在中国本土服装品牌广泛遭受库存危机、净利下滑时，美国打火机巨擘Zippo跨界后却在赓续加码中国服装市场。昨日，北京商报记者获悉，Zippo方面宣布，本年将在京沪开设5家旗舰店，并筹划两年内于中国一、二线市场开设50家门店。
事实上，在中国市场已有不少国际有名汽车品牌投身服装市场，但多半品牌影响力仍环绕在汽车范畴，其衍生服装产品的影响力并不大年夜。
继客岁10月在华首家服装店落户青岛后，Zippo在京的首家门店也定下了9月开业的筹划。据介绍，Zippo服装将沿袭Zippo品牌的高端定位。数据显示，客岁Zippo在中国市场发卖额上涨50%，跨越1000万美元的预期目标。中国事Zippo公司最大年夜的海外花费市场，事迹占比达到总营业额的10%。业界认为，进入中国多年，Zippo的品牌有名度很高，其赓续将新的产品惹人中国，就是为了在高速成经久时发掘一切捞金可能。
不过，Zippo此时发力正赶上中国服装市场的低迷刹那。在已经宣布年报的本土服装上市公司中，近六成企业净利跳水。
Zippo借助固有品牌文化跨界成长也是一把双刃剑。北京贸易经计揭捉?会秘书长赖阳认为，Zippo打火机凭借深挚的品牌积淀在中国培养了一批忠诚花费者，是以基于此前品牌文化的培养和定位基本相同的目标花费客群，其衍生品也会获得认同。但仅靠这部分受众群体生怕还不足以支撑如斯大年夜范围的品牌开店筹划。在正见品牌研究中间总监林一凡看来，恰是打火机的名气太大年夜，购买Zippo服装生怕会让花费者感到穿的是一件客户赠予的告白衫。
