近日,跟着深圳东门一年一度商战打折季的开端,号称融合意大年夜利设计风格和亚洲审美情致的高等裁缝品牌卡尔丹顿,以近乎便宜的方法开端了促销。一件原价上万元的皮衣,以不到2000元仅三折出售。 “新世纪百货瑞成商都”官方微博上也宣布了,关于新世纪百货18周年庆的优惠晃荡。个中,2012年11月12-17日进行“卡尔丹顿”男装大年夜型热卖晃荡,全场卡尔丹顿男装价格为150元-5000元。
“有时刻卡尔丹顿还会大年夜面积的、长时光以2.5-5折的┞粉扣发卖。”一位业内人士表示,与其定位为国际高端男装品牌而言,卡尔丹顿的促销频次与力度令人费解。“固然世界名牌如LV、GUUCI、爱马仕等也有扣头的,然则必须艺术的进行处理,一般是对格式陈腐的进行扣头,或者在专门的┞粉扣店进行扣头”。
情况更糟的是频繁低的价扣头已经让顾客产生了强烈不信赖感。“这种各个店大年夜批量扣头,并且专学临盆低成本的特价衣服”的品牌行动,只能解释“卡尔丹顿”是在建立了必定形象今后,依附扣头产品发卖而生计的。
不过也有业内人士表示,高库存可能是卡尔丹顿频繁进行打折促销原因之一。据懂得,卡尔丹顿的库存压力也比较大年夜,尤其在需求不旺、国表里竞品发力的情况下更是落井下石。
捷报道,2012年6月,卡尔丹顿服饰有限公司总经理助理、品牌推广治理总监刘丹在接收媒体专访时也表示,高库存是服装行业的一个致命伤,在这一问题上,大年夜家都在想我若何消化库存。据懂得,2010年起,中国服装业高库存现象就十分严重,连李宁、安踏、特步、匹克都因高库存而事迹放缓,造成其股价大年夜跌。
跟着服装行颐魅整体过冬,在高库存以及物业租赁成本高企的大年夜背景下,服装类公司广泛都存在毛利率下滑的问题,卡尔丹顿如许的企业若何更好的进行品牌定位、渠道治理、质量管控、可持续性盈利,并在将来本钱市场有所斩获已经成为了迫在眉睫的问题。不然,一个大年夜1993年创建的卡尔丹顿品牌大年夜高端滑下可能就在一瞬之间。