在各行业翘跋扈品牌都在纽约广场上展露风头的时刻，利郎男装根据品牌定位及成长须要安排了全新推广策略。据泄漏，比来进出川流不息的曼谷机场及漫步熙熙轻柔的东京银座的花费者，只要稍加留心，便会发明利郎男装巨大年夜的户外告白牌巍然矗立。独具中国特点的利郎告白向国外美女们诉说着品牌二十余年来所积淀的无穷魅力。
跟着中国综合国力的增长，国际影响力弱趋强大年夜，中国品牌在国外也获得了较高的承认。恰处如斯良机，国内品牌选择借势进步品牌的国际影响力，上岸海外市场。日前，利郎已经在泰国曼谷机场、日本东京银座投放了巨幅户外告白。
2011年，被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场上出现了一抹亮丽的中国红。一部以59小我吻９依υ?笑为重要内容的中国国度形象片展示了中国雄厚的软实力，冲动了万千美国人。本次事宜是近年来公共交际范畴的一个新亮点，在中国国度公关过程中具有里程碑的意义。优胜的传播效不雅使这种情势成为中国各地对别传播的首选。继中国国度形象片播出之后，成都、姑苏、庐山、德阳等城市的形象片也陆续进行展播，并引起了较为强烈的反响。
除了各地当局宣传片之外，企业的告白片也陆续在国外播出。格力时长30秒的告白片将持续播出5年，成为在该广场告白投放力度最大年夜、播出时光最长的中国企业；而巨人收集也斥巨资购买了世界上最大年夜的屏幕告白，用于《征途2S》的营销传播。
图为泰国曼谷机场内的利郎告白
据利郎副总裁胡诚初泄漏，本次利郎在泰国曼谷机场及日本银座投放告白，重要将目标受众锁定为各地出国旅游的人群。胡诚初解释，选择出国旅游的花费者一般为具有必定花费才能的群体。该群体讲究生活品位，寻求高品德的生活理念，特别重视着装气质及小我形象。而今朝利郎的花费群体包含商务男士及兼顾时尚和商务休闲的年青男士。经由过程市场查询拜访及论证分析，利郎的花费群体与进出国际机场及国际大年夜都会的高端人群极端吻合。基于传播的精准性原则和品牌的高端定位，利郎选择在曼谷机场及日本银座投放户外告白。
为何有越来越多的中国企业，甚至中国当局开端将海别传播阵地放在传播成本相对较高的机场、广场呢？
图为东京银座街头利郎告白
纵不雅包含利郎、波司登在内的各大年夜品牌海别传播规律，我们发明共通的序言选择及公关传播原则，即胡诚初提到的品牌高端定位与精准传播。
而针对这个问题，资深媒体研究察林师长教师对此作出了如许的解释，中国品牌在海外的传播步调之所以如斯一致，重要由品牌自身定位的内因及中国在国际大年夜情况中角色转换的外因合营决定的。
中国在国际上获得越来越重要的话语权，已是不争的事实。而选择出击海外市场的中国品牌，大年夜多为国内各行业有名的一线品牌，词攀类品牌定位高端，品牌文化积淀深挚，国内市场运作成熟，具有较强的市场竞争力。
可能一些营销人士会留意到，今朝与中国品牌高调进军国际大年夜都会策略截然相反的是一些国外大年夜牌纷纷开端掠夺中国三四线城市市场。这些国际一线品牌为了应对金融危机压力，节约运营成本，寻找新的经济增长点的前程。例如耐克、阿迪达斯等国际一线品牌戮战北京、上海等一线城市的主疆场之外，其贸易触角正在向低线城市下沉。就此，业内人士分析，国际品牌进驻中国市场已经有一段时光，品牌的运营在一线城市已经相对成熟，面对着饱和的市场，他们必定选择向中小城市渗入渗出。而中公平易近族品牌走出国门，应对国际竞争尚处于初级阶段，选择在国际大年夜都会打造品牌有名度和佳誉度的公关传播门路成为品牌国际化的不二选择。这是中国品牌进军国际市场的┞符体传播策略的第一步。
在中公平易近族品牌几回再三投放海外告白的高潮中，利郎大年夜手笔投放海外告白，使其成为男装行业中进军海外市场的前锋品牌。跟着行业的成长，势必有越来越多的品牌经由过程各类营销方法寻求品牌的国际化。
