观察京东自营和天猫苹果官方旗舰店，从店铺 LOGO 我们可以看出些许分别，天猫苹果旗舰店只写着"Apple Store 官方旗舰店"，而京东在"Apple产品京东自营期间店"后还跟着一句小字"Authorized Reseller 授权经销商"，所以说天猫旗舰店是苹果自营，而京东是中国代理。在此次 618，两家也是最大的竞争对手，那么 618 期间京东自营or天猫苹果官方旗舰店谁在 iphone12 上的力度最大呢？
6 月 1 号时，天猫苹果官方旗舰店 iphone12 128G 叠加满 200 减 30 的券，专享手机券有一个满 4000 减 100 的券，再领取一张 88vip 400 的消费券，最后到手价只要 5309 元，除此之外还支持 12 期免息。京东自营 iphone 12 128G 可以领一个 4000 减 1000 的券，再领取一张 plus 会员的 400 可叠加优惠券，最后到手价和天猫苹果官方旗舰店相同 5308 元。
6 月 8 号也就是今天，天猫苹果官方旗舰店 iphone12 128G 官方价格 6799 ，专享手机券有一个满 4000 减 100 的券，可参与天猫优惠券和天猫平台满减活动，并且支持 12 期的免息。京东自营 iphone 12 128G 官方价格 6799 ，可以领一个 4000 减 800 的券，还可以领地方专属 9、9.5 折消费券，今日Plus会员日，20倍京豆，大概是买多少钱就返多少京豆。
同时苹果天猫旗舰店，不支持保价，7天无理由退换货，京东自营苹果店，支持保价，没有拆封、有质量问题可以7天退15天换。
看今年的双方降价情况，综合来说，京东的降价力度还是更大一些的，但是京东并不支持免息，如果全款买入的话，可以考虑京东自营，如果是分期的话，还是选择天猫apple store 官方旗舰店比较好。