陈敏是CBD商务写字楼收入可不雅的小白领，但房贷、车贷压力很大年夜，穿戴不太讲究的她一向寻求“性价比”。2011年，陈敏大年夜同事口中得知网上正在热销29块钱一件的T恤，于是她本身也注册了账号开端学着在网上买衣服。大年夜客岁开端，陈敏去逛街都是只试不买，之后再回家上彀选类似的格式下单。
“大年夜悦城H&M、ZARA、优衣库、GAP等国际品牌一件衣服也就200-600。国内的大年夜众品牌怎么都赶上它们了呢？”抱怨之余，吴丽华决定买一件优衣库的裤子，她认为“性价比会高些”。
记者访问美特斯邦威的西单旗舰店发明，该店有四层外加地下一层营业面积相昔时夜，种类全，各类档次都有。近几年，有不少年青人每次去西单必鼓┞封里。不过，摆设有些乱，办事员不多，衣服标价确切比以前赶过不少。
花费者小花告诉记者，其实该店总能推出各类优惠，促销力度大年夜，有时能打8折或者2件7折。所以，固然标价跟大年夜悦城H&M、ZARA、优衣库、GAP等国际大年夜牌邻近，但实际售价会实惠不少。
“季末一般会有限时特卖，比较划算，1件5折或者2件4折，衣服的质量和格式还可以。不以前年感到舒畅的质量开端降低，整体的价位貌似高了，也可以懂得吧，什么都在涨啊。”小花表示，来西单大年夜多照样会来这里逛逛，以前爱好就买，然则如今价格高了，会看看打折情况，合适再买。
“记得本来美特斯邦威、森马、真维斯的衣服特其余便宜，一件不到一百块钱,两百算贵的。结不雅今天去专卖店一看，晕了，一件T恤99，一件小衬衫199，一件外套都要480，这不是‘坑爹’吗?”在西单买衣服的吴丽华抱怨着服装的“高价”。
面对服装的“高价”，越来越多的花费者像小花一样在调剂着本身的购物模式和选择。
影响花费模式
“越来越乡⒚?凡客买器械，便宜，质量也还行。”陈敏告诉记者，并不是因为凡客她才变得乡⒚?网上买衣服，最主如果实体店衣服的价格“有些越来越离谱”。
据悉，一般的服装品牌会以成本价的6-10倍作为最终的发卖价格，具有必定有名度的品牌则将价格设定在成本价的20倍阁下，而凡客的发卖价仅是成本的1.5倍，凡客的价格是一致货品下通俗品牌的六分之一甚至是十分之一。
“其实以前我更爱好去商场买衣服，说实话，固然网上的衣服价格便宜，但质量确切参差不齐，如不雅没有‘试穿’和‘30天无前提退款’，我根本上不敢买。”在成为网购族之前，陈敏买衣服的时光根本集中在周末，让男同伙陪着她逛街买衣服曾是他们培养情感的“一种行动”。
近几年，陈敏在服装花费上的花销越来越大年夜。在和四周同事聊天时，陈敏发明并非只有他们家是这种情况。
根据北京市统计局宣布的数据，2011年，衣着类价格上涨2.7%，个中，服装价格上涨2.6%。大年夜全国范围看，2011年我国衣着类出厂价格和花费价格同比均出现明显的上涨，个中衣着类花费价格全年同比增长2.1%。
实际上，花费者对服装价格的抱怨也不无事理。2011年9月份，气象尚且炎热，秋冬服装新品已经上市，北京各商场内的高中档品牌秋季新款外套，标价动辄上千元，市情上难寻500元以下的风衣。国产女装的┞非幅甚至跨越了进口女装，平均达到10%，个别品牌的┞非幅甚至跨越了30%。
“如今，商场房钱在赓续涨，服装价格也必定要涨。”在陈敏等不少花费者看来，进驻商场的品牌要为房租、宣传费用买单，是以，品牌商只有制订更高的发卖价格，才能保持原有的利润。是以，品牌商只有制订更高的发卖价格，才能保持原有的利润。
“等商场在节假日打折时，再去转转吧。”陈敏说。
业内人士分析，价格是产品发卖的杀手锏，这是市场的游戏规矩，跟着服装价格的大年夜幅增长，不少花费者开妒攀理性购物，寻求性价比，导致很多时刻商场有打折才去购买。在这种情势下，花费者逐渐养成了不打折不出手购物的习惯。
广州市社科院一位高等研究察分析认为，“高价”使花费者更偏向打折、讲价，这导致不少商场经常进行打折促销晃荡，但同时也减薄了贸易利润，使临盆商成本上升。是以，服装临盆企业不得不进步标价，这种怪圈反竽暌钩了营销傍边打折模式的问题。
商场受益？
“服装进入商场,标价会赓续进步，有的会高达出厂价的七八倍。”近期《羊城晚报》的┞封则消息引起浩瀚花费者和业内人士共鸣，把“高价”的义务推给了商场和品牌运营商。
“服装价格居高不下，服装品牌并非始作俑者。”中国服装协会秘书长王茁表示,国内服装价格高，很大年夜原因是因为渠道成本异常高。商场昂扬的进店费、扣点，还要经常打折促销，服装企业为了包管利润不得不在订价时就把这些身分推敲进去。
有业内人士指出，大年夜如今纰谬称的商企关系来看，商场擦?鲱终的赢家。商场联营扣点的经营体系，使得服装品牌必须推敲商场的请求，顺势涨价成为必定。此外，多年来形成的独裁代劳轨制也让一件服装大年夜工厂到柜台，中心经历多重代劳发卖的环节，而每一个环节的毛利增幅今朝在15%阁下。
据悉，今朝标价的惯性上涨幅度在30%阁下。例如，一件成本20多元的T恤，大年夜工厂出门不过30元阁下，辗转到了省级代劳商手中可能变成了50元，等流入市一级的代劳商时，价格已经能涨到80元，最终进入零售终端的订价由品牌有名度决定，一般品牌可能加价率在5倍阁下，即进价的6倍，有名品牌甚至能达到10倍，国际顶级品牌更是高达几十倍。
“本来就通货膨胀，物价都上涨，并且像衣服如许的加工制造业袈洵来利润就低，所以涨价要涨得快。保持原价很难大年夜幅度拉动发卖。”有商场人士告诉记者，提价是为了“逢迎花费者的打折需求”，拉动商场发卖量。
据国度统计局数据显示，2011年1月份至10月份，服装类零售额同比增长24.5%，比2010年同期降低1.31个百分点；零售量同比增长4.17%，比2010年同期降低8.16个百分点。个中，服装发卖单价同比上涨19.52%。
然而，有不少服装品牌向记者反竽暌钩，跟着价格的进步，营业额固然有所晋升，但发卖数量并不乐不雅甚至出现了降低，商场的好处也在受损。
据中华全国贸易信息中间的统计，在元旦和春节的强势带动下，1月份全国重点大年夜型零售企业服装类零售额同比增长速度为15.19%，但各类服装零售量同比仅增长2.56%。
