“长亭外、古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。”曾经在很多场合听过这首歌，每次都是不合处所的孩子们在浅近低唱，而比来的┞封次，来自于男装品牌诺奇拍摄的微片子《欲望树》中云南丽江市烂泥箐乡大年夜拉坝小学的孩子们。画面刚开端就是这个名叫刘寅的支教师长教师和数十个朴素的学生上课的画面，正午吃饭时，刘师长教师拿着一桶被炒黑的土豆片欢快的叫着“吃饭了”，每个孩子一勺土豆片，就着褪攀里的白饭，蹲在树荫下大年夜口地吃着。而刘寅则蹲在远处的小树下，吃着本身那碗没有任何配菜的白饭。大年夜山的阳光经由过程树叶照射下来，斑驳的印记却竽暌剐着动人的味道，刘寅的面前出现了一双小脚丫，一个孩子把碗中的一片土豆放在他褪攀里，紧接着，所有的孩子都跑过来把土豆片分给本身独一的师长教师。
这场全长9分30秒的诺奇微片子，没有一个镜头与服装有关，只有最后十秒的字幕上打出了“快时尚、积大年夜众，诺奇感恩十周年”的字幕。一切都那么朴素，一切又让人动容。
“《欲望树》是根据村庄支教师长教师刘寅的┞锋实故事拍摄的，刘寅在‘中国达人秀’的舞台上用他‘卖歌买肉’的仁慈和爱心，给我和全国不雅众留下了深刻的印象。”诺奇董事长丁辉说道，“诺奇拍摄并推广微片子《欲望树》，是欲望经由过程微片子这种便捷、快速的传播情势，以云南丽江大年夜拉坝小学的孩子们的┞锋实近况和改变为素材，让更多的人对中国贫苦山区的教导事业和支教事业有一个更直不雅的懂得。同时，将诺奇的‘大年夜爱’精力和‘感恩’传递给社会各界，呼吁更多的社会人士存眷、介入到支教助学事业中来。”
在中国，还有300多万的儿童因贫苦而处于掉学或半掉学状况，而诺奇将会持续存眷助学支教事业。“‘感恩’是诺奇的企业核心价值不雅，诺奇一向不忘记负的社会义务，异常看重社会公益与慈善事业，特别是助学事业。我们筹划拍摄有关公益慈善题材的系列微片子，持续存眷与支撑社会公益与慈善事业。”丁辉表示。
《欲望树》带着诺奇的感恩
“当你不去支教，不去观光，不去谈一场爱情，不过没试过的生活，挂着，刷着微博，逛着淘宝，干着我80岁都能做的事……你要芳华毛线用！”《欲望树》微博下面的┞封条留言戳中了很多人心中的痛，引来猖狂转发。可是曾经也迷茫、困惑、愤世嫉俗的刘寅，用行动告诉所有人：这是我不浪费的芳华！在穿越了逝世亡之地罗布泊之后，刘寅也识破了迷茫，抛开城市里的一切，来到贫苦的大年夜山里，当起了村庄义务支教师长教师，就有了《欲望树》这首歌，有了《欲望树》这个微片子，而中国贫苦山区也多了很多“欲望树”。
微片子渐被企业存眷
让丁辉没有想到的是，《欲望树》上线播出后，数以万计的网友们反响强烈，转发、评论、强推……一时光刘寅的忘我奉献和诺奇的“大年夜爱”文化让大年夜家找到了心坎情感邓晔着。“我们都没有想到《欲望树》会被优酷网首页持续推荐了几天，不少网友还接洽到了诺奇慈善基金，询问如何才能赞助到那些孩子。”诺奇慈善基金负责人王伟伟介绍说，“有诚意、能触动人心灵的器械，大年夜家都不会排斥，更何况是一部有画面有声乐的微片子。固然是第一次拍摄微片子，但我们是带着诚意和爱心来的。”
近两年，无论是服装品牌照样其他行业的有名品牌，都看到了微片子这一全新营销模式所带来的效益，微片子正以其华丽的传播成就宣布视频营销时代的到来，成为各大年夜品牌的热点宠儿。2010年10月，一部《老男孩》红遍了全部收集世界，转发评论量天天翻倍儿增长，让作为赞助商的雪佛兰出尽风头；矫?嗽讼奘后凯迪拉克的《剑拔弩张》也风光无穷。而比起森马、美特斯邦威等休闲品牌微片子中的大年夜明星效应，闽派服装的┞锋情则让更多人动容。大年夜2012年1月推出的匹克体育《灌篮高手三分扭转杯具》、金鸡体育《田埂上的梦》再到如今诺奇男装《欲望树》的上线，一贯敢闯、敢试各类营销方法的闽南鞋服企业，也开端对准了这一文化营销方法，纷纷出击抢占眼球。
那么，是否应用微片子来进行品牌宣传将会成为将来企业品牌营销的一种趋势？王伟伟说：“比拟传统告白来说，微片子更接近于告白与艺术的结合。正如片子一般，经由过程对一个故事进行艺术性的表达，来让不雅众领会和懂得个中传递出的信息。它比传统方法传递的信息量更大年夜，其传递的情势也更轻易让不雅众接收。它并非是一个简单的创意点，而是一种更深刻、周全的阐述。对于大年夜多半的品牌来说，经由过程一支微片子来传达本身深层次的品牌精力，应当要好过仅仅是对于某个产品的告白宣传。在将来，跟着社会化传播平台的赓续拓展，这种重要依附社会化平台传播的微视频，无疑将成为企业进行品牌营销的一种新趋势。”
冲动中的刘寅心想，这些孩子须要的更多的是土豆以外的肉食蔬菜，于是，他做着兼职为孩子们跑到城老去买肉和菜，更将孩子们的状况传到网上，欲望引起更多人的存眷。跟着时光的推移，刘寅的尽力并没有白费，来自社会各地的赞助源源赓续地降临大年夜拉坝，而孩子们的生活也日渐改良。这时的刘寅跑去跟村长说，他要分开。“在大年夜拉坝以外还有更多的孩子，他们更贫穷，他们须要我。”刘寅嗣魅这话时，门外站着的是已经泣不成声的孩子们。送别、眼泪、抽泣、不舍，还有那句“把欲望带上”，让《欲望树》大年夜头到尾都弥散着欲望的冲动……
“我们想要测验测验应用微片子这种便捷、快速的传播情势，经由过程故事进行艺术性的表达，来更深刻、周全地诠释诺奇的品牌精力内涵。尽管如今的微片子营销还不是十分成熟稳定，但作为‘快时尚’品牌，应当更多去测验测验如许新鲜、时尚、知足花费者需求的传播方法。”丁辉表示，跟着“限娱练票、“限广令”等直接带来的电视告白费用的增长，以及收集传播的便捷高效低成本，重要依附于微博、视频网站传播的微片子营销已是大年夜势所趋。除了相对低廉的投放费用之外，微片子在时光长度上的优势也更利于品牌向花费者进行倾诉，大年夜而更好地传达本身的品牌或产品，这已经不只是“性价比”那么简单。
