艾夫杰尼：启动“完美”进级艾夫杰尼
2012服装十大年夜新锐品牌
一个名为“艾夫杰尼”的新品牌，问世不久就出现300多家专卖店，门店数量上超出浩瀚同类品牌，一跃成为时尚商务男装市场上弗成小觑的一股力量。特点龙(福建)服饰成长有限公司成立于2005年3月，公司旗下运营时尚商务品牌F-DARAGON(艾夫杰尼)。
为实现公司第二个五年筹划，公司倡导“改变自我，立异求变”的企业精力，宣传诚信、立异、专业、共享的经营理念，全力打造高效的运营团队和终端商号治理人才，晋升核心竞争力，全力打造时尚商务男装新标杆。特别是在公司总经理纪子有的带领下，这个中国新锐时尚商务男装品牌正在进行一场涵盖品牌、市场运营、治理理念等全方位的深度变革。
品牌定位：时尚为主 商务为辅
作为一个新锐品牌，艾夫杰尼的出生还得大年夜中国现代男装的竞争格局说起。
回想中国男装成长过程，经历了大年夜无到有，大年夜单一类型到多元化、风格化的阶段。跟着经济的成长，生活程度的进步，穿戴上加倍寻求时尚个性。特别是80后，甚至90后日渐成为花费主力军的今天，商务正装早已不克不及知足花费者的需求。是以寻求、开辟一个细分市尝尝快速切入，已经成为行业的必定选择。另一个值得存眷的现象是，不少国外高端时尚男装品牌纷纷抢滩国内市场。“然而，它们只能知足北上广深等大年夜城市花费者的需求。鉴于市场情况、文化程度、时尚理念、花费习惯等方面的制约，这些国际时尚品牌在二、三线城市还无法普及。”特点龙公司总经理纪子有如是说。
也恰是感知到花费者的需乞降市场须要的变更，第二个五年筹划的开局之年，2010年4月，在秋冬新品宣布会上，特点龙公司着眼于中国服装格局的将来，开启新一轮的品牌计谋——艾夫杰尼品牌应运而生。
作为行业竞争中的沉淀者，艾夫杰尼自开创之初，就致力于建立精确的、既有别于其他品牌又合适本身核心花费群体须要的品牌定位。“艾夫杰尼专为25~45岁的花费群创造引领潮流的着装风仪，所以我们提出了‘时尚商务男装’的差别化定位。”纪子有说。
核心价值：做本身
艾夫杰尼以“为成长中的男性供给高品德、高品位的时尚商务商品”为任务，全力打造“中国时尚商务男装”领先品牌。
在品牌诉求方面，艾夫杰尼深度发掘品牌的核心价值不雅，以“JUST BE YOURSELF做本身”的品牌诉求契合现代男性遵守本身的生活方法。“我们倡导自我人格的崇奉，不被迫掩盖，不克意声张，大年夜而显露本身的本性，把‘做本身’的品牌诉求周全贯彻到全部艾夫杰尼品牌文化体系中。”纪子有如是说。
尽管是新锐品牌，但艾夫杰尼依然崇尚永恒与经典的大年夜气主流风格，在产品中较多应用一些风行的面料和时尚的工艺来演绎男装中经典的格式。这可表现大年夜气而不老气，肆意风流地飞洒着自由蓬勃的设计理念，精确地诠释了时尚商务人士的优雅风仪，看似随便的简约设计，实袈潋是贴身流畅的立体剪裁。“重要的是产品在系列的组合上保持今朝最为风行的MIX（混搭）为主线来贯穿全部品牌风格。”纪子有认为，在品牌理念和市场需求赓续立异的大年夜情况下，唯有全力打造高品德、高品位的相符现代时尚商务男性需求的着装，才能走在时代立异的前沿之列。
深度变革：进步快速反竽暌功才能
当前，艾夫杰尼正在进行一场“以打造区域强势品牌，晋升品牌影响力为核心”的深度变革。
获奖来由：艾夫杰尼以“为成长中的男性供给高品德、高品位的时尚商务商品”为任务，全力打造“中国时尚商务男装”新标杆。经由两年多的成长，今朝已经拥有300多家专卖店和商场专柜，成为成长最快的品牌之一。
在市场运营上，纪子有提出“重点市场重点冲破，区域市场分别冲破，精耕细作，决胜终端”的┞方略意图。主打艾夫杰尼强势的区域品牌，同时形成运营、培训、督导等连锁经营体系。
据懂得，自品牌运作以来，单店事迹治理、区域拓展就成为特点龙公司的两大年夜核心冲破口。规范化的单店治理为区域拓展奠定坚实的基本，同时打造强势的区域品牌与单店事迹冲破互相干注。这个是相辅相成，缺一弗成的。而这两大年夜核心都与企业的治理信息化程度有关。
为此，艾夫杰尼也加大年夜了治理的信息化变革。特别是在供给链治理上，经由过程信息化治理，做到信息共享，进步整条供给链对市场的快速反竽暌功才能。同时，及时分析，大年夜而有效地进步流畅风险意识、成本控制、包管质量，大年夜而确保为终端供给有效的商品策略，也为商品追单、追款及临盆、货色调配等供给决定计划根据，降低库存险。
有了信息化支撑，公司在很多范畴同样受益。在商品供给上，艾夫杰尼的设计团队与买手型设计师团队相结合，对收集到的风行谍报信息进行整合，供给切应时尚商务品牌定位的产品组合，实现精准的时尚商务产品的供给和营销。
恰是凭借健全的收集资讯治理、人才共享机制和电子商务体系，加上全新的行销手段、科学的店务流程、数字化的物流配送、优胜的终端扶植与办事体系，艾夫杰尼已经成为业界成长最好、成长最快的男装品牌之一。
