根据淘宝数据监测对象数据魔方的相干数据，本年“双十一”销量排名前五的商号中，只有一家服装品牌即绫致时装旗下的杰克琼斯（Jack&Jones）。
以前的好成就为服装企业参加“双十一”供给了足够的来由和热忱。据记者懂得，本年“双十一”各大年夜服装品牌几乎都介入了天猫的促销晃荡，个中杰克琼斯的备货号称零售端统计为8亿元、折后4亿元，发卖目标挺指2亿元。手笔更大年夜的裂帛则备货4.5亿，并与其他“淘品牌”茵曼、阿卡联手包下了东方卫视全天的告白，对促销晃荡进行大年夜力宣传。
但实际情况却远远没有品牌商们预想的乐不雅。最后的统计结不雅注解，杰克琼斯2013年“双十一”发卖1.52亿元，GXG和旗下另一品牌GXG 1978总发卖额1.3亿元，对此次促销寄予厚望的裂帛发卖额甚至没有过亿。
一位介入了“双十一”的服装企业电商负责人告诉记者，本年该品牌的当日流量甚至不如客岁，“销量一开端的暴涨缘于很多花费者在促销之前就已经选好了商品，而并不是新增人流带来的。我们后续也加大年夜了促销力度、推出了更多优惠，但没有吸引到若干客流。”
本来期望借“双十一”火一把的服装品牌被实际发卖量泼了一盆冷水。
2012年天猫“双十一”促销晃荡中，共有五大年夜品牌发卖额冲破1亿元，个中4家都是服饰品牌。
除此之外，上海正见品牌治理开创人崔洪波还指出，传统服装企业袈溱线下的大年夜范围促销也是本次“双十一”发卖不力的重要原因。
以杰克琼斯为例，其母公司绫致时装大年夜本年事首?年代开端在各地购物中间和商场内频繁进行大年夜范围促销，部分商品打折力度一度低至2~3折，甚至低于本次“双十一”的┞粉扣优惠。
服装行业自力评论员马岗表示，面对高额的库存压力，服装品牌往往采取大年夜力打折的方法来清理库存，如许的做法无可厚非，但却轻易在造成花费者“打折疲惫”的同时对品牌形象造成必定伤害。
马岗直言：“流量红利的时代已经以前了，服装品牌不该再对收集大年夜促销盲目乐不雅、估计过高，必定要均衡好线上线下的关系，以线下为基本，‘两条腿走路’”。
