大年夜浪淘沙的行业生态圈里，变，成为了这个时代最低调，也是最刺眼的一个字眼。
9月，杉杉服装2014春夏新品宣布会重磅表态——全新的品牌定位，全新的商品设计，全新的治理团队，杉杉的一举一动再度步入业界的话语中间。
“杉杉服装品牌的┞方略进级已周全启动。一方面，我们会遵守‘底线’，紧贴地气，实现品牌、代劳商与花费者的‘三赢’。另一方面，我们也会设定理性谋变的‘天线’，以价值袈漩长代替范围扩大的思路。”在日前举办的杉杉2014春夏新品宣布会上，杉杉服装总经理骆叶飞对记者说道。
有业内人士点评，“底线”与“天线”双线并行，称得上是杉杉老大年夜郑永刚再次发力服装板块，重夺江湖王者地位“顶天登时”计谋的一次践行。大年夜今朝杉杉服装板块的若干重要动作来看，这个计谋并非“泛计谋”，现阶段会聚焦在品牌性格的新塑造、产品构造的细分需求锁定，以及终端营销渠道的┞方略优化之上。
“不盲进，知长进，求精进。”——直面微利时代，杉杉服装的威力进级战斗已是箭在弦上。这不禁让记者回想起此次杉杉新品宣布会T台边上的一幕：一个年青的杉杉服装加盟商一边举着IPAD对着秀场几回再三拍┞氛，一边高兴对身边的人说道：“变更挺大年夜！等待杉杉服装的小宇宙爆发。成败且是后话，敢于求变，就是一个好旌旗灯号。”
“新风度、大年夜将来”——在杉杉新品宣布会上的大年夜背板上，咖金色的字体，低调之间暗涌着所向无敌、志在必得的杉杉愿景。那么，总在风口浪尖之上的杉杉，又将给业界带来如何的改变？好梦的悬念正走在路上，值得业界拭目以待。
新性格的塑造：定义“中国风度师长教师”
实际上，对于任何设计师而言，要将可以触摸的设计与略带抽象的价值不雅予以严丝合缝的契合，都不是一件轻松的事。这一季，杨勇欲望将风格的演绎融入、贯穿到系列产品的每个细节中去。
这是一次低调，而又掷地有声的改变。
让年青的杉杉服装加盟商面前一亮的，不是这场宣布会采取了多么炫目标3D影像技巧，恰好是产品风格定位的焕然新生——以商务精英为重要代表的“风度师长教师”，成为了杉杉细分、塑造目标花费群体的“好梦新等待”。
新的┞方略企划案中，杉杉对“中国风度师长教师”的修炼指南赐与了更为过细的描述：“他们是智者，以聪明参悟生命；居心灵感触感染天然调和之美。他们是斗士，克意朝长进步，安闲应对挑衅，为妄图斗争不止。他们是温柔真丈夫，知拼搏，更珍爱生活的至情真意。他们是社会正能量，用本身的行动准则让风度得以长久传播。”
杉杉服装品牌设计总监杨勇将这一群体懂得为“不是泛泛的金领，而是存眷生态调和的绿领”。基于这一群体的心理诉求，杉杉2014春夏新品的设计籽扒笮了加倍大年夜胆、细分的立异。商旅人文的生活立场与取自生态天然的最优材质浑然天成，成为杉杉服装秉承的天然、均衡、聪明的价值不雅。
计谋品类的再聚焦：西服！西服！
“都会中的天然态”与“非正式的┞俘式”成为了春夏系列的设计主题。高等的鸽子灰，带有电子感的渴攀莱茵蓝、充盈着浓稠、丰韵的葡萄浆不雅味的酒红色，帆海风格的海蓝色、清澈的松石绿……这些色彩的调配与组合令以往看上去波澜不惊的杉杉变得更“潮”了；材质上，呼应“杉杉”品牌来源的绿色植物基因，羊绒、羊毛、棉毛麻、竹纤维、大年夜豆纤维等天然纤维、可再生、可收受接收的绿色环保面料被大年夜量采取，无污染的绿色临盆技巧，有机染色法在面料的采购与裁缝制造过程中得以强调；铜氨纤维、汉麻面料、蚕丝棉、“圣桑”蚕蛹蛋白纤维、高等裁缝免熨衬衣、具有防紫外线、液氨整顿以及吸湿排汗功能性的衬衫，潜移默化出杉杉的聪明商务内涵。
新品宣布会上，最后一个镜头是，一群身着鸽灰色西服，头戴弁冕，打着雨伞的帅气男模颇有气场地迎面走来——这个谢幕场景很有意思，储藏着一个很有趣的旌旗灯号：90年代，一句“不要太潇洒”，让杉杉西服开启国服时代，成为汉子衣柜里最弗成或缺的“标配”。如今，杉杉西服，不会知足于成为集体怀介怀念的一枚标签，它一样要凭借“与世俱进”的风格，成为现代都会谈务精英衣柜里的座上客。与加快度的“求变”相对应，这是杉杉独一“不变”的初志。
切实其实，品牌要想进入花费者的心智模式，凸显某一个单品开辟才能弗成复制的优势，不掉为一张主打的“王牌”。与此同时，将杉杉西服定位为杉杉品牌的┞方略品类，具有实际而又丰富的资本禀赋——多年来，尽管在供给链合作过程中，不乏碰到很多可供合作的优良西服制造商，但杉杉依然对重要的西服核心产品线亲力亲为：这不仅仅是因为1997年，杉杉西服年发卖收入就已经达到20亿元，持续7年市场综合占领率第一，最高时独有市场37.4%的份额。而恰好在于，在“针、线、剪刀、熨斗、顶针、直尺”之间，西服品类已经沉淀为杉杉骨子里的一种娴熟、练达的气质。在西服设计研发范畴内，技巧的话语权，将决定杉杉自身时尚话语权的把握与塑造。
大年夜这一季宣布的西服新品来看，不难看到，环绕“西服裁剪艺术大年夜师”的角色塑造，杉杉表示出异常清楚大年夜胆的设计思路。以风行的商务着装理念——“非正式的┞俘式”作为概念主打，这季单西除了传统的纯羊毛面料还有毛丝面料、毛麻面料和有骨感的毛棉面料，在花型上采取复古的苏格兰、千鸟格纹、素色提花、条纹和泡泡纱风格为主。
与此同时，杨勇同时将“无垫肩无胸衬笆攀里西服工艺”注入了这一季西服品类的设计——整款西服采取意大年夜利经典版型，大年夜胆接收夹克的设计理念和其独特的肩部泡泡袖设计工艺，具有穿戴简便、凉快又不掉挺括的感到。上衣里侧的后身片所有的缝份，都要经由卷边或滚边工序处理，工艺制造加倍精细。