这个改变是Louis Vuitton背后的大年夜老板，LVMH集团董事长兼首席履行官Bernard Arnault的新品牌策略。在此之前，阿诺特已经宣布，Louis Vuitton往后不会新开更多专卖店，而是将重点放在推出更具豪华性的产品中，与此同时，还将削减交错字母在品牌出现的频率。尽管Logo印花手袋类的产品今朝占到Louis Vuitton全部产品的三分之二，但Louis Vuitton往后将逐年减产，并把重点缀移到更为高端配以特点皮革的产品。
Gucci、Coach这些曾经以logo印花为卖点的品牌，也正在推出“无logo”的格式招揽顾客。“无 logo”正成为一种“远离炫富”、“好咀嚼”的象征。
Logo时代已经一去不复返？
2013年3月，巴黎时装周的Louis Vuitton秀场，人们的眼光，除了集中在超模偶像Kate Moss那一身好像寝衣的透视长裙上，还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言：“Louis Vuitton的Monogram和Damier Canvas系列往后将不会涌如今T台上。”这家奢跋扈品巨擘将会越来越淡化其商标的影响。
于是，6月，我们经由过程非官方门路，看到范冰冰携带着一些没有logo印花的Louis Vuitton Alma手袋的┞氛片。以这位女星在中公平易近众中的影响力来说，如许一只手袋会成为新一款的“it bag”活泼于更年青的奢跋扈品花费者圈子。事实证实，Alma手袋切实其实也是在Louis Vuitton产品线中本年卖得最好的格式。
Louis Vuitton并不是第一家有意向去Logo化的奢跋扈品牌。三年前，Gucci就开端了对“双G” Logo产品的减产，在方才上市的Gucci 2013早秋手袋系列中，早已不见logo的身影，竹节包被设计成方梗直正的样子，竹节手环成了最显眼的标记，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”；以显眼格纹作为视觉元素的Burberry则宣布，要在近80%的产品上瑗掉落标记性的格纹图案；而Coach也宣布要削减logo产品的┞芳比，并招来了Loewe的前设计总监、2006年博得英国时尚大年夜奖年度最佳配饰设计师的Stuart Vevers。
Gucci集团首席履行官Patrizio di Marco也在接收查访时承认Logo时代已经一去不复返，他表示，如今和将来的奢跋扈品市场花费者的购买行动已经不再依附Logo和商标名字，在如今和将来娣牌要想突围必须依附完全性和价值。
这些曾经以logo为卖点的奢跋扈品品牌在皮具市场上的“转型”，并非偶合，而来自于残暴的“市场数据”：Louis Vuitton所属的LVMH筒ε?Gucci所属的PPR集团一季度的财报都显示，这两个最重要的奢跋扈品在中国的发卖增长都是低个位数，相反，Prada、Bottega Veneta等logo不明显的品牌增长异常高。