这个改变是Louis Vuitton背后的大年夜老板,LVMH集团董事长兼首席履行官Bernard Arnault的新品牌策略。在此之前,阿诺特已经宣布,Louis Vuitton往后不会新开更多专卖店,而是将重点放在推出更具豪华性的产品中,与此同时,还将削减交错字母在品牌出现的频率。尽管Logo印花手袋类的产品今朝占到Louis Vuitton全部产品的三分之二,但Louis Vuitton往后将逐年减产,并把重点缀移到更为高端配以特点皮革的产品。
Gucci、Coach这些曾经以logo印花为卖点的品牌,也正在推出“无logo”的格式招揽顾客。“无 logo”正成为一种“远离炫富”、“好咀嚼”的象征。
Logo时代已经一去不复返?
2013年3月,巴黎时装周的Louis Vuitton秀场,人们的眼光,除了集中在超模偶像Kate Moss那一身好像寝衣的透视长裙上,还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言:“Louis Vuitton的Monogram和Damier Canvas系列往后将不会涌如今T台上。”这家奢跋扈品巨擘将会越来越淡化其商标的影响。
![炫富新标准是低调的豪华 大年夜牌忙着去Logo](/d/file/nanshizixun/2013-10-14/a7225f22095cb32768dc64c1ffacb4b1.jpg)
于是,6月,我们经由过程非官方门路,看到范冰冰携带着一些没有logo印花的Louis Vuitton Alma手袋的┞氛片。以这位女星在中公平易近众中的影响力来说,如许一只手袋会成为新一款的“it bag”活泼于更年青的奢跋扈品花费者圈子。事实证实,Alma手袋切实其实也是在Louis Vuitton产品线中本年卖得最好的格式。
Louis Vuitton并不是第一家有意向去Logo化的奢跋扈品牌。三年前,Gucci就开端了对“双G” Logo产品的减产,在方才上市的Gucci 2013早秋手袋系列中,早已不见logo的身影,竹节包被设计成方梗直正的样子,竹节手环成了最显眼的标记,包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”,以及更小的一个复古字体的“Gucci”;以显眼格纹作为视觉元素的Burberry则宣布,要在近80%的产品上瑗掉落标记性的格纹图案;而Coach也宣布要削减logo产品的┞芳比,并招来了Loewe的前设计总监、2006年博得英国时尚大年夜奖年度最佳配饰设计师的Stuart Vevers。
Gucci集团首席履行官Patrizio di Marco也在接收查访时承认Logo时代已经一去不复返,他表示,如今和将来的奢跋扈品市场花费者的购买行动已经不再依附Logo和商标名字,在如今和将来娣牌要想突围必须依附完全性和价值。
这些曾经以logo为卖点的奢跋扈品品牌在皮具市场上的“转型”,并非偶合,而来自于残暴的“市场数据”:Louis Vuitton所属的LVMH筒ε?Gucci所属的PPR集团一季度的财报都显示,这两个最重要的奢跋扈品在中国的发卖增长都是低个位数,相反,Prada、Bottega Veneta等logo不明显的品牌增长异常高。