希努尔（002485）6日宣布的2012年度申报显示，归属于上市公司股东的净利润为1.4亿元，同比降低29.75%，为2010年以来最低。因为新增营销收集终端尚处于培养期，加之受到宏不雅经济影响，该公司的发卖收入增长放缓并不料外。
尽管客岁整体形势并不有利于服装企业的成长，但经济导报记者留意到，希努尔是为数不多仍在逆市扩大的服装企业之一。
迈向时尚创意
直营店终端发力
希努尔的财务数据显示，2010年-2012年存货占总资产的比例分别为10.91%、13.98%、15.44%，客岁存货增速为29.08%，远跨越总资产的增长速度。公司称主如果迎接发卖旺季备货所致。6日，导报记者致电希努尔证券部欲懂得详情，孙姓工作人员表示“照样以年报解释为主”。
申银万国证券股份有限公司研究察王立平认为，男装库存问题大年夜2012年中开端浮现，零售终端低迷将进一步延缓去库存化时光，行颐魅整体仍处于筑底过程。
希努尔重要采取“直营店+特许加盟店”的发卖模式，截至2012年12月31日，公司拥有直营店和加盟店的数量为653家，个中加盟店505家，占77.34%。不过，希努尔正在把渠道扩大的重点放在直营店上，加盟店的扩大速度出现倒退。
“加盟店最初可以赞助服装企业敏捷开辟发卖渠道，这一点功弗成没，然则企业对加盟商的┞菲握力度并不强，后期轻易出现加盟商出于自身好处推敲对订价进行调剂，影响企业发卖的同一价格。”接收导报记者查访时，山东省服装行业协会副会长兼秘书长徐广宁介绍说。
上述希努尔证券部人士告诉导报记者，“客岁的直营雇主如果在江北地区新增的。”这一方面意味着企颐魅正在品牌扶植的门路上奋力前行，另一方面也反竽暌钩出其深耕本地市场，严把形象质量的情况。
徐广宁告诉 导报记者，今朝山东服装企业的成长重要有四种类型，第一种是诸多服装代工企事迹OEM）向自立临盆（ODM ）转型。第二种是经由过程本钱力量进行品牌扶植，经由过程收购并购其他服装企业拥有响应的市场收集，不过大年夜数量来看这种企业不多，佼佼者如山东如意控股日本服装企业进入服装范畴，直接获得了日本的3000多家门店。
第三种是个性定制实现工业化临盆，如青岛红领集团由单量单裁进入批量裁制。批量裁制经由过程多年对客户数据的收集和积聚，大年夜大年夜降低了对发卖收集的请求，往年这种产销方法占比为30%，本年估计可达到90%。第四种则是依附本身的研发、发卖渠道和告白力量推动品牌建立，如希努尔。
他 同时表示，在近期实地调研多家服装企业的过程中发明，很多企业家对行业的定位已经不再是传统的劳动密集型Ｒ当，当局原有的以投入定支撑的模式已经不克不及知足企业需求。
“以前是对设备进行必定的补贴，如今服装家傍边渐迈向时尚创意家当，更多要投入的是产品研发和设计。当局对服装家当的定位有待进级，响应的支撑政策也可以大年夜以前的加大年夜临盆投入补贴转到新的方 向。”徐广宁说。
大年夜将来发卖预期来看，梗直证券分析师张保平认为，内需仍是服装行业袈漩长重要动力，但价格增幅会较大年夜克制需求增长。“服装产品内需如有望持续保持稳定较快增长，估计全国限额以上服装鞋帽、针纺织品零售额名义增速可达到18%以上。然则，因为纺织品原材料价格持续高位，客岁以来我国衣着类商品价格涨幅偏高，已对花费增长产生了必定的克制造用。受国内棉花治理政策及劳动力成本上升等身分影响，估计本年衣着类商品价格难以快速回落，可能造成内需实际增速低于预期程度。”
