如今在日本，一些男青年爱美之心不输女性，寻求像女性那样精细漂亮，只长短度如此，并不女气，获称“花美男”。
爱“面子”
所谓“花美男”，指可爱、漂亮、年青、芳华、帅气的须眉，长得玲珑美丽还要聪慧机灵、性格刚柔并济，不掉须眉气概。
一名不肯公开姓名的34岁大年夜阪须眉就属“花美男”。他是糕点师，会按期去美容院，接收剪发、刮脸、面部护理等办事，每月这方面的开销不低于5000日元（约合63.4美元）。
日本合营社援引这名须眉的话报道：“如不雅我看上去不敷整洁，同慌绫乔与我一路外出时会认为没有面子。别的，我也想给顾客留下好印象。”
“如不雅外形优胜，你会给其他人留下优胜印象，”他说，“留意本身的仪表是我工作的一部分。”
东京一名28岁的企业男人员说，他天天上班带着化妆包，装着润唇膏、小镊子、小镜子和其他一些小物件。
他近期增长新的美容项目，即护甲。如许，当他把蛋糕端给顾客时，不会影响蛋糕的美感。“以前认为汉子做美容挺难堪，不过我测验测验之后，对本身的表面更有自负。”
有效魅栈
40多年前，“可爱”开端主导日本时尚文化，但当时只是针对女性而言。近些年，“可爱”潮流波及男性。他们同样欲望在化妆品的赞助下变得年青、可爱。
日本人力资本办事机构里库路特股份有限公司旗下一家研究所客岁在东京查询拜访500名25岁至49岁男性，结不雅显示，25岁至29岁调查对象中，37%表示对美容护理和美容办事感兴趣；30岁至34岁须眉抱有同样设法主意的为28%；而在45岁至49岁男性人群中，抱有同样设法主意的为17%。
年青调查对象中，18%承认“经常借助车厢玻璃不雅察本身的形象”。
日文中有描述女子漂亮的词“绮丽”。这家研究机构的主管野岛彰（音译）据此创造“绮丽”的阳性表达情势。
野岛彰说，男性爱美是因为日本职场中女性数量增长。
男性美容市场应运而生。日本总务省一项查询拜访显示，2011年，34岁以下独身单身男性平均花费1.1万日元（139美元）用于购买美容产品，比上年增长33%。
企业更是抓住商机，赓续推出新产品。松下电器家当公司2011年推出针对女性开辟的干净头皮装配，查询拜访后却发明30%的购买者为男性，于是本年4月推出这一装配的男款。产品推出后，销量达到估计的1.5倍。