在2012年的中国国际时装周上，本土服装品牌“七匹狼”第一次推出了“名流高等定制”系列。对于服装定制，业内人士其实很清跋扈，能玩服装定制的企业并不多，除了奢跋扈品牌就是百年迈字号，必定有深挚的品牌内涵和文化。而七匹狼进入定制市场的底气则来自于“跨界”，联袂华谊兄弟，为2012年光光阴谊兄弟旗下艺人重大年夜晃荡供给独家定礼服装。据悉，张涵予、李晨、冯绍峰、邵兵、贾乃亮、保剑锋等当红明星都是七匹狼定礼服装的明星声威。
中国的男装市场日益细分化和专业化，无论是商务、活动照样休闲，每个细分市场上都有很多专业化的品牌。一般而言，为了拓展不合的细分市场，企业都邑创造一个不合的品牌去抢占不合的市场，例如，利郎在主品牌之外，新推出了“L2”，杉杉推出了“S2”，目标都是吸引城市中加倍年青的花费者；而国际品牌中Adidas抢占高端市场推出Y3，也获得了成功。
对于中国的商务男装而言，在单品上获获成功后，拓展品类是必须要走的路径。七匹狼早期以“茄克专家”的定位肯定了在这个细分范畴的引导地位，但要想拓展到其他品类，诸如衬衣、T恤、正西、休闲西服、风衣、棉服等范畴，并非易事。是采取多品牌计谋照样荡娣牌多系列计谋，这也考验着企业的┞方略选择才能。
“在品牌成长中，毕竟是采取荡娣牌多系列照样多品牌平行成长的选择，绝对不是拍脑袋的结不雅，我们经由过程严密的研究发明市场对七匹狼品牌的承认度要大年夜大年夜超出竞争敌手，也就是说七匹狼的主品牌比较强，采取主品牌延长到其他细分市场，比新创一个品牌更轻易被花费者接收。”周少雄强调。
于是七匹狼在中国男装行业率先辈行了品类拓展，据悉，七匹狼品牌如今有黑标、红标、绿标、蓝标、童装、女装及圣沃斯七大年夜产品系列，但都只有七匹狼这个独一的品牌。“采取荡娣牌的品类拓展就必须改变以往的品牌定位和传播方法，七匹狼也是男装品牌中第一个存眷汉子的生活形态，讲汉子的生活方法，并以此为起点进行全系列多品类扩大的品牌。”安杰智扬机构首席咨询师安杰评价。
荡娣牌拓展多品类的挑衅
“七匹狼的荡娣牌多系列的策略就是为男性供给尽可能丰富的多样化选择，合适涌如今各类不归并合的花费者。”周少雄说。当然要将旗下多系列的不合产品整合在一个品牌下，就须要持续打造一个强势的主品牌，包管该品牌具有超强的市场驯服力，去抢占不合细分市场。而二十年的品牌持续的投入，和赓续进行品牌文化的经营则是七匹狼在中国商务男装市场上得以容身的原因。
“技巧差别一般都比较轻易超出或复制，尤其在服装行业，而文化底蕴更可以或许保持独特。”周少雄强调。所谓品牌文化的打造，其实是为逢迎花费者心理变更和花费需求而改变的。七匹狼早期定位于“茄克专家”，逐渐建立起专业化的男装形象；跟着品类的扩大，品牌的转型势在必行，若何塑造一个强势的品牌，管辖多品类多系列的男装，这成为摆在七匹狼面前的一个棘手的营销课题。
当一个品牌进入成熟期后，更多的诉求功能和概念就显得薄弱，例如许多国内男装品牌如今还在诉求“西裤专家”“男裤专家”“汉子的大年夜衣柜”这些侧重功能和概念化的内容，寻求的加倍专业化，但品牌的内涵和档次却没有任何晋升，这也给品类拓展带来了巨大年夜的┞废碍。
要跨出品牌功能化和专业化的窠臼，就必须彪炳产品层面，摆脱功能化的诉求，与目标受众进行更深层次的沟通和交换。七匹狼逐渐把品牌与汉子的生活方法和汉子的价值不雅联系袈溱一路，在这个层面赓续地发掘品牌与时代同步的话题，逐渐摸索出七匹狼特有的品牌文化。
最早七匹狼请齐秦代言“都会丛林狼”告白，讲述的是拼搏、斗争的汉子故事，引起当时斗争中汉子们的共鸣；此后又推出“信赖本身，信赖伙伴”的品牌理念，真情演绎成功汉子倔强外表掩盖下的心坎独白。
而跟着时代的成长，在保持斗争的特质以外，一个汉子在平生中，会因不合人生阶段、不合职业、不合地位、不合角色、不合兴趣、不合幻想等各类身分而出现出多元化的价值寻求——不仅要展示勇气、自负、敢于挑衅的一面，同时也寻求柔情、浪漫的一面，大年夜而塑造完全的、丰富的本身，“汉子不只一面”的全新品牌理念也应运而生。
2010年，七匹狼构思出“名流堂”理念，经由过程明星在文化、艺术等不合范畴诠释品位格调。随之，“汉子不只一面”的品牌主意逐渐深刻人心。固然七匹狼已经成为中国男装有名品牌，但七匹狼的┞菲门人周少雄却说：“品牌这场战斗，才方才打响。”
建立差别化的品牌文化
“很多国际高端品牌对品牌精力的诠释，都是大年夜价值不雅层面去演绎和传递的，如许更轻易建立品牌与受众心灵的沟通。”威汉传播集团董事总经理李骥说，例如，芝华士的“活出骑士风仪”，是典范的人生立场的写照；哈雷机车与众不合之处在于不只卖的是机车，卖的更是崇奉和文化。
“追逐人生，汉子不只一面”的品牌理念也试图彪炳品牌功能和概念化的窠臼，大年夜受众的精力和心坎层面去发掘他们的共鸣点，在周少雄看来，对生活方法的存眷，对时尚、文化、创意家当的存眷与合作，是七匹狼有别于其他本土男装品牌的最大年夜特点。“要做能表现生活方法和价值不雅的品牌，七匹狼的产品才有魂魄。”这使得花费者在花费品牌产品的过程中，超出了产品的物理性。
“这是一个属于高等定制的年代，高等定制是个性化办事，它是针对每个个别的特质来进行设计跟制造的，加倍重视了穿戴对象的贴切程度。七匹狼今朝是针对名流堂名流的高等定制办事，我们将来会见向不合的花费者。”周少雄强调。
在方才终结不久的中国国际时装周上，七匹狼男装联袂华谊兄弟名流高等定制宣布会成为本届时装周上的一个亮点。当晚，七匹狼与华谊兄弟合营宣布杀青跨界计谋合作，并联手打造了“名流高等定制”系列服饰，为明星供给高等定制设计，成为第一个涉足时装高等定制的中国本土品牌。
“给明星定礼服装，是世界服装品牌通用的宣传模式，我们如许做，也是向花费者传达，七匹狼已经大年夜简单的产品经营阶段，跨越到拥有真正的品牌经营国际化运作才能的阶段。”周少雄表示。
