春节将至，大年夜大年夜小小的中西节日如期而至，花费者的花费热忱更是一如既往。为在节日促销参军中抢占市场先机，博得一席之地，众品牌、商家绞尽脑汁，花样百出。个中，付与节日情感意义的事宜营销成为重要的营销战术。最为典范的节日营销事宜当属“11.11”光棍节、“12.12”要爱要爱日、“12.21”世界末日，以及刚页堪不久的“201314”爱你平生一世万年真爱日。
据懂得，借助“201314”之势，诺奇时装起首结合制造、总策划了片子《201314》，并赞助了片中男主角的出克服饰。该片子在2013年元旦全国公映；1月5日，《201314》上映的第5天，影片成为2013年开年影视黑马，上座率飙升至39%名列第一，远超同档期《泰囧》、《十二生肖》等大年夜热影片。诺奇赚足了曝光率亲睦评，全方位推广了其“快时尚”理念及商品。
在服装行业，记者不雅察到，诺奇时装和乔丹体育就分别定点“2013.1.4” 、“2012.12.21”，策划万年真爱营销和跨越新生营销。个中，诺奇万年真爱营销因其体系性、立体化而广受存眷，有效实现了事宜营销晋升花费者存眷度和卷入度的目标。
201314因谐音“爱你平生一世”，在收集上被誉为“万年真爱日”，成为线上彀友和线下平易近众的热点谈资，更成为不少精明的品牌、商家的节日事宜营销主题。
“201314”话题势头强健，诺废除了直接植入片子，还充分应用表里渠道，精心策划了一系列立体化营销互动晃荡，抢得高度曝光。一方面，诺奇在影片首映日向全国一二线城市的100多家热点影院的不雅众，派发了数万份特别为片子和节日定制的时尚礼品，并进行现场互动，获得了不雅众的热烈响应。另一方面，诺奇借力《201314》，经由过程自媒体与其近百万会员开展线上线下互动，获得了广大年夜顾客的肯定和支撑。同时，诺奇在片子上映时代，在其天猫诺奇旗舰店上同步发卖片子同款时尚服饰，获得了广大年夜影迷及顾客们大年夜力追捧。
片子《201314》男主角身着诺奇服饰的剧照
借“201314”之势深刻营销
在线上，诺奇经由过程官方微博和微信，提议了“万年真爱日”、“大年夜声说出爱”等热点话题的评论辩论和征集，获得了诸多网友的火热追捧。老夫老妻间的誓爱，恋人未满的求爱，掉去才懂珍爱的瓿僧和独身单身王子的追爱誓言，一时光充斥诺奇官方微博和微信。在线下，诺奇还联手多地的热点酒吧，打造“201314”主题夜，举办了一系列互动、推广晃荡。
线下，诺奇联手多家热点酒吧打造“201314”主题夜
线上，诺奇天猫旗舰店开展片子同款服饰发卖专题
全体系介入 立体化营销
事实上，“201314”营销并不是诺奇首个成功的节日事宜营销案例。早在2011年，诺奇就提议了以关爱男性为主题的“83汉子节”系列营销晃荡。截止2012年，该晃荡已经持续举办两届。“戳暌漠201314’营销，就是在总结‘83汉子节’成功营销经验基本上的进一步立异。”丁辉说。
一方面，“201314”营销全体系介入。大年夜诺奇赞助的片子服饰到与影院不雅众现场互动，大年夜线下门店宣传到网上电商专题促销，大年夜微博微信造势到酒吧专场，“201314”营销涉及产品、营销及品牌等多方面体系资本，成功实现了产品与花费者、市场与序言、发卖与公关的全系统联动营销机制。另一方面，“201314”营销照样立体化的。线下晃荡助阵线上电商，自媒体宣传配套影院、酒吧互动晃荡，所有造势话题和营销相融交错，有效地带动目标群体介入个中，大年夜大年夜扩大了诺奇在“201314”事宜营销中的推广深度和广度。
岁末岁首?年代节日多，如安在节日营销参军中异军崛起，是众品牌、商家一向在沉思、策划的重点。事宜营销已然成为节日营销的主流趋势，但若何体系策划、立体履行，还要众品牌、商家反复推敲、摸索、立异。“201314”事宜营销就是履行“会员制营销”的诺奇，在经久的实践摸索中赓续改进、立异而成的，成功实现品牌、媒体和花费者的三者互动，值得众品牌、商家进修、借鉴。
