当库存敲响了服装行业的警钟，当外部经济情况持续不景气，当有些品牌经受不住市场浸礼黯然结束，这一切预示着服装行颐魅正面对侧重大年夜洗牌。然而，服装行业并非没有机会，只是，机会把握在了能应势转型，冲稳重围的企业手中。
8月25日，在美丽的鹭岛喷鼻门，一场名为“中国绅士·零售制胜”的富贵鸟2014春夏订货会暨品牌计谋宣布会即将揭幕。这将是一场“中国婚庆西服第一品牌”的时尚大年夜秀，一场值得等待的视听盛宴。
“中国绅士” 唤醒绅士情节
客岁，在2013年春夏的新品宣布会上，富贵鸟开创性地提出了“中国绅士”的品牌定位。“中国绅士”，是富贵鸟在向西方绅士致敬的同时，立异性地融合东方的谦谦正人品德，对绅士符号进行从新解构与再造，周全演绎人们心中对绅士的好梦意象。
“绅士给人感到就是彬彬有礼、待人谦恭、衣冠得体、辞吐高雅、自身教养，常识广博、有爱心，倡导传统文化与自我存在的价值不雅，绅士寻求咀嚼与人道化的生活方法。他代表着社会经济成长的一种新的社会思潮，是中上层阶层男士所寻求的一种社会风气。” 富贵鸟服装事业部总裁洪光辉表示，一向以来，富贵鸟男装的任务是致力于晋升中国汉子的国际形象，而“中国绅士”就是富贵鸟男装欲望为国人打造的形象。
在经由一年的深度诠释之后，“中国绅士”成功地植入花费者的心中，富贵鸟所打造的“东方儒雅 西方简约”的形象唤醒了中国男士的绅士情节。
也是在经由了一年的测验测验之后，此次订货会，富贵鸟将进一步深化产品的诉求点。对此，洪光辉介绍，产品诉求点是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主不雅意念，用来占据花费者的心智。“富贵鸟的产品定位是打造‘婚庆西服第一品牌’，而娶密切一件令人幸福的事，是以我们推出的产品诉求点是——穿戴富贵鸟男装让人生活更幸福，当然还有别的一层含义就是穿戴富贵鸟男装会使人更自负、更显咀嚼和时尚，是新一代的中国绅士形象！”洪光辉如斯诠释。
作为“中国绅士”最恰到好处的诠释者，富贵鸟将迎来其形象代言人陆毅倾情演绎“中国绅士”。届时，影视巨星陆毅在与富贵鸟联袂喂恼飘后，将进级成为“富贵鸟中国绅士形象大年夜使”。
零售制胜 应势转型
一方面是大年夜品牌定位、产品定位等方面梳理自身，另一方面则须要适应行业变更，做出变革。
服装行业近年的改变，不得不提的是大年夜“批发”到“零售”的改变，这是服装行业一场深层次的概绫屈。基于如许的行业背景，以及自身的清醒认知，这一季订货会，富贵鸟提出了“零售制胜”如许具有前瞻性的不雅点。
对此，富贵鸟营销总监朱群泊认为，现今在顾客为王时代，营销不再是企业的独角戏，企业的传统渠道都应当环绕顾客价值创造思虑和行动。面对顾亢孟耋的变更而驱动的渠道变革，企业若何实施计谋性渠道治理与应对办法？
“现今，全部行业都在产生改变，已不是纯真的局部调剂，而是全部经营模式都要产生改变，以往的批发模式已经无法适应现阶段的成长，是以富贵鸟提出了小公司、大年夜市场、小总部、大年夜零售的概念，把所有总代劳分公司改名为零售公司。” 朱群泊表示，只有总部供给精细化的治理办事，才能打造出强有力的终端运营才能，只有将公司定位为专业办事商，才能再上新高度，实现全国零售化治理，“这场顾客驱动的渠道变革，将是零售为王时代公司的机会和挑衅。”