杰尼亚西装保持销量第一，旗下三驾马车实施自力运营模式，中国门店78家大年夜庆进入开辟洽商阶段自负年夜2011年交出“营业额初次冲破10亿欧元的汗青性报表”，Gildo Zegna终于在本年事首?年代打出手中最重量级的王牌——重金聘请Saint Lauent前创意总监Stefano Pilati执掌自有品牌的设计帅印。
不斐的事迹让Gildo有底气传承曾祖父Ermenegildo Zegna的家族精力，本钱的魔咒困扰他太久了，以至于杰尼亚上市的传闻一度甚嚣尘上。
大年夜多半奢跋扈品牌的发卖额自客岁起就出现增速减缓的趋势，杰尼亚也未能幸免。据杰尼亚集团宣布2012财年显示，截至2012年12月31日该集团营业总额为12.61亿欧元，同比增长11.9%。净利润较客岁同期的1.15亿欧元增长13%至1.30亿欧元，但在2011财年这个数字是惊人的91.5%。
首席履行官Gildo Zegna对此也早有预感，他表示：“本年发卖要比客岁放缓，大年夜家必须做好心理预备。大年夜中华区发卖放缓，世界其他地区也存在不肯定性。”
据悉，集团今朝跨越90%的发卖额来自国际发卖，个中新兴市场占比46%，重要发卖来自中国、美国、俄罗斯和中东。
1991年，杰尼亚集团在北京原王府饭铺开设了首家在华专卖店，正式进军中国市场，迄今22年。作为最早上岸中国进行投资的奢跋扈品品牌，早已有了忠诚的客户群体。
三驾马车自力运营
Ermenegildo Zegna作为杰尼亚集团的核心品牌，以出售高等正装和私家定制为主，衬衫的价格大年夜3000元到1.2万元不等。西装则在万元到十几万不等。昂贵的售价直接导致其花费群体相对有限，效仿阿玛尼，杰尼亚将产品线向下延长，推出了定位略低的Z Zegna系列。
Z Zegna产品较为时尚，风格介于绝对正装和绝对休闲装之间，定位的花费群体也偏于年青，价格天然也有所降低。但Gildo Zegna并未止步于此，他试图覆盖全部男装帝国，进一步将眼光对准了都会休闲系列，开创了男装的另一品牌Zegna Sport。当你处于高尔夫球场的时刻，身着Zegna Sport的POLO衫亦显品位。
记者查询拜访发明，杰尼亚集团今朝已经在北京、上海、成都、沈阳、杭州等城市开设杰尼亚中国旗舰店，店中会分区域地将这三个品牌的服装分别放置。公司方面表示：“尽管在旗舰店中会同时出现Ermenegildo Zegna、Z Zegna和Zegna Sport的服装，但它们是杰尼亚集团自力的三个男装品牌，我们不称它们为三个系列。”
毕竟旗舰店的数量是极少的，杰尼亚团领会根据不合城市的不合地段开设三个品牌的自力专卖店。例如在北京的新光寰宇就只会出现Ermenegildo Zegna。而天津的友情店则是Zegna Sport和Ermenegildo Zegna的混淆。品牌方表示：“我们是将他们算作是不合的品牌来运营，为此我们也组建了不合的团队来操作。”进入Stefano Pilati时代
对于杰尼亚集团旗下三个品牌的男装来说，优质的面料和周详的剪裁一向是最大年夜的卖点，而在服装设计和对时尚趋势的敏感度方面一向有所欠缺。但大年夜6月22日起，杰尼亚男装也有了新的起点。Saint Lauent前创意总监Stefano Pilati自本年1月正式入职杰尼亚后，于6月22日在米兰时装周宣布了Ermenegildo Zegna 2014春夏时装秀。时尚界的反响一致正面。
Stefano Pilati终于为一贯崇高而刻板的杰尼亚参加了令人惊喜的时尚元素，大年夜色彩和剪裁上带出低调的摩登感。据悉，杰尼亚首席履行官Gildo Zegna 在接收媒体查访时更赞赏Stefano Pilati 在为时15分钟的宣布会里充分发扬Zegna 杰尼亚的DNA，把品牌带到新的高度。
亚洲时尚大年夜师黄薇也表示：“ Stefano Pilati是一个异常优良的设计师，我承认此次的设计，我也欲望大年夜家能给他多一点的时光，他才能更懂得杰尼亚，创造出更好的设计。”
而Stefano Pilati的到来，也让Gildo Zegna决心大年夜力成长本身的品牌，这势必也将影响今朝占集团年收入15%的代工营业。据悉，杰尼亚集团今朝代工的品牌包含Gucci男装和Tom Ford男装。
深耕中国22年，拓土三线
杰尼亚最早涉灼揭捉?洲是在上世纪八十年代。当时，杰尼亚在内蒙古采购原材料，寻找由最上乘的羊绒纤维制成的精细面料。多年来，杰尼亚与亚洲保持着优胜的合作关系和多元化营业的扩大，大年夜最初的采购起步，最终建立起了广泛的零售收集。
继中国北京的第一家专卖店开业之后，杰尼亚随即竽暌冠1997年在喷鼻港开设了另一家专卖店，并在上海成立了一家分公司——杰尼亚贸易有限公司。
然而，杰尼亚在中国的动作大年夜未停止，值得一提的是，在2009-2011年时代，杰尼亚在中国内地建成了10间旗舰店。这个令人难以置信的增长速度之所以可以或许实现，天然要得益于中国市场花费潜力的极大年夜诱惑以及杰尼亚集团的经久持续投资。
截至今朝，包含Ermenegildo Zegna，Z Zegna和Zegna Sport的零售专卖店数量已达78家（不包含扣头店和零售柜台）。
与此同时，杰尼亚集团也采取“关小开大年夜”的┞方略持续抢占中国市场。例如在本年3月，北京金融街购物中间的商号从新开业，依旧在同一个商场但地位和面积均有所晋升。
品牌方表示：“公司会因为商号的地位不敷优胜，或是开店时光较长影响了品牌形象等原因封闭原有的商号，这些动作如今依旧在进行中，与此同时杰尼亚还会在中国的二三线城市持续开店，但可能就不会是Ermenegildo Zegna品牌，我们想让有意愿穿上杰尼亚衣服的顾客可以或许包袱起，是以会选择Z Zegna和Zegna Sport。毕竟Sport品牌休闲风格的服装比起正装要实用于更多的场合，对于最初接触杰尼亚品牌的花费者来说，他们会将‘性价比’放在第一位。”今朝，杰尼亚的门店已铺设至贵阳、南宁、福州等二线城市，理财周报记者独家懂得到，位于大年夜庆的门店已进入开辟洽商阶段。
品牌方表示：“小城市的花费潜力切实其实很大年夜，但就今朝的发卖情况而言，北京和上海的发卖额照样远高于成都、沈阳等二线城市的。而杰尼亚的西假装为最经典的商品依旧保持着产品线销量第一的成就。”
