富贵鸟林和平：我是如许在危机中生计富贵鸟林和平
因为大年夜情况的影响，客岁至今，已有不少鞋企关门歇业。有业内人士测算，保守估计，倒闭鞋企的比率已高达30％。如不雅用数据来措辞，富贵鸟内销市场持续稳定，出口则持续保持在二三十个点的增幅，订单做不完，用工需求仍高达3000人。几乎完全摆脱了多半鞋企所遭受的微利难堪。此外，日前由世界有名品牌大年夜会和世界品牌组织、美中经贸投资总商会等结合推荐的“2008年度影响世界的中国力量品牌500强排行榜”，泉州共有10个品牌榜上有名，石狮富贵鸟名列个中。
看来，金融危机时代，若何凭借密集而完美的渠道，把品牌营销持续做得风生水起，确切是一门学问。富贵鸟毕竟做了什么工夫，牵动着大年夜量国内鞋服企业的心。保护品牌 “马拉松式的保持”2008年，富贵鸟集团投资4.5多个亿新建的两座厂房正式投入应用。据董事长林和平介绍，在2006年，他就开端筹划和预备新厂房的扶植。之后历经一年多的时光，两个现代化新厂房建成，并引进了意大年夜利世界先辈程度的制鞋临盆线。如许的投入，在这个经济萧条的时刻，无疑是“逆流而上”。但林和平却为此举颇感骄傲。他说，此次金融风暴涓滴未能影响他既有的筹划。
计谋问题是品牌成长的根本前提，按照他对将来两三年的筹划，持续投入应用新厂房，是必走之路，他液Ｚ婵营销，拉动内需，对将来做长远的计算。“厂房的扩大年夜，是临盆力的扩大年夜，事实上可以成为力量型的支点，来撬动金融危机后的品牌计谋。鞋业始终是个大年夜市场，后危机时代，市场经由了洗牌，业内经由了重组之后，我们该若何抓紧构造这个大年夜市场，就得依附已扩大年夜了的临盆力来实现企业的┞符体实力进级和长远构造。”林和平所提到的大年夜市场，并不是空穴来风。
就在前不久，结合国工业成长组织高等工业成长部已经宣布参谋猜测称，中国制造的50％鞋子将来将会涌如今本身的国内市场上，因而越是可以或许较早存眷并且执著专注于国内市场的企业，越能成为下一?成长黄金期的赢家。与此同时，林和平还告诉记者，业内当前还广泛形成一个共鸣是，成长新兴市场、摆脱单一市场也是鞋业突围的症郊彼佾统欧美市场的出口萎缩，但俄罗斯、中欧、中东、呐绫抢、亚洲等地近年增长势头较强，鞋企可经由过程开辟不合地区的市场，降低整体出口风险，并及时研产临盆不合档次的产品，增长产品种类，以适应不合的市场和客户群。
在这种“大年夜市场须要大年夜临盆力”的┞方略眼光下，富贵鸟在扩大企业临盆才能方面做到了“马拉松式的保持”，企业赓续范围化所产生的效应已经集中表如今了招工量上。2009年，跟着金融危机的愈演愈烈，浩瀚企业纷纷推迟了员工的上班时光。富贵鸟却做了件令浩瀚企业老总匪夷所思的工作。他们将员工的报到日期提前，初八报到，初九正式上班。不仅如斯，近期福建富贵鸟鞋业还高调在东莞地区大年夜范围招工，工种包含考验、车工、整顿、装配、打包、刷胶、手工等；配底车间类1300名，工种包含打胶、上鞋油、塞纸、投料、画线、锤击、烫鞋、处理大年夜底等，冲皮车间、削卯车间各须要200人，此外还须要雇用若干治理人员。“在全球金融危机下，富贵鸟集团有自立品牌，自立研发、自立临盆、国内自立营销，国表里发卖额根本是各占一半，并且在欧洲市场的订单都没有大年夜更改，订单量与客岁同期根本持平，所以外来工返工率达97％，并且都已正常上班了。”
该集团临盆部经理吴海平易近介绍说，企业范围与实力一旦展示出来，大年夜大年夜增加了客户和员工对“富贵鸟”的信念。重磅研发 品牌立异关键环节在广东东莞，富贵鸟有一个研发中间，面向全世界各地的新品研发。这支部队细数来，人数竟高达五六百人，并且个个技巧精深。这也是客岁合法广东一带鞋业面对严格挑衅的时刻，富贵鸟团砼却举力挺进我国鞋业中间肠区东莞，所建立的研发中间。当时此举一度引起了扎拉、后戈、贝利等浩瀚国际有名品牌强化合作的欲望，业界为之侧目。事实上，纵向一体化模式是很多中国鞋企打造大年夜品牌概念、让本身脱颖而出的重要成长模式，富贵鸟天然也不例外。
大年夜产品的设计到开辟、临盆、营销、推广、分销、零售等家当链上的各个环节，企业５滨全部涉足。不过，在倡导家当链分工协作的今天，如不雅企业无法把握关键环节，对其重量包装，那整条模式就变得毫无价值。而富贵鸟在东莞设立专业、大年夜研发中间的决定计划，可谓是深谙此道。一方面抓自有品牌扶植，另一方面赓续投入研发力量，力促企业R&D进级。根据林和平的说法，要想永续品牌魅力，势须要靠立异来包管，研发天然是所有环节中的重中之重。不仅如斯，实际上，这一重量级研发中间的设立，也成为了企业获得高额利润的包管。因为经由过程对研发的有效掌控，可以或许随时融合获得的市场信息，在设计中把握市场趋势，甚至在成本上最大年夜限度地控制家当链，富贵鸟是以可以在企业纵向一体化模式中，赚足家当链上的每一个关键环节的利润，企业的综号绫谦利率远高于行业平均程度。
“重视研发，目标就是要将制造环节紧紧地控制在本身手中，可以使企业袈溱家当链后端发力，帮助前端很好地逢迎市场。”林和平表示，“就比如说本年的经济形势下，企业压力大年夜，关键要靠成本控制来缓解，我们经由过程两个渠道：在开辟原材料上，积极采取办法，集中范围化采购；在研发新品上，千锤百炼，弃劣求优，对材料进行充分应用。而这两个渠道，都要建立在你有一个十分有效的研发机构。”富贵鸟品牌部相干负责人也介绍说，之所以在广州设立研发中间，是因为广州是国表里公认的中国鞋业三大年夜基地之一。
产品开辟之快，材料配套之满是其他处所所不及的。历来被中国鞋业界称为风行、时尚的前沿。是中国与国际信息交换的幻想平台。而东莞是广州地区制鞋业最为蓬勃的地区，富贵鸟集团把研发中间建在东莞，就是要充分应用这一平台捕获信息，建立一只快速反竽暌功的开辟部队，加强与国际品牌之间的交换与合作。
