奢侈品牌为何对“跨界”如此热衷？奢侈品牌的产品延伸要遵循什么样的规则？要知道奢侈品牌万一“跑题”了，消费者不仅不埋单，对奢侈品牌在他们心中惯有的形象也会带来破坏。
乔治阿玛尼酒店大堂
跨界俨然成了时下奢侈品牌最热门的玩法。爱马仕米兰的零售店内优雅地陈列着柔润的瓷器、精美的布料和家居用品，包括厨房家具、瓷器、沙发等等，室内陈列的一切都来自爱马仕的设计和制作。
Cheval-Blanc客房
这家最初的马具制造商今天在家居系列的延伸已经无所不在，从客厅、书房、卧室、工作间再到餐厅甚至阳台，爱马仕能为你提供一个家庭所需要的所有物件，而资料记载最早的奢侈品牌与汽车的跨界也是来自爱马仕。同样进军家居业的还有Robeto Cavalli、Bottega Veneta等奢侈品牌。
Cheval-Blanc
酒店业是奢侈品牌另一个扎堆之地。路易威登(LVMH)正在不断扩大以圣米莉产区顶级酒庄白马庄园(Cheval Blanc)命名的连锁酒店、餐饮业务；Leonardo Ferragamo、范思哲(Varsace)也早早地开起了酒店；而乔治·阿玛尼不仅涉足酒店业最近还推出了液晶电视。
业内人士认为奢侈品牌产品线的延伸也是资本投资自然的考虑，因为高端品牌基本都有已获得市场认可的品牌核心文化，打造传播这种品牌文化需要非常大的资本投入，而一旦品牌资产达到一定的高度，自然希望提高资本的使用效率，低成本进入其他行业。
乔治阿玛尼酒店餐厅
但奢侈品牌也不能无边界地延伸、跨界。奢侈品牌如何防止跑题？延伸产品的界限在哪里？从现有奢侈品牌拓展的规律来看，它们一般从人的穿戴开始，到家居生活方式，然后延伸到社交型消费，再到休闲方式、出行方式等产品。
宝格丽
“但这得看品牌的实际规模、生产能力、品牌内涵，还要结合消费者和不同市场的一些偏好，以此作出一系列的战略步骤决策。”周婷指出。例如宝格丽(Bvlgari)在中国先卖珠宝，再卖腕表，刚刚又试水酒店业，而在不同的国家，奢侈品牌产品线的拓展也会有不同的偏差和战略取舍。
宝格丽
奢侈品牌一不小心就有“跑题”的风险。给人印象深刻的是路易威登品牌专门定制的麻将盒，尽管这只是为了制造一种事件营销来吸引大家的目光，但负面评价随之而来，品牌最后得到的不是赞赏，而是被消费者认为“这像暴发户品牌”。
雀巢咖啡Dolce Gusto与MINI 跨界打造咖啡新体验缘何与MINI跨界？咖啡与汽车跨界，如果说“界”是指不同品牌、不同类别、不同平台、不同领域，更不如说是以此而对应产生的不同用户体验！所以，跨界营销的“界”，是用户体验。此次两品牌的首次跨界之作——雀巢咖啡Dolce Gusto胶
雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机“型趣”来袭缘何与MINI跨界？ 咖啡与汽车跨界，如果说“界”是指不同品牌、不同类别、不同平台、不同领域，更不如说是以此而对应产生的不同用户体验！所以，跨界营销的“界”，是用户体验。此次两品牌的首次跨界之作——雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡
Burberry原创音乐登陆Apple Music 在Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey的创意指导下，Burberry一直鼎力支持英伦音乐，几乎所有走秀、活动盛事以及广告大片都融入了本土音乐并成为品牌显著特色。众多英伦音乐人，诸如Tom Odell、James Bay、George Ezra以及Keane，都曾与Burberry携手合作过。Christopher Bailey表示：“我们非常荣幸能有机会和众多极
宝恩集团全新品牌BeMINE首发派对闪耀上海滩派对现场，行业领导、业界大鳄、家居设计师、VIP嘉宾、媒体朋友共同见证BeMINE品牌首发。宝恩集团素来以出色的制革工艺著称，经61年三代人的努力，从1954年日产值百余元的合作社发展到现在年销售额二十亿元，产品涵盖高端皮革、沙发、包袋、明胶等完整皮革产业链的现代化集团企业。从人民会堂到美国白宫，宝恩生产的产品享誉全球。今天，这个拥有成熟生产链和开阔销售渠道的家具皮革制造商，推出全新时尚定制品牌BeMINE必迈，正式宣告向年轻消费者为主流的家居市场进军。宝恩集团董事长周国祥先生致辞，正式启动新品牌首发。宝恩集团总裁杨淑琴女士表示：我们
看表识人 约会腕表的秘密白色腕表——我有轻微洁癖洁癖在这个时代不再是个贬义词，事实上很多女生因为工作压力大，希望自己的另一半有良好的生活习惯，这样就不会花太多时间做家务。白色腕表还透露出对时尚度和勇于尝试新事物。爱马仕Arceau计时表一直以高雅品味著称的国际奢侈品牌爱马仕，将手表颜色把玩的出神入化，一袭低调纯洁的白色手表外观搭配爱马仕的经典橙色指针，使人不禁眼前一亮。真皮牛皮 表带加上43毫米的不锈钢表身，整个手表的优良品质
七匹狼联手腾讯游戏《雷霆战机》合作产品发售发布会吸引了互联网餐饮品牌“叫个鸭子”创始人曲博、广告门CEO劳博、现代传播执行董事李剑等互联网界、传媒界专家等的关注和到场支持。专家表示，一个是中国服装行业开创性品牌，一个是腾讯旗下拥有过亿用户的明星手游，两大品牌的合作可以说是“互联网 传统行业”“游戏 服装”的典型跨界合作案例。七匹狼&腾讯游戏《雷霆战机》联合发布会 米兰荣耀启程 798跨界合作再深化据悉，今年恰逢七匹狼品牌成立25周年，在6月的意大利米兰，七匹狼不但成为首个受邀参加米兰时装周走秀的中国品牌，更是宣告了与腾讯游戏《雷霆战机》正式跨界合作。经过3个月的联合设计和对服装品质的精雕细琢，双方跨界合作款“天狼机甲”系列产品终于在国内正式上市，而游戏内深度植入天狼座副本和天狼座驾驶员也即将上线，这意味着双方合作的进一步深化。七匹狼男装副总经理闫军、腾讯移动游戏产品部发行制作人王昊苏、《雷霆战机》开发商——北京爱乐游信息技术有限公司CEO孟洋
LV和村上隆合作系列将停产 你买过的可要升值了你一定记得Louis Vuitton与日本艺术家村上隆（Takashi Murakami）合作的那几款花色清新的手袋吧。7月17日，LVMH集团宣布将要停止生产它们，并会在7月底正式停售。据《女装日报》消息，有纽约萨克斯第五大道Louis Vuitton的销售人员表示，与村上隆合作的Monogram Multicolore系列“将在7月底永远退出店铺。”不过作为村上隆同奢侈品牌合作时期最久的作品，LV门店依然会为该系列保留一个角落，展示合作12年来曾经推出过的皮具等饰物。设计师村上隆（Takashi Murakami） “Monogram”一词指“押花字”，字面上是指字母组合的图案，比如LV的倒写组合跟chanel的“双C”。在村上隆的花色设计出现以前，传统LV的Monogram一贯用稳重的着色来显示奢侈品手袋的身份，因此花押字往往是单双色。在2003年，Louis Vuitton春季秀场上出现了用
一场时尚活动到底要烧掉多少钱？话说时尚圈从来都有一套自己的气候表，业内盛事绝不止一年两季的时装周。随着新季货品上市前的推广期到来，加之圣诞新年等重要节日，造成了从年中到年底都成为品牌年度重磅活动的密集期。这也就意味着，这些月份都是大牌集体撒银子拼烧钱的火力输出时段！Cartier 成都展 迪奥小姐艺术展 dior Homme 2015秋冬秀 以今年来算，3月秋冬季时装周结束后，还没歇上小半个月，密集的品牌活动又陆续而来。光是京沪两地的大型品牌活动就从3月份开始没断过，而一线品牌在海外发布的度假系列更是一个比一个玩儿排场、讲阵仗。Dior 2016早春度假系列大秀 独白廊 年度大活动：拼的不是刷屏量，是资本、人气和创意看看上面让人咂舌的日程表，你大概也能脑补明星和媒体满世界飞赶场赶到疯的情景。其实对品牌方而言，办一场年度大活动也是耗尽脑细胞的事。毕竟对品牌的金主——VIP客户们而言，好东西见得不少，好玩儿的活动也没少去。因此，要真
品牌为什么拍电影？我们和LV前总裁聊了下这个问题又有一部是与奢侈品牌相关的“时尚电影”要上映——如果有这个电影类别的话。今年9月，Moschino的创意总监Jeremy Scott的自传式电影《人民设计师》（Jeremy Scott：The Peoples Designer）就要登陆院线了。在完整影片出来之前，我们可以先看看这部纪录片的预告，你会发现，这完全在讲Scott是如何从农家男孩，成为鬼才设计师的一部极个人化的片子。Jeremy Scott这几年风头大出，加入Moschino 两年，他帮助品牌的销售较之前涨了10倍。他有才华，在时尚圈内人缘极好，连蕾哈娜都是他的女粉丝。那么励志的人生是值得拿来说说，但著书立传已经落伍了，选择用自传纪录片方式，显然是受近年来时尚界拿影片造势的风气所影响。品牌们都在拍电影，根本停不下来就跟传染病一样，时尚品牌们正在掀起一股拍电影的大流行——不管是大电影还是微电影。这股流行起源于奢侈品牌卡地亚（Cartier）三
为Burberry做了这么多事 这位CEO去年赚了7500万距离Christopher Bailey的临危受命已满一年，Burberry获得了资本和市场的双重认可，是时候对CEO有所表示了。去年5月，当54岁的Angela Ahrendts卸任英国奢侈品牌Burberry的CEO一职加入苹果之后，外界曾对Burberry的未来充满了疑虑。时任Burberry创意总监的Christopher Bailey随后接替成为新一任CEO。一年的任期结束了，根据最近一次财报显示，Burberry在全球收益增长9.6%，而Christopher Bailey也即将收获一笔高昂的股票奖励。在6月8日公布的Burberry年度报告中，截止至3月31日，Christopher Bailey在2014年共赚了790万英镑（约合人民币7560万元），其中包含100万英镑的工资，42.4万英镑的福利和现金补贴，180万英镑的奖金，30万英镑的养老金和440万英镑的联合投资计划。而去年Christopher Bailey的工资和奖金相加也不过150万（约合人民币1448万元）英镑。不仅如此，为了留住这位CEO，Burberry集团还将继续为Christ
什么？连范思哲也开始要降价这是继LVMH集团旗下豪雅腕表跟随Chanel实施在华降价之后，又一个可能跟进降价的品牌。此前,奢侈品行业专家曾预测，Chanel降价仅是一个信号，接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。分析人士指出，奢侈品定价机制是对购买力强的市场，价格相对低；购买力差的市场,价格相对高。以往中国市场被看做购买力不及欧美国家，高价格出售可保足够收入和利润。反观欧美地区，奢侈品消费相对频繁，低价格高销量策略来保证收入和利润。但目前，奢侈品牌发现，中国市场购买力大涨，是时候改变策略了。奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。分析表示，Versace快速跟进在华价格调整，将搭上这轮刺激消费的快车。2014财年Versace取得
奢侈品集团下一任继承者会是谁奢侈品集团的下一任继承者会是谁全球最大的奢侈品集团LVMH是法国酒业与高价奢侈品制造集团，全称是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moet Hennessy Louis Vuitton，LVMH Group），主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个领域，拥有60多个品牌，包括酩悦香槟、轩尼诗等葡萄酒烈酒，还有Louis Vuitton、celine、Kenzo、Givenchy、Marc Jacobs、Fendi等多个奢侈品牌。2013年，《福布斯》杂志将64岁的伯纳德评选为全球第10大富豪，资产290亿美元。LVMH集团主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)几乎拥有LVMH的全部股份，他多次在公共场合宣称，自己的目标是将LVMH保持在阿诺特家族的控制之下。伯纳德结婚两次，在第一次婚姻中拥有一子一女，后来，著名钢琴师埃莱娜为他再添三个儿子。而外界普遍看好，长子安东尼和长女德尔菲娜最有可能接过他的棒子。奢侈品集团的下一任继承者会是谁安东尼·阿尔诺(Antoine Arnault)被媒体列为全球最多金的
Christophe Lemaire 和女友Sarah-Linh Tran 图片来源：纽约时报T杂志中文版 去年，法国设计师 Christophe Lemaire 宣布了他将卸任 Herm s 女装创意总监，投入自己的系列 Lemaire 的制作中。“我的个人品牌有显著成长，现在，我真的想并且需要全身心专注于我自己的东西。”他那时声明道。从那时起，他投身于这个仍在成长中的品牌，用精良制作且毫无矫饰的男女装不断丰富着它。至今，这一切付出都有了成效：品牌已经步入正轨，2015 年收入达到了计划的 700 万欧元（是 2013 年收入的两倍以上），最近还公布了 Lemaire 将接受来自少数股东、专注于中小发展型企业的投资公司 Bipfrance 的投资。Lemaire 和 Uniqlo 的合作将会延伸到下一季，标志性的针织和单品已于近日在主要零售店中发布。在巴黎他的女装发布会上，Lamaire 与他生活上兼工作上的伴侣 Sarah-Linh Tran 与 T 分享了他们对于服装在实用与感性方面的可能性的探讨，以及对于日常着装的重要性。去年此时正是你为 Herm s 设计
富有洞察力与专注力的Xavier Dolan与路易威登品牌所定义的男士所散发出的勇气与自信同出一辙， 并对设计与风格有着极强的感知力。这组广告大片由摄影师Alasdair McLellan拍摄，主要突出了路易威登品牌全新推出的Ombr “阴影”男士皮具系列的，主打两款标志性包袋 —— 经典的Keepall旅行大手袋与旅行公文包。Louis Vuitton官网给出这样的简介：“自20岁时凭借银幕处女作《我杀了我妈妈》踏足影坛以来，Xavier Dolan被誉为“魁北克的电影神童”。他的第五部长片《妈咪》（2014）赢得了2014年戛纳国际电影节评审团奖。年仅26岁的他被选为以科恩兄弟为 主席的2015年戛纳国际电影节评审团，是有史以来最年轻的评审团成员。2016年，Xavier Dolan将推出自己的第六部长片，《只是世界尽头》。此外，他还会在2016年推出自己的第一部英语电影， 《John F. Donovan的死与生》。”天才与时尚的合作，总能备受瞩目。《我杀了我妈妈》海报：《只是世界尽头》预告版：
日前，意大利顶级跑车品牌法拉利正式向纽交所递交了IPO申请，如果一切顺利，代码为“RACE”的公司股票将于10月21日开始交易。根据每股 48-52美元的IPO区间价格估算，这一品牌的市值最高可以达到98亿美元。 下周，法拉利将开始一周左右的路演活动，届时发行区间价有望进一步提升。而 Marchionne 此前对法拉利上市的目标是：至少能募集到100亿欧元的资金。 但这次上市的行为，将会对法拉利目前的营销模式造成一定的影响。法拉利的饥饿营销奢侈品是什么？应该是限量而且高价的。一直以来，法拉利的卖点都是限量发行的超级跑车，法拉利主席 Sergio Marchionne 也一直强调说，市场应该将法拉利视作与 Prada、爱马仕一样的奢侈品牌，而不是一个单纯的汽车制造厂商。为了提高上市前的营收和利润空间，法拉利近两年扩大了公司产能，从年产量仅 3000 台左右扩张到了每年 7000 台。这种饥饿营销给法拉利带去的是不断增长的销售额，在去年销售额甚至比保时捷还高。根据菲亚特克莱斯勒汽车公司2014年财报，法拉利2014年全球交运销量为7255辆，较2013年的7000辆同比
思凡生活家（Sunfed Living）旨在以一城一景的“家文化”作为切入场景，将旗下三大品牌系列，巧妙融合于客厅、储衣间、卧室等不同家庭空间，结合来自世界各地丰富的家具和家居产品，构建独特的服饰文化与生活空间兼容模式，全方位传达思凡品牌独有的美学旨趣与生活品位。据思凡品牌创始人周严介绍，《思凡》是昆曲《孽海记》中一折。正是“我本是女娇娥”这一唱，问啼出这个品牌与生俱来、独立自由的女性气质。从“思凡 家族”的内核，到“思凡 家”的外化，发现美、设计美、孕育美的谆谆教化，亦承载了这个品牌立意高远，又不乏温暖深邃的文化情怀。如今，思凡生活家（Sunfed Living）将这一份“家”的念想，首先筑巢于故乡大连。整体空间的视觉设计，撷取了大连依山傍海的海滨城市特色，意图超越建筑空间的表皮之美，挖掘地域文化的精神气质，融入自然而不艰涩的人文表达，打造出“推门望海”，情趣盎然，心有归属的视觉意象。家，可休憩独守，可交谈甚欢；可锦衣华服，可琴棋书画；可饮食男女，可缠绵繁衍；可举案齐眉，可儿女绕膝……会客厅、储物间、卧室、书房，不同的家场景，构筑了思凡女主人关乎“家念居想”的一份
刚走完巴黎春夏时装周的Valentino，被曝出了上市传闻。据彭博社消息，这家意大利奢侈品牌的背后金主卡塔尔王室考虑将它上市，估值预计在20亿欧元（约合143.2亿元人民币）。由卡塔尔皇室控股的私募公司Mayhoola for Investment正和金融咨询集团Rothschild商谈上市可能性，并计划在明年上半年出售25%-35%的股权，但上市地点并未公布。 成立至今55年的Valentino算得上异军突起。在奢侈品牌集体低迷的大背景下，它今年上半年营收暴增58.8%，很有可能在未来几年挤入奢侈品营收10亿欧元阵营。公开数据显示，Valentino今年上半年营收额从去年同期的3.01亿欧爱马仕男包元（约合22.28亿元人民币）增至4.78亿欧元（约合34.3亿元人民币）。有意思的是，Valentino之前公布财报的节奏是一年一报，这次却发布了年中数据。Valentino首席执行官Stefano Sassi解释称，这是因为“现在到了关键性的转折点……我们当初设定5年达到10亿目标，现在才过去两年多，我们已经很接近了。”他说道。Stefano Sassi此前在接受《女装日报》
Balenciaga新总监Demna Gvasalia 今年7月Balenciaga母公司开云集团发表声明，宣布与美国华裔设计师王大仁分道扬镳，这让不少人扼腕叹息，因为王大仁不仅在年轻人当中颇具影响力，还与不少大牌明星关系密切，比如麦当娜与卡戴珊夫妇，此番分手会否令品牌遭受损失呢？但不久后，也就是10月7日，开云集团发布声明说新任艺术总监到位，他就是格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia。Vetements 2016春夏秀场后台 可能你对这个名字还感到非常陌生，这完全可以理解，因为他的崛起就是这两年的事，虽然普罗大众对他还知之甚少，但Demna Gvasalia在时尚圈里已经掀起风暴，凭借一手解构绝活儿与大胆构思，从知名编辑到大牌明星，都已迅速成为他的粉丝。接下来就让我们看看Demna不可不知的五件事：Vetements 2016春夏秀场后台 1.出身“名门”Demna Gvasalia“根红苗正”，毕业于以前卫闻名的安特卫普皇家艺术学院，此前还在第比利斯州立大学学习国际经济学，可以说是艺术与经济两手抓的全能型人才。2006年他以时装设计硕士学位毕业，20
刘诗诗秀场：CARVEN此次巴黎时装周，刘诗诗受法国高级时装品牌CARVEN邀请将前往巴黎看秀，这也是她第三次赴约巴黎时装周，从清新文艺到优雅时髦，刘诗诗的时装周之旅一路走来充满突破和惊喜，此次她会以何种风格亮相CARVEN秀场，令人十分期待。造型回顾：刘诗诗穿CHLOE品牌2014早春度假系列亮相，帅气黑白套装搭配尖头鞋，手持金属装饰包包，具有春天气色的娇艳粉唇十分吸睛，变妆娇媚女人。刘诗诗身着shiatzychen 的中国风小礼裙，搭配ines figaredo精致旋转木马包和McQueen镶珍珠金色尖头高跟亮相品牌秀场，马尾发辫清爽可人，吸引全场目光，被赞如出水芙蓉般的清新气质尽显中国美。杨幂杨幂的几次时装周之行可以用毁誉参半来形容。不得不承认，在近些年杨幂的品味确实提高不少，加上这些年她积攒下来的好人品，这次2016春夏巴黎时装周之行她一定会打好一个漂亮的翻身仗。造型回顾：首次亮相杨幂选择了GUCCI 2011秋冬成衣系列红裙，看客惊呼这是范爷附体！从服装造型妆容POSE都跟范爷相似。到了2014春夏纽约时装周时，杨幂似乎摸着了门路，经过两年的磨练，大幂幂在
买一得一？不。真是买一得二。如果你在9月28日的淘宝聚划算上，买了百雀羚天猫旗舰店的礼盒，里面居然装着玛丽黛佳新品，不用惊奇；如果又在玛丽黛佳天猫旗舰店的购物中喜得百雀羚面膜，更不用怀疑装错了。这正是百雀羚和玛丽黛佳“网恋”成功之作。记者从玛丽黛佳品牌方获悉，这一新艺术彩妆品牌将于9月28日携手国货护肤领导品牌百雀羚，共同玩转新时代的互联网跨界营销——目光倾城。一个是彩妆大咖，一个是护肤翘楚，玛丽黛佳与百雀羚两大国产美妆品牌集结双方眼部优势产品，在聚划算平台联合首发，共同推出两款限量版礼盒套组。这种从“单一卖货”到“联合出品”的转变，极大限度地满足消费者“彩护结合”新时期需求，同时更让体验者享受到品牌与平台的时尚与创意。这次合作意义显然不局限于强强联合的平台销售，更是以气质与美学冠世的2大国货品牌，寻求互联网时代品牌人格差异点与共通点，以消费者利益为第一要义，协同创造共赢的一次试炼。这是品牌、产品与粉丝之间的一场“合谋”，力图互联网大平台的购物中加入反推的交互式体验，微信H5游戏的参与、微博热议话题的讨论，更深层次地挖掘消费者潜在的认知心理，从而深入满足消费者的真实