。
与浩瀚品牌一样，每一个新系列的出生都是大年夜查询拜访开端的。“设计团队为了寻求灵感和网罗最新的风行趋势，他们的脚步会遍布世界各地，对于我们的品牌来说，他们的重要疆场尝不是在各大年夜秀场而是在街头，因为我们认为街头是最新风行趋势的发源地。”Filippo Gori说，“之后设计组会将新系列的主题元素以及重要的面料列举在概念展板上，并和设计研发组一路遴选面料和重要配件，随后就是制造单品的什物原型并给产品订价。每一季不合的立异方法、水洗办法以及新的牛仔布料都是我们的制胜法宝。”
听完了Filippo Gori的介绍，记者不禁幻想，Replay的设计师在街头采风的时刻是什么样子的？他们看见路人身上穿戴Replay的衣服是什么感到？他们有没有来到过中国的街头？但很遗憾记者没能查访到这些“采风忙”的设计师们，这些疑问成为了临时的机密。
在中国的竞争也很激烈
Filippo Gori说：“在中国，我们拥有零售、批发和电子商务3种渠道，电子商务平台是近期开辟的，今朝主如果在天猫上，但我们也会推敲其他的电商平台。批发商伙伴重要集中在没有Replay零售店的城市，比如成都、重庆、长沙、喷鼻门、西安、福州、贵阳、杭州和南京。”
固然设计师们脚步促，但Replay已经进驻中国，其第一家中国零售店位于上海的淮海中路，2012年，中国第一家Replay旗舰店在北京三里屯邃古里开张。今朝为止，Replay在中国的19个城市拥有36家零售店，在北京老佛爷百货的新店也方才开业。
固然成长势头迅猛，但Filippo Gori也承认：“对于Replay来说，中国照样一个新的市场，并且在中国市场上品牌竞争也很激烈，比如同样来自意大年夜利威尼托大年夜区的Diesel就是我们最直接的竞争敌手。面对竞争，我们一向经由过程赓续地立异来巩固本身的优势，知足和引导花费者的花费需求。例如这一季我们提出的Laserblast技巧，可以或许在创造出多种效不雅的同时节约能源，削减85%的用水量，还有这一季产品中我们应用了新的处理办法，形成一种全新的做旧效不雅等等。我们如今须要做的是让更多的人懂得Replay这个品牌和它的优势。”
关于具体的推广筹划，Filippo Gori说：“日前，Replay与西班牙巴萨足球俱乐部签订了为期4年的合约，成为其服饰和鞋履的官方赞助商。不仅是寻求词攀类合作，在将来，我们将尽力构建更多更有效的传播沟通渠道，经由过程多样的渠道和晃荡来打动不合类型的顾客。例如加强与传统媒体的合作；和数字营销平台特别是社交收集的潜在用户和存眷者进行沟通等等。”
创建时光：1978年
品牌TIPS
创建地点：意大年夜利
品牌定位：高端牛仔休闲品牌