刚以前的11月，H&M联袂设计师Isabel Marant发售的限量款在京发卖遇冷。而就在上周，中国花费者协会颁布了70款“快时尚”服装的考验结不雅，ZARA再次列入黑榜。发卖遇阻、质量问题频现，快时尚在这条风云变幻的时尚门路上似乎越走越偏。
限售预冷 销量下滑
快时尚风头不再
大年夜川久保玲到马丁·马吉拉，再到范思哲，大年夜“粉丝”们彻夜列队等待，到限量款的时装几乎一个小时就被抢购一空。H&M往日限量款发售的火爆场景还让人们记忆犹新。可现如今，在发售预滥┞封个活生生的事实面前，H&M与大年夜牌合作限量款似乎也已经风头不再。
在“快时尚”这场风潮里，ZARA、C&A、优衣库皆属同类。它们与H&M一样，出身于不呵９依υ?化背景却面对着当下快时尚品牌成长受阻这一雷同的困境。最早进入中国市场的快时尚品牌Mango已经带着昏暗的事迹分开。而快时尚大年夜佬ZARA、H&M还在奋力挣扎中。
大年夜2002年优衣库在国内开启的第一家店开端，快时尚已经在中国经历了11年的成长。当下的中国花费者似乎已开端厌倦快时尚带来的别致体验，对这些舶来的时尚出现了视觉疲惫。
不到三天开出一家新店
快时尚的狼子野心
快时尚品牌在中国的扩大速度之快有木懿睹。世邦魏理仕宣布的申报显示，截至本年6月，四大年夜国际快时尚品牌在中国的门店总数已达523家，个中近四成为2012年以来开出的新店，数额达到207家。这意味着四大年夜快时尚品牌在比来半年时光内，平均不到三天就开出一家新店。个中ZARA仅客岁一年的时光，在国内的商号数量就增长了跨越120家。
不雅潮网主编叶琪峥表示，“快时尚只有快速开店拥有足够大年夜的市场份额，才能获取容身之地”。
在某有名百货招商负责人看来，中国花费者寻求的平平易近级时尚，也让快时尚的花费人群获得极大年夜的扩大。
忆想昔时，西班牙时尚大年夜鳄ZARA于上海开设了中国第一家分店。恰是ZARA的┞封家中国首店，曾创下了单店单日发卖额80万元的惊人事迹，相当于80个同类中国服装品牌日发卖额的总和。此后，快时尚品牌似乎在一夜之间成为全国贸易地产项目标宠儿，迅地点全国扩大开来。
因为快时尚的敏捷扩大，其他传统业态的品牌则遭受市场冷遇，比如活动品牌。但快时尚并没有就此罢休，他们在北京等一线城市刚有些许收成，便迫在眉睫地向世人宣布他们的狼子野心。
ZARA中国履行总裁艾伟平易近就曾表示，ZARA有向三四线城市进军的意向。
质量问题广受诟病
“快”带来的致命伤
急功近利的跑马圈地也让快时尚遭受了质疑。时装设计抄袭严重成为了快时尚品牌的硬伤。在时尚范畴，品牌的魂魄大年夜来没有分开过独到的设计。然则“做潮流的跟随者而非创造者”却一向是ZARA和H&M等快时尚品牌逝世守的定位。高端品牌最新宣布的风行格式，快时尚在快速的模仿下，有时只须要一周时光就能推出近似的新品。
除了一味的模仿改革，快时尚品牌的服装质量同样广受诟病。近几年，一些快时尚品牌如H&M、ZARA等赓续曝出产品德量问题。有的是色牢度不合格，有的是甲醛含量、pH值超标，还有的是面料标识成分与实测不符。据不完全统计，自进入中国市场以来，ZARA至少13次登上质量黑榜，UNIQLO在6次以上。而H&M同样是质量黑榜上的常客，就在本年7月，其童装就因为色牢度不合格登上黑榜。
其实，质量问题一向是快时尚模式基因中的固出缺点，基于对成本控制的┞峰酌，这些快时尚品牌早在设计阶段就已将高质量、应用期长的面料清除在外。对于很多快时尚品牌来说，为了寻求低成本而频繁改换成本更低的原材料和代工厂，已经成为常态。
有专家指出，在竞争日渐激烈的服装范畴，快时尚卖方市场的局面可能会在不久后改写，如不雅依然对证量问题熟视无睹，将损掉花费者的信赖。
琅绫擎的人逝世力排斥
外面的人奋力狂追
派尚服饰搭配学院院长康蓝心认为，“相符欧丽人体型的裁剪比例和色彩搭配在中国不必定适应。这些快时尚品牌过于欧美化的设计，很多格式并不弘统滦国人穿戴”。
H&M本年第二财季申报显示，其净利润降幅超出预期，第二财季利润大年夜客岁同期的52.2亿瑞典渴攀朗降低至46.6亿瑞典渴攀朗。ZARA同样不容乐不雅，其母公司Inditex集团本年宣布的一季度财报显示，集团净利微增1.39%，毛利率降低59.6%至21.4亿欧元。而客岁12月，依附亚洲市场的强健增长力，Inditex集团完成了发卖邮攀利润的双位数增长。
快时尚品牌的负面消息越来越多，ZARA低价促销范围罕有，门店齐变“特价店”，Mango频繁撤店、H&M产品不合格等消息接踵曝出。层出不穷的负面消息让快时尚品牌形象几回再三下沉。当下，就连快时尚品牌自身也逝世力排斥这个曾给本身带来无穷光环的头衔。
H&M前任创意总监、现任创意参谋Margareta Van den Bosch说，“我很不爱好人们说H&M是快时尚，我也并不认为H&M是快时尚”。
但就在快时尚品牌逝世力排斥这个代名词时，如有不少人拼命想沾这个边。东南亚在线零售商Zalora对外表示，Zalora将在该地区复制ZARA开创的“快时尚”模式。该品牌开创人Harry Markl谈道：“在东南亚地区，要创建品牌，市场照样很开放的，我们有很大年夜的潜力塑造类似H&M或ZARA如许的快时尚品牌。”
在快时尚范畴似乎大年夜来不缺消息，但紧靠宣传博取眼球还远远不敷。业内人士表示，国内服装行业的江山几易其主，但都未能持久，假使快时尚无法把握市场主流，再次虏获花费者的芳心，那么它的式微期也许很快就会到来。
